品牌中国网讯 8月9日，2010品牌中国(县域旅游)高峰论坛在京西宾馆隆重举行。论坛主题为“低碳旅游与品牌重塑”。品牌中国网进行全程直播。图为：兆讯广告传媒有限公司副总裁曾玉泉发表演讲。

　　曾玉泉：

　　尊敬的各位领导、各位嘉宾早上好!

　　今天很荣幸在这边与大家分享一个关于品牌传播的问题，以及推荐一下我们为县域旅游添声加色的兆讯传媒。

　　刚才王局长介绍了好客山东已经打造成为省级族群，以政府为龙头的非常好的品牌营销的案例和经验。现在互联网的活跃，整个旅游品牌已经上升到城市名片的概念，一个旅游的形象代表一个城市的形象。第二个显著特征是在整个旅游行业里面，城市营销、旅游城市营销已经上升到国家战略，刚才邵老师已经谈到，特别是去年海南国际旅游岛的设立。

　　今天我想跟大家重点沟通一下关于旅游品牌的传播的问题，谈到品牌和传播的关系，艾丰老师在去年的一个讲话非常的贴近，他谈到品牌和品牌传播一个互动关系，他引用了白居易描写杨贵妃的两句话，杨家有女初长成，养在深闺无人知。对于县域中小景区来说，品牌确确实实是非常优秀的天生丽质，但是在公众的视野当中他们声音相对比较小。第二句话谈到一朝选在君王侧，回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色。这里谈到的是品牌传播，媒体的选择，如何传播的问题现在进到公众视野有两大块儿，一块儿是央视，央视树立公众形象以及知名度方面起到了很大的作用;第二在互联网上非常活跃。其实还有很多很多其他的媒体可以选择。

　　关于旅游品牌深度传播的三个问题：一是在哪说?二是说什么?三是怎么说?

　　在哪儿说?就是选择媒体的问题，还有对谁说的问题及每个媒体针对的受众、范围、可信度、影响力、功能都不一样，兆讯传媒设置在铁路线上候车室的视频媒体，直面中国几十亿人铁路出行人口受众。

　　说什么?是品牌定位、品牌表现的问题。好客山东在央视也有很多类同的展现，好客山东起到了带头和品牌占位的作用，后面有品牌的诉求品牌的活动整体的配合，我们看到了河北、湖北紧紧的跟进。这些方面每一个地方或者每一个市场，每一个风景都有它的不同特点跟个性。这里非常重要的是品牌定位的问题，品牌定位无非是两方面。一是在目标消费群当中建立你的心智阶梯;二是对你的竞争者形成威胁。也就是要表现你的唯一，我的执行在哪里。还有品牌表现的问题，王局长谈到在不同的媒体选择的广告语和宣传的平台不一样，我想广大的游客对你的口碑传播，广大游客对你的形象的表达这是更重要的传播。

       怎么说?我想有很多种方式，不仅是30秒的广告、60秒的广告，我想旅游品牌，特别是我们每一个人的家乡，每一个旅游目的地非常深厚的历史、人文、风俗文化特色是讲不尽道不完的，这当中我们需要更深度的沟通和传播。

　　在这里借这个机会为大家介绍兆讯传媒，兆讯传媒是一个天生为区域旅游品牌而传播的媒体，兆讯传媒经过两年的发展目前在全国所有的铁路线上的候车室里面，北到满洲里，南到三亚，在整个铁路沿线上建立了800多个候车室2万多个终端视频。整个铁路年售票量15.25亿张，这里找到为向更多人说话的地方，兆讯传媒是户外媒体，整个受众人群已经可以达到这样的广度和深度。

　　对于出行来说，中国人出行的主要工具还是火车，在出行当中特别是整个兆讯传媒的网络覆盖，现在我们有新的定位叫中国城际生活圈门户媒体，这也是顺应了中国城市化进程的发展，在每一个城市化进程当中中国已经形成了十大成熟的城市群，在十大成熟的城市群当中兆讯媒体的覆盖非常充分，就是为所有区域品牌做深度的沟通和传播找到了非常好的沟通的途径。

