第十九届南非世界杯6月11日正式开战，在这个全球10亿人关注的盛事上，四个格外醒目的汉字“中国英利”吸引了人们的注意力。
在中国足球再次无缘世界杯绿茵场的大背景下，英利成为世界杯赛场上一个闪亮的“中国元素”。开幕后的第二天，“中国英利”就成了百度、谷歌等搜索引擎上的热搜词。
一夜之间，曾经默默无闻的中国英利成了家喻户晓的大品牌。
英利牵手南非世界杯
英利与世界杯结缘于2006年德国世界杯，而当时刚刚涉足太阳能产业的英利靠给赛场提供太阳能电池板获得良好的效果，本届世界杯英利决定采用赞助方式参与。
2010年2月，来自中国河北保定的英利绿色能源公司与国际足联签署协议，成为2010年南非世界杯的全球官方赞助商。据悉，英利公司不仅是中国首家获得足球世界杯全球赞助权的企业，同时也是全球范围内首家可再生能源公司的赞助商进军世界杯。
消息人士告诉亿邦动力网，英利公司将在本届世界杯上“出场”64场比赛，在每场90分钟的比赛里，英利有8分钟的时间滚动播放赛场广告，广告中不仅会突出英利产品的特点，还会强调中国元素。一位球迷说：“这四个汉字的滚动广告在每隔一段时间后还会被‘YINGLI SOLAR’的字样代替。”
除播放赛场滚动广告外，英利公司还可为南非世界杯20个训练基地提供太阳能电池板，享有包括部分南非世界杯足球赛门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权，并获准在赛场的球迷乐园展示其太阳能产品等。
内部人士透漏，在2014年巴西世界杯之前，只有在中国英利没有继续赞助意愿的情况下，才能寻找其他新能源类的赞助商，也就意味着在争取巴西世界杯的赞助商上，中国英利具备了绝对优先权。
赞助费用是个“谜”
中国英利何以在南非世界杯上获得如此多的机会?如此大的权利?赞助费用成为关注的热点。
有数据显示：2006年德国世界杯上，各企业一共掏出了7.5亿欧元的赞助费，而本届世界杯的电视转播授权费、特许赞助费总收入将达到破纪录的30多亿美元。有人估算，英利公司要为此付出8000万美元。
英利公司一位管理层表示，世界杯的整体赞助费用占2010年英利公司营业收入的2%～3%，“世界杯的赞助费用，公司将分别摊销在四个季度内。”
权威数据显示，英利2009年获得72.549亿元收入，相比2008年的75.53亿元有所下滑;今年公司的收入可能会在70亿元人民币以上。如果按照70亿元测算，英利在世界杯上的投入大约在1.4亿元到2.1亿元人民币。
招商证券研究员汪刘胜认为，今年英利的出货量将增加到950兆瓦到1000兆瓦，相比去年同期翻番，今年的电池组件、电池片销售价格相比去年第四季度，跌幅也不是很大，即便计算欧元汇兑损失，公司的营收也可能增加到100亿元附近。那么，如果是投入3%，英利将向世界杯支出3亿元人民币。
面对各方猜测，英利公司副总裁刘耀诚称因与国际足联签订过保密协议，具体赞助费用不便对外透露。
营销效果存争议
英利公司给南非世界杯的赞助费用，无论是8000万美元，还是1.4亿至2.1亿，或者超出3亿，都不是一笔小数目。而对于这样一家新能源企业采用投资世界杯的方式搞营销，市场观点不尽相同。
作为新能源同行的尚德电力表示：尚德电力是不会在世界杯等体育赛事上做投入的。
该人士说：“太阳能电池组件的销售路径分为B2B和B2C两种，B2B占主导地位，B2C只是作为补充。当通过B2C模式销售时，终端消费者可能还是会倾向于当地分销商的推荐来购买产品，而不是认品牌。因此，我们对品牌的宣传基本是通过行业杂志或者行业展览会、研讨会的形式，以便让地区经销商、上下游企业有所了解。”
中国英利作为新能源企业，企业采购是最主要的销售路径，而世界杯的受众主要是个体，这是同行不愿把资金投进体育赛事的主要原因。
同时也有专家认为，太阳能的受众毕竟是有限的，而且多是企业采购，采用世界杯营销方法有点不妥：第一，很多公司的决策者并不是球迷;第二，英利这类电池产品的购买决策会比较复杂，会涉及到采购、工程、决策层等多个层级。它不像可口可乐、麦当劳等快速消费品，人们购买时的决策速度会较快。当然，B2B的产品虽然做赛事广告是有益的，但推广效果不一定会很好。
但是英利公司却持不同观点：“英利”品牌在世界杯上的亮相，肯定会加深终端消费者的印象，有利于公司的业务拓展。统计显示，希腊对韩国的那场比赛中，内地收视观众高达2400万人，而某搜索引擎的“用户关注度”显示，“英利”二字的关注度同比世界杯开幕的前一天提升425%。
按照英利的预期，英利此次在世界杯上推广的着眼点是品牌知名度，他们认为能吸引到三类人关注便“知足”了：一是球迷，他们能“模糊记起有英利这么一个发音，或者这两个汉字”;二是想知道英利公司的人，他们愿意上网查询看看英利到底是干什么的;三是业内人士，他们会通过世界杯对英利有更深层次的了解。
由此看出，英利此次出招世界杯，最主要的目的不是销售额迅速的提升，而是品牌推广，让球迷和业内人士认识和熟知盈利品牌。英利正在点燃中国制造业企业打造国际知名度的热情，在切分世界杯乃至今后国际顶级赛事商机的蛋糕上，中国品牌断然不会放过这个毫不逊色于奥运会的契机。