创新可以战胜垄断---评苹果超越中石油
文/王易见

    这几天在各大网站的科技板块都可看到这样一则新闻------《苹果超越中石油成为全球市值第二大企业》，这则标题中的两大主角苹果和中石油，其实是商业格局中两个非常极端的形态，分别为创新和垄断，因此，对应这个标题，你便可以把这则新闻解读为创新可以战胜垄断。

    作为全球顶级的科技公司，苹果一直以来恪守创新的发展思路，iPhone、iPad等产品的成功面世，不仅让世人对苹果的创新能力叹为观止，同时也让苹果股价步步走高，为苹果超越中石油创造了条件。

    而作为国内最大的石化企业，中石油占有绝对的垄断地位，考虑到中国的人口基数以及对石油等化工产品的庞大需求，中石油两千六百多亿美元的市值并不夸张。因此，对于苹果的市值超越中石油，我们应该有更深刻的思考。

    一，创新对垄断的挑战

    虽然苹果和中石油分别为两个不同行业的顶尖企业，但是由于其商业形态分别代表了创新和垄断，结合商业并没有绝对界限的特征，似乎说明足够的创新力对垄断是可以形成挑战的，这也是我们一直强调企业应该以创新为本的理念所在。不过需要注意的一点是，二者所从事的行业是如此的不同，我们可以说IT这类高科技行业一直以来是以创新带动发展，可以说是创新无止境，而对石化等行业，似乎已经成熟到难以创新甚至无需创新的地步。

    二，创新的成本和风险

    创新并非没有成本和风险，甚至一步走错都有可能陷入万劫不复的深渊。虽然苹果的产品本人并不喜欢，甚至可以用讨厌二字来形容，但笔者却非常佩服苹果的创新精神，从苹果产品的背后，我们应该思考这种创新需要冒多大的风险，多大的勇气，更何况这种创新，并没有因为苹果的高速发展而呈现疲态。

    三，创新背后的高回报

    创新背后伴随着高风险，当然一旦成功，高回报也随之而来，有几个数据能反映这一点------自从2007年苹果发布iPhone以来，其股价已经上涨到当初的三倍多，如今iPhone占据苹果公司30%的收入来源。有人预测，今年初苹果发布的iPad平板电脑至今年销量有望超过有9年历史的iPod，届时苹果的股票有望再一次被拉高。

    显然，苹果的创新精神为其带来了丰厚的回报，除销量攀升之外，苹果产品的售价过于昂贵也是一个原因。为此，笔者其实非常抵制苹果的产品。不可否认，苹果的高端路线走得非常成功，以至于把自己标榜为贵族产品，但是这种思路并不一定适应主流消费者的认可。尤其在国内，苹果的产品只能说是小众，因为消费者的钱包并不是足够鼓，是否需要消费苹果这种高端产品是一个问号。另一方面，苹果的高价格让这个品牌已经沦为了暴利的象征，显然有些欺人太甚的味道，为此，其实国内很多消费者对苹果这个品牌并没有什么好感。

    但无论如何，你不能否认苹果的伟大，虽然苹果的市值只是暂时超越了中石油，而且后来迅速回落，但抛开价格、利润等因素不谈，苹果的创新，却是可以永远载入商业史册的。

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