灯展，其实是企业发布户外广告的绝好机会，这一点终于被邢台的老总们发觉了。而在几年前，我曾听到我市某大型国有企业厂长在接到邀请参加灯展通知后的抱怨：“又是劳民伤财！”在一些大城市，市民已有些厌烦了：“平时广告那么多，看灯展还是看广告！”今年邢台灯展经济味够浓，但市民尚有激情，那明年呢？后年呢？把灯展这一展示企业形象的机会用足、用好需要再费点心思了。

    企业领导要足够重视大力支持。消费品生产经营企业自不待言，工业品生产企业似乎要考虑：“我们的市场又不在本市，参与一下算了！”非也，企业形象的作用不只在促销，它更是一种有效的管理，对于加强企业凝聚力，提高员工的归属感，同时也引起员工家属的自豪感。而现在，这种让人为之振奋的事对大多数企业来说发生的机会太少了。

    在参展作品的造型上讲究艺术性。在选材、创意、知作上精益求精，把最好的东西展示出来，如果造型匠气、制造粗糙，反而有损企业形象。今年灯展有企业展出一只大鸟，笨如企鹅，与人们预期的灵气十足的形象相差太远。还要与灯展主题相符，如果仅仅制作企业大楼造型，或展示几块展牌，都与“花灯”相去甚远。声光电的运用促进了花灯的改进，但一定要掌握好尺度。

    力避过浓的广告味。为了用足这次机会，一味展示企业特点，反而引起人们的厌烦感。如何把诉求点巧妙地融于艺术造型中，才是创意者考虑的前提。其实，高明的企业反其道而行之，专选能激起人们好感的民俗题材，人们在欣赏的乐趣中自会对企业啧啧称赞。而有些企业恨不得把产品拉过来趁机卖一把，老百姓未必领情。

    灯展的机会最多每年才一次。放开来想，企业展示形象的机会不唯灯展，诸如人才交流大会、产品展销大会、改革成果展示会等等。政府和有关部门搭了好多戏台，看你是否能用足用好。