中国品牌灵魂人物、品牌新闻网创始人叶征潮告诉记者：“外资收购中国企业的自主品牌，多是利用这个品牌渠道去发展其原有品牌的垄断性。”可谓一语中的。

 

    品牌新闻网创始人叶征潮还特别强调：“洋品牌巨头来中国收购本土的自主品牌，最主要的目的就是消灭竞争对手、获取渠道、补充自身品牌。从以往的收购案例中就可以看的出来，比如欧莱雅收购小护士，就是为了获取渠道和带卡尼尔进入中国市场。而德国拜尔斯多夫公司收购舒蕾，就是看上其渠道及对其自身品牌的补充。”

 

    在叶征潮眼里看来：“日化行业会逐步向寡头垄断趋势发展，新一轮的洗牌即将来临。其中的原因受成本的逐渐增加、零售渠道模式快速转变的影响，日化企业的盈利空间正被压缩。注重品质、有较高议价能力的品牌才能发展下去，品牌会愈发集中，看似琳琅满目的产品，其实都是出自几大公司。之所以出现这样的局面，洋品牌有他的强大的研发实力、充分的市场经验、长久的品牌积淀，以及与终端卖场良好的合作关系，以宝洁为头的外资日化总能把一些本土日化品牌打得落花流水：小护士被欧莱雅收购，大宝加入强生阵营，中华牙膏被联合利华收购，还有，中国的霞飞、百雀羚等已从我们身边消失，中国的日化品牌频频上演‘杯具’。”

 

    据叶征潮分析:“本土日化的消失主要是由于实力、产品品质及营销三方面因素，本土日化除了上海家化、浙江纳爱斯、广州立白、广东拉芳、广州霸王、广州迪彩等企业之外，很多企业都寄生在三、四线市场的流通渠道。由此可见，中国的本土洗发水品牌呈逆水行舟态势。因国内市场的2000多家洗发水厂家、近4000个品牌的竞争中，大部分国产品牌市场份额只占10%左右。”。
   

 

 

 

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