万科化蝶，万科厉害

  万科很早就有个雅号，文科万科。这是说，万科很文化。

  一般说来，企业戴上这样的冠冕，不容易，有光彩。但是在地产江湖，这个评语有点模糊。因为楼市混沌，价值尺度时见吊诡。比如，文科万科，是说“骨子里很商业，面子上很文化”？还是文化的精髓非常深邃，深邃到了漫漶外溢、光环熠熠的份儿？前者多有不屑的意味，用一直主宰中国楼市话语的强人们的话来说，老子赚钱就是赚钱，文化个P啊，高呼房价高涨有理，博个粉丝万众跟随，也是很明星的事情；后者一半景仰一半存疑：万科总是不同凡响的吆喝，吃力真吃力，讨好谁讨好，神乎其神、额的神，到底哪路神？

  老生很欣赏。每月可读的万科纸本杂志，人文汤汁浓淡宜心；半年一度的万科业绩报告，哲理情愫统率数字；适时推出的万科海报，箴言如诉余音悠远；耸然凸现的万科战略口号，则严肃与灵动高度统一，往往一则比喻，出神入化的演绎深奥而重大的主题。比如宣示企业公民责任和服务愿景，一句“大道当然，精细致远”，配以前为淡雅后现绚丽的画面，见者体悟心有升华；即便是楼盘降价优惠，也以卓然有致的“琢玉行动”冠名，研磨出一种非同凡俗的质感和追求，不仅引得市场和受众心动，而且深为媒介所乐于传播……这样的万科，真正的很文科了！

  有观察家说，万科很文科，其文化含量之高，中国房企的绝大多数，难望其项背。这是王石的修行，还是风格？难说。登山涉险，挑战极限，王石粗砺的面庞和胡须，似乎甚少给人很文科的联想，但，这或恐就是万科的厉害之处，文化渗透了企业的血肉真身与心灵。更为空灵和出色的是，所有的文科特质，智慧，逻辑，美言，巧思，远见卓识，烂漫情怀，……，都拌和着利益诉求，在高深雅致的文化阐述当中，非常精妙的播散开来，既包装着自身的身段和手足，也包裹了受众的眼神和心思，甚至包缠住市场的神经和舵盘……，美，而凌厉。

  比如，最近万科推出一个战略，很文科的呼之曰：“蝴蝶模式”。美艳之下，宏图峥嵘。

  首先是象形，一体两翼，亮出万科主体力量与目标。一体，当然是其核心——优化产品，包括定制精装、大师设计及工业化等三大部分；而左翼则为以“3W万维社区”为核心的持续升级服务；右翼则为以“光合建筑”为核心的持续领先技术。形象，透彻。斯为很文科；第二是喻意。蝴蝶的力量，柔和而生猛，丛林之中，一旦舞动起来，风暴生兮。其能量，那是相当的大，斯为很厉害。

  不过，圈内人等和研究人士发现，万科的口径有点微妙。一下子蝴蝶了，变脸好厉害。这样的很文科，是否是巧言令色？

  其实，蝴蝶翅膀的花纹，天生有百变之姿。是个体的顺应，还是自然的造化？这是动物学昆虫学标本以内以外的课题，暂且不议。但有一点可以参悟的是，万科魂变蝴蝶，正常来兮，不必骇怪。

  比如，王石以花甲自身，珠峰登顶之前，曾经高屋建瓴发声，这一轮楼市调控不止于经济，而是社会与政治问题，以之告诫同行；拔营下山之后，淡然应对传媒，说，万科不会带头降价，以之安抚江湖兄弟。仁义兼备焉！但是近来仅是深圳，大施优惠恩泽、策动夜间开盘、搅动楼市僵局的就有万科大哥！非仁非义乎？当然说不上。万科变幻蝴蝶，双翅振起，才能画出日后的美妙姿影。万科很文科，万科不迂腐。

  万科，是识时务的蝴蝶。

  同样，万科曾经高举住宅专业化的旗帜，不仅信誓旦旦，而且孜孜以求，投入巨大资金和时间成本，锻造中国住宅产业化创新基地，都是真刀真枪的举措。但是如今地产风云突变、楼市形势板荡，为百年大业计，万科再一次展开了双翅，住宅和商业、城市综合体等等多元物业，说不定也可能齐张宏图，幻化成一体两翅的生动精灵。这一番化蝶，肯定不是搬演一出古老的殉情故事，不仅仅叙说对于中国房地产伟业的执着眷念、生死与共，而是预告一场蝴蝶追逐百花、蝴蝶也扇动风暴的缤纷大戏，帷幕已经开启。

  万科，是既识时务、也造英雄的蝴蝶。因此，万科真的厉害。

  所以，冯仑此前说过，“学习万科好榜样”，这句口号，尚未过时。

  举凡中国地产圈之中列位，不妨学习万科，应当小心万科，大可考量万科，甚而需要追逐万科。因为，万科正在化蝶，生物学意义上的进化学问，和楼市世界今后的演变轨迹，很大，很厉害！