　　兆讯传媒同时为广告主搭建了三大价值平台：一是形象平台，视频丰富的表现可以为你打造全国主流网络的形象平台;二是营销平台，在局部的区域里面或者局部阶段里面可以为旅游品牌量身定制促销类的活动;三是生活资讯平台，兆讯传媒占每个特定的生活圈里面有特定的旅游文化、吃喝玩乐各种各样的资讯的量身订做。

　　大家以前对火车候车室的受众印象是农民工，其实不是，经过调研我们发现主流的人群还是集中在商务、休闲、旅游三大块儿，农民工来回也就是一年两次，真正能出行的一些旅客其实是社会的中坚力量，因为他们毕竟是年轻力壮，有可能是生意人，有可能是探亲的学者，。20—40岁的消费新贵会上面会影响高端消费，下面能拉动低端的消费。

　　对于整个兆讯传媒侯车环境来说，我们是媒体跟其他媒体不同的是，我们收视的停留时间非常长，平均能达到40分钟，在40分钟时间里面有时间和机会跟旅客进行深度的沟通和展示。在这样一个过程中我们曾经形象的比喻它，就犹如和了一场电影，因为在出行的过程中百无聊赖，因为离开了家目的地又没有达到，在这样一个时间段接收的信息印象是非常深刻的，我们概括为品牌记忆瞬间传播，一次共够了。传媒大学队我们的旅游信息做了调研，整个旅游节目的受众的接受程度是非常高的，仅次于娱乐。除了在火车站候车室的媒体以外，现在还逐步开发全国火车站动车组的视频广告，针对动车组的视频广告进行了量身定制的广告，2010年我们特别为旅游品牌开辟了一个栏目叫“2010看我看世界”目前也收到了很多好的效果。

　　这是客户给我们的评价(PPT)，旅游品牌在兆讯传媒媒体里面投放的价值和意义，确确实实找到了传播的感觉。我们的广告语“品兆讯观天下”，我们的覆盖和受众人次是非常巨大的。

　　最后，给大家展示一个最近接触的一个客户，一个非常优秀的广告片，这个广告片描述的是一种生活渡假方式，就是人生的每一站都渴望不同的风景。地中海渡假村在全球有80间酒店，成立于1950年在法国巴黎，这次在 2003年以来了解到在全球的酒店里面，特别是东南亚酒店里面有40%来自中国大陆的游客，在这样一个过程中今年已经向中国大陆迈进。由此展开了对中国媒体的考察，突然发现我们这样一个非常独特的媒体，而且进行品牌理念、品牌深度、品牌价值的深度传播，整个系列片里有三个3分多钟，一共9分多钟分阶段的传播。这里面就谈到了怎么说的问题，想在中国大陆对中国亿万旅客受众进行价值理念的诉求，以及打开中国的大陆市场。他在这个过程当中采取的方式是选择非常重要的枢纽式的站点，以及在亚布力站点进行传播。我们可以看到作为地中海的旅游度假村是非常成熟的旅游品牌，在进入大陆的时候，在选择我们的时候确确实实看到了我们独特的传播价值，以及能够深度沟通的价值。在这样一个旅游片当中，20岁、30岁、40岁不同的年龄阶段渴望不同的风景，这样一个度假的生活方式的渲染能达到对整个品牌在中国大陆战略的拓展起到了非常重要的作用。

　　下一个片子谈到中国大陆游客在海外旅游度假村里面的体验，也就是现身说法。我想在整个旅游传播过程中怎么说，说什么也是非常关键的，也就是要找到一个非常好的载体。

　　最后，对于兆讯的每一站也非常渴望各地优秀的旅游品牌的加盟。

　　谢谢大家!