徐靜蕾：夢想如何照進現實
《華爾街日報》中文網專稿（閱讀本文的英文版請點擊這裡）
袁莉
在崇尚謙遜的中國社會，身為成功演員、導演和博客作者的徐靜蕾，並不羞於鼓吹自己的成功和天賦。
她坐在北京朝陽公園附近一間略顯簡陋的辦公室裡（也在很多訪談節目裡）說：我漂亮……聰明……有好奇心……學東西快。這間辦公室只貼著一兩張《杜拉拉升職記》的電影海報，在採訪她時這部電影剛剛上映。夸完自己徐靜蕾會笑起來。她說：“中國人不習慣這麼自大，但我都36歲了，我不能老天天地夾著尾巴，明明是這麼想的還不這麼說。”
徐靜蕾完全有理由為她的成就感到驕傲，她20多歲時就走入了公眾的視野，當時還是表演專業學生的徐靜蕾在一部熱播電視連續劇《一場風花雪月的事》中扮演了一名女警察，這個角色與一個黑幫人物墜入了愛河。
但在北京長大的徐靜蕾絕不是個自負的人。她很會通過自己的博客與普通人溝通，博客裡的她看起來跟普通人沒什麼兩樣。自從2005年末推出以來，她的博客累計點擊量已經超過2.86億，博客多是有關她日常生活的瑣碎細節，比如失眠、她的貓們，她的飲食 (對於一個女演員來說她的胃口不錯)，以及她穿著隨意、不施什麼脂粉的照片。她的寫作風格雖然隨意，卻有一種惹人喜愛的直率，好像是在跟讀者說：看，這就是我的生活，和你們的生活沒什麼不同。我喜歡我的生活！
徐靜蕾懂得如何利用自己的知名度和影響力進行商業運作，她並不對此遮遮掩掩或是加以粉飾。2007年4月，在她佔據中國最知名的博客作者位置時，她創辦了一份名叫《開啦》的電子雜志。這份雜志專注於青年人的生活方式，月平均點擊量達到1,000萬次，今年4月以來徐靜蕾開始出售“開啦”品牌的飾品。
徐靜蕾說，她創辦這份雜志是為了圓兒時的一個夢，也是為了接觸到廣告客戶，其中一些有可能也對投資她的電影項目感興趣。徐靜蕾的雜志和影視制作公司現在共雇了20多人，其中大多是20多歲的年輕人。
聯想等在她雜志上登過廣告的公司果然出現在了徐靜蕾的最新影片《杜拉拉升職記》中。這是一部關於年輕女孩杜拉拉和她辦公室愛情故事的電影，片子有《欲望城市》(Sex and the City)和《欲望女人幫》(Cashmere Mafia)的影子。徐靜蕾是這部影片的編劇之一，她還是該片的導演和主演 (但不是投資人)。由於影片中安排了馬自達汽車和立頓紅茶等產品的植入式廣告，該片的2,000萬元投資甚至在影片上映前就收回了三分之二。《杜拉拉升職記》的票房收入超過了一億元，按中國的標準衡量很可觀。這也使徐靜蕾成了中國商業上最成功的女導演。
她因影片中的植入式廣告而受到了媒體的一些批評。一位網絡評論員寫道：觀眾買票進影院是看電影而不是看廣告，你是否考慮過消費者的合法權益這個問題？這篇評論文章被人民網和中國幾家主要門戶網站轉載。但徐靜蕾並不認為這有什麼錯。她說，這是一個中國電影業人士都必須面對的商業現實，投資拍電影在中國是一項高風險生意，因為中國的影院沒有美國那麼多，電影觀眾規模依然相對不大，電影版權沒有得到有效保護。徐靜蕾說：“我是個非常考慮投資人利益的創作者。...無論我做什麼，首先要有意思，然後要商業上可行，我不會做不可行的事。”
作為一名實用主義者，徐靜蕾也深知在中國從事內容業務的風險。
與目前中國最具影響力的博客作者韓寒不同，她在自己的博客中很少觸及政治或敏感社會問題。韓寒是一位社會評論家，曾經被傳是她的男朋友 (韓寒今年5月還登上了徐靜蕾雜志的封面)。由於一些不清楚的原因，韓寒自己雜志的推出時間已經被推遲超過了六個月。徐靜蕾還被傳曾與諷刺小說家王朔交往過。
她2008年為自己的博客定下了五條原則：盡量不提別人的名字；盡量克制自己的刻薄；盡量報喜不報憂；盡量不談政治，不論時事，讓家人放心。但第五條原則是：“實在想說的話，也別太憋著，一方面對身心有益，一方面對身心有益。但是後果自負。”
徐靜蕾現在每月更新自己的博客只有有限的幾次，有時甚至一個月也不更新一次，今年5月就是這樣。新浪網仍然將徐靜蕾列為受歡迎度僅次於韓寒的博客作者，當她更新時，新寫的博客總會吸引大量瀏覽量。她現在的博客主要是為了宣傳她的電影和雜志。她在4月16日發表的那篇只有兩段文字的博客文章得到了近37.3萬的點擊量，4,400條讀者評論。這篇博文的內容非常簡單：那天是她的生日，請大家都去看《杜拉拉升職記》；影片那個周末上映，票房收入非常不錯。
但在商業主義和實用主義的外表下，徐靜蕾做事有她的原則和底線。她拒絕在自己的博客上登廣告，盡管博客是她所涉獵的三個媒介中最有影響力的一個。徐靜蕾說，那會讓博客太商業化了，自己寫博客是出於興趣。與雜志和電影不同，寫博客沒有成本 (除了她個人這個成本)，所以也不需要從博客上掙錢。
說到在新浪網上開微博，徐靜蕾表示她沒興趣這麼做，她目前把注意力主要放在電影上了。她說：“我不希望別人的期待變成我的壓力，最重要的是自己想做什麼，有這種動力才是你可能做好一件事情的原因。”