在没有任何前期征兆的情况下，东风日产突然于8日高调发布了其全新自主品牌““启辰”。按照规划，从2010年底开始，“启辰”将陆续推出概念车和量产车型，2012年上半年，首款量产车型将正式上市。
作为全新的自主品牌事业，东风日产将为“启辰”建立独立的设计、研发、生产、营销和服务体系，在此次发布会现场集体亮相的“启辰七剑客”，将成为未来东风日产“启辰”自主品牌发展的中坚力量。作为日前国内汽车业令人瞩目的大事，东风日产“启辰”已经开始踏上征程了。启辰品牌将规划包括轿车、SUV等在内的完整产品线，首款车型不会采用骐达平台，但会借鉴日产的技术。
过去7年打造了深厚的基础
合资企业提出自主品牌，东风日产不是第一个，此前还有广汽本田的“理念”，上汽通用五菱的“宝骏”，但却是速度最快，深深的打下来“东风日产”的烙印。“启辰”之所以能诞生，主要是因为在过去的7年中，东风日产打下了深厚的基础，为自主品牌提供了坚强。
从2003年与日产全面合资以来，到今年为止刚好7年，俗话说的“七年之痒”却没有在东风日产身上出现，其销量从2003年的65,012辆发展到2009年518,968辆，年均增幅48%，成为华南最大车企、日系合资品牌第一车企。今年年上半年东风日产累计销量突破331053辆，位居乘用车企业第四，完成全年目标60万辆的55%，超越上海大众，与上海通用、一汽大众成为目标达成率最高的三家企业。同时，其47%的同比增幅情况
也高于南北大众的39.8%与35.01%。东风日产的野心还不止如此，而是进入第一阵营。“到2013年，年产销突破100万辆、销售收入超过1000亿元、稳固行业第一集团的地位；而在之后的十年里，东风日产要将企业打造成为一个拥有更完整产业链、更丰富产品线、更强大品牌力及自主研发能力的中国乘用车行业领先企业。”东风日产副总经理任勇对媒体透露，“东风日产的目标不是行业第四，是成为国内最强的乘用车企业。”
实际上，从盈利能力上来，东风日产去年的利润与上海通用、一汽-大众不相上下，去年的纯利润保守估计在100亿元，已经跻身第一阵营企业。俗话说，有钱好办事，没有过去7年打下的基础，就没有今天的“启辰”。 东风日产副总经理任勇透露，“启辰”第一款车投入就要在10亿元以上，还是要靠过去7年的积累。
更为重要的是，在过去7年合资过程中，东风日产培养了大批的优秀员工、经销商和供应商体系，这都是“启辰”用之不尽的资源。
引领后合资时代
东风日产发布的“启辰”自主品牌此举被行内誉为在合资企业中具有标杆性的意义，有可能引领后合资企业的时代。如果说在过去黄金十年中，在包括东风日产等众多合资企业的代理下，中国成为全球第一大汽车产销大国。那么在国内大力提倡自主创新的情况，国人对合资企业有更高的要求了。
如果说广汽本田的“理念”出炉是因为车型不够无奈之举的话，那么日产在中国只有一个合资企业，在车型方面并没有捉襟见肘，此时上马“启辰”或许能给其它大型的合资企业以更多的启示，其它在国内拥有两个合资企业的国际巨头更应该创立自主品牌，吸引它们进入合资自主的阵营中，带领合资企业进入一个新境界，而不仅仅只是个加工厂的角色，从而带动中国汽车工业研发技术等水平的提高。
经过这几年的经营，合资企业在国内的中高端市场市场牢牢的占据了主导地位，但随着国内市场的发展，市场需求更多是来自三四线城市和乡镇市场，他们更多是“大而便宜”的车，合资企业原有的车型已经无法覆盖，而创立的自主品牌获许能得以满足。以东风日产为例，虽然其9款车型在国内已经计划组成了最为完善的产品线，但在大型的MPV和中大型的城市SUV市场，还是有所缺失，或许可以通过“启辰”来弥补。
东风日产副总经理任勇表示：“我们有责任也有能力创建一个全新的、更有亲和力也更具信赖感的自主品牌，来为中国消费者提供更具价值感的产品与服务，使他们享受到中国汽车工业蓬勃发展的红利。东风日产全体员工对此充满信心，我们已经做好了准备。”
品牌名称及内涵：
中文名：启辰，即启明星，开启光明的第一道辉芒，指引未来方向。
英文名：Venucia，源于希腊文，本意启明星。
寓意：它承载着“启辰”的梦想，以企业使命为源头，秉承尊重的信念，至善践行，以世界级先进技术,为中国主流消费者开启愉悦高品质汽车生活的品牌梦想。
品牌标识：
“蔚蓝星空 五星辉映”
“蔚蓝星空”寓意着启辰立志高远，矢志不渝的无限追求； “五星辉映”源自“天有五星，地有五行”，“五行俱全”寓意和谐，蕴涵祥瑞之意，并诠释着启辰更深层次的品牌内涵。
蓝色：象征着深邃的梦想，蕴涵希冀，意指这是有梦想的品牌。
五角星：黄金分割比例，是象征完美的符号。表达了东风日产为实现梦想，不断追求完美的态度；
银色大星：代表启明星，开启品牌的梦想，开启光明的第一道辉芒，指引未来方向，象征为中国消费者开启愉悦高品质汽车生活的品牌梦想；
右侧银色小星：代表“共创价值 共谋福祉”的企业使命；
右侧蓝色小星：代表以“尊重中国消费者需求”为造车原点；
中间蓝色小星：代表以“臻于至善的践行精神”为行动纲领；
左侧蓝色大星：代表以“整合世界级先进技术”为品质基石。
品牌愿景：
让每一个人都能享受愉悦的高品质汽车生活。