9月15日，Interbrand 全球品牌百强榜单揭晓，与上个年度一样，榜单上没有一家中国品牌。

    不过，比起丰田跌出前十名，中国品牌的整体失意可能不算什么。想想看，就算公认的优秀中国品牌海尔，也只有区区30年的时间。而与丰田一样时间悠久的英国石油公司，因为墨西哥湾泄露事故，本次跌出了百强榜。

    当然，可能有人会反驳说，不要那么没出息吧，你看看人家谷歌，不过十年时间，已经冲入前四名了。这个问题不仅会让我，也会让很多所谓“资深人士”无语。但你必须承认，谷歌是个异类，不是正常成长的品种。而且，从目前的状况看，这家高成长的品牌也隐身麻烦之中，能否长久领先，可能还是个问题。

     如果稍微展开一些，诺基亚可能也是个例子。得益于人类使用手机，这家斯堪地亚半岛上的品牌迅速崛起，战胜摩托罗拉，成为手机老大。但是，来去匆匆，诺基亚品牌去年第4，今年已经第8 。从目前状况看，这家公司提振无方，诺基亚品牌明年肯定保不住前十。我斗胆预言一下，诺基亚可能明年未必能保持前30名。所谓江河日下，大势所趋，商业无情的。

    IBM、微软以及谷歌成为 Interbrand 第11年全球最佳品牌榜上的风云品牌，说明高科技仍然是保持品牌影响力的第一秘方。值得注意的是，谷歌(第4位)品牌价值与去年相比飙升36%，与对手微软(第3位)的差距缩小到史无前例的水平。在新商业模式以及品牌平台的推动下，惠普(第10位)品牌价值大幅提升并首次进入前十。可口可乐则连续11年蝉联品牌价值榜榜首。

　　全球领先的品牌战略顾问与设计集团 Interbrand，采用专属的品牌价值评估方法计算品牌价值，并据此每年定期发布“全球最佳100品牌排行榜”。该方法全面分析与品牌相关并能为企业创造价值的各层面因素，涵盖从吸引高端人才到满足客户需求等方方面面。品牌价值主要来自三方面的贡献：品牌化产品/服务的财务表现，品牌在购买决策中的作用力以及品牌保障公司持续收入的能力。