去年9月，雅虎投入了1亿美元广告费用，计划在全球十几个国家推广以“It’s Y!ou”为主题的宣传活动。与此同时，雅虎对自己的首页也进行了改版，除了升级mail和messenger，改版后的页面还整合了Twitter和Facebook等第三方软件。

　　事隔三个月，美国著名科技博客Silicon Alley Insider指出，雅虎这1亿美元现在看来收效甚微。

　　雅虎公司的回应：“It’s Y!ou”的宣传将会是旷日持久的攻坚战，目前为止，宣传只走出巩固品牌地位的第一步，从明年年初进入第二阶段后，宣传内容将包含产品介绍等更丰富的信息。

　　美国科技博客Silicon Alley Insider：根据我们掌握的数据，雅虎在改版和宣传前后流量基本保持平稳。这项宣传活动实则在损害雅虎在用户心目中的形象，而不是相反。

　　美国IT 评论：在美国商业史上品牌重塑成功者不乏先例，雅虎完全可以从诸如苹果等前辈们身上找到灵感。单就整合公司内部意见来说，麦当劳的做法便很有参考价值。而在苹果身上，雅虎至少能够学到定义自己消费人群有多么重要。

　　《成功营销》：无论如何在品牌层面做包装，胜败关键最终取决于产品性能。雅虎已经把页面进行了重新升级，但如何与谷歌形成真正差别，如何在新兴的Twitter 这类个人化社交的

　　竞争中获得优势，将始终是悬在雅虎头上的利剑。

　　爆炸力：★★★☆☆

　　影响力：★★★☆☆

　　传播力：★★★★☆

　　总 评：★★★☆☆

本文出自《成功营销》 2010年2、3月合期