《唐山大地震》上映没几天，但关注的反馈、票房都在证明着一件事情，冯小刚又成功了。这个电影之前，虫子公共关系工作室www.przero.cn一直认为冯小刚是一个很注意打造个人品牌的大腕。没想到，大腕就是大腕，冯小刚不但证明自己是娱乐界、电影界的品牌，还证明自己是个公关界的大腕。这不，《唐山大地震》就是个成功案例。

《三联生活周刊》的报道《《唐山大地震》：一次主流价值观的主题策划》详细地报道了冯小刚是如何与客户——唐山市政府沟通，如何带领公关团队——华谊公司、中影集团一起协作，如何从客户的需求中寻找直指人心的公关主题——唐山市政府的要求是宣传唐山的震后新面貌，这个需求把握不好，电影就成了政绩陈列，招致观众的嘲笑、恶搞和唾弃。冯小刚和他的团队的出色就在于，他们超越了意识形态，从人性的角度寻找主题。虫子公共关系工作室认为，这是冯小刚的最核心的竞争力。这种竞争力不是人人所有的，不是读多少书，做过多少案例，拍过多少电影所能塑造的。善良、尊重、热爱、热情等等人性之美才是塑造这种竞争力的真正原因。而有些人恰恰蔑视或者忽略这种暗藏，却蕴藏巨大能量的美丽。冯小刚则不同，公众评价他的电影是“真诚的”，对人物是“关怀的”，冯小刚本人则是善良的，有才华的。

公关是一个创意性的行业，和广告一样。公关人也是敏锐的，虫子公共关系工作室相信公关人从《唐山大地震》和冯小刚那里学到了很多东西，会用这个案例说服客户在推广产品的时候真正地考虑消费者的感受，而不是把大部分精力集中在自我炫酷尚；在处理公关危机的时候要真正地处理问题，而不是挖空心思寻找“转移视线的目标”或者策划新的“炒作”。