盲目更风 地板企业网络营销需谨慎
随着网络日益发挥巨大威力，企业开始越来越重视网络营销的作用。网站建设、竞价排名、电子商务……在汹涌而来的网络大潮中，地板企业也纷纷加入试水大军，希望从网络中找到新的掘金机会。但是作为新生的营销方式，许多企业对网络的营销推广也只是一知半解，在日新月异的网络营销领域，地板企业似乎还没有做足应对的准备。
一、控制成本 地板企业网络营销渐盛行
进入2010年，成本控制成为众多地板企业经营的主旋律。多数企业在制定当年计划时，营销推广、行政费用等各项开支都有所缩减。如何更好地节约成本，更是每一位建材企业老总需要深思的问题。企业想把营销推广预算减少，企业又比以前更加注重营销效果。
相比于其它媒体广告，网络广告具有成本低、互动性强、精准性高等诸多优势。按流量、点击率、排名的网络广告收费模 式，虽然还存在一定缺陷，目前尚未真正完善成熟，但以效果为导向和发展趋势的网络广告，似乎更容易得到多数企业的认同。
二、地板企业网络营销中问题多多
地板网络营销越来越多的受到地板企业或个人的青睐，但有些方面是需要我们注意的，以下九点就是网络营销过程需要我们提前想到并做好规划：
1、网站建设重设计轻应用
建设地板网站 是开展网络营销非常重要的一环。然而事实上，大部分地板企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用。这跟地板企业对网站建设的认识是分不开的。多数网站建设在表现形式上大下功夫，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。
2、盲目进行垃圾邮件营销、信息群发
很多地板企业在面对网络营销的时候无所适从，不少地板企业选择了发送垃圾邮件，或进行信息群发到各类BBS、BLOG和留言簿。
虽然短期内，地板企业能够收到一些网络营销效果，比如网站访问量上升，能成交一些客户等，但从长远来看，地板企业所受到的伤害远大于所取得的网络营销效果。
盲目更风 地板企业网络营销需谨慎
3、网络营销未计划就上马
网络营销是一个系统工程，涉及到很多方面，需要结合自身的实际情况，进行需求分析，制订周密科学的计划，才能取得成功。从开展网站建设、企业信息发布，到制订推广预算，选择网络营销方法和产品，安排网络营销专职销售、客服等，各项工作安排到位，持之以恒，使地板企业的网络营销流程得以顺畅，这样才能最终取得理想的网络营销效果。
4、网络营销产品跟风购买
不少网络营销服务商抓住了地板企业的跟风购买和攀比心理，通过行业客户见面会、网络营销产品某行业说明会等会议形式，充分发挥“客户见证”和“转介绍” 的技巧，使地板企业削弱了自己的判断，跟随他人的选择，或者攀比较劲，盲目购买。
5、网上营销与网下营销割裂
网络营销是整体营销战略的一部分，是实现地板企业销售与盈利的重要手段，需要线上线下营销联动才能取得效果。其实网络营销的作用远不止这些，对于江浙一带的外贸型生产地板企业或许体会更深。
6、网络营销重统计轻分析
开展网络营销的地板企业绝大多数都比较关注网络营销效果。但是在对于网络营销效果的评估中，大多数地板企业重统计，轻分析，在衡量网络营销效果上面，有很大的误区。一个全面的网络营销效果评估，应该包含了网站的访问情况，用户的粘滞度、来源情况分析，搜索引擎关键词的效果分析，各类推广产品的应用效果分析等方面，然而根据这些分析，得出下一步网络营销工作的改进建议和计划。
7、信息采集一劳永逸
没有哪个成功的网站是来自于信息采集的，成功的网络营销并没有这么简单。信息采集虽然能大量的收集到所需要的信息，但信息质量良莠不齐，且多数是互联网上高度重复的内容，搜索引擎并不买帐。对于网站的经营还是得脚踏实地，做精品、原创的内容，积少成多，用心的培养忠诚用户，才能逐步走向成功。
8、盲目轻信搜索引擎优化
搜索引擎的表现好坏直接影响了地板企业的网络营销效果，越来越多的地板企业也认识到了这一点。正规的搜索引擎优化可以让地板企业网站取得较好的搜索引擎排名。
三、地板企业网络营销建议
1、完善企业网络环境基础建设
企业品牌推广无论是否通过网络都需经历一条漫长的道路，不仅仅是做广告那么简单。网络营销是一个整体化、系统化工程，任何目的任何形式的网络营销都离不开网络环境的支撑。营造网络环境可以通过各种免费资源。
2、明确开展网络营销的目的
所谓网络营销不一定非得通过B2C/C2C把产品卖出去，对于地板而言，除非您企业的经销店足以覆盖整个市场并且价格体系规范、售后机制完善才可以这样去做，否则，一定会做死掉。现在的消费者在购买大件商品前大都通过网络搜索，企业营造网络营销环境也正是为了服务这类消费群体。那么，地板企业该采取怎样的网络营销策略呢？这时候就要明确目标。
3、建立企业网络营销团队
地板行业鲜有那么几家企业已经拥有自己的网络营销团队。对单个企业而言，如需开展网络营销，那么网络技术服务可以外包而网络营销必须掌握在自己手中，前边分析过很多地板企业的网站具备观赏性但是不具备功能性和提升用户黏度的能力，究其原因就是企业没有懂行的人才提供需求分析和监管。
再者，网络营销不可能一夜之间做到家喻户晓，运用方法之外更加需要内部工作人员不断更新、维护，还有谁比企业内部人员更加清楚公司的产品运营体系！外因能够起到加速推动作用，而真正发挥作用的还是内因。
4、提高区域经理、经销商网络应用水平
不要忽视一线销售人员的力量，网络营销团队的工作不能取得区域经理和经销商的响应和支持有如闭门造车。
网络能够发挥媒介的作用，更加能够贴近消费者，传统经营模式结合网络模式逐渐被人们所接受。21世纪的企业正面临严峻的信息化竞争，电子商务，网络营销，MIS作为企业市场突围的武器，我们必须了解其特性，盲目的跟风和投入会造成浪费，更为严重的是将会打击管理者的信心。网络营销是一把双刃剑，只有正确适时的应用，才能使网络营销为地板企业带来最大利润。（编辑 译家人）