目录
●前言
●栏目综述
●受众分析
●项目亮点
●项目宣传
●项目盈利
●项目成本
●项目流程
●合作事项
●附（海选方案参考战略）
一、前言
从1985年开始，中国进行了四次全国青少年体质健康调查。调查显示，最近二十年，中国青少年在肺活量、爆发力、耐力、力量、速度等体能指标上持续下降，学生肥胖率在过去5年内增加了一倍，四分之一的城市男生是“胖墩”。 尤其值得注意的是青少年学生、儿童的眼睛近视的比例：初中生接近70%，高中生为80%，大学生高达83%。近视率已居世界第二位！仅次于近视第一大国－－日本！
少年儿童的体育素质教育在欧美国家普及率很高，儿童喜爱体育运动是从小潜移默化而形成的习惯，他们对体育运动的理解是：体育运动是一种乐趣，是一种可以自觉执行的游戏方式。
而体育运动之所以能成为儿童最喜闻乐见的一种学习方式，其根本在于体育教育是一种体验式的教育，通过这种教育儿童不仅获得强健的身体，更可以获得智能的开发。不要以为拥有运动智能的人只是四肢发达，也不要以为这种智能只属于运动员，因为运动智能是通过身、心来使身体表现得完美的能力。它是儿童认知的基础，是源自儿童体验生活时所获得的感官运动经验。也正是源于这一点，《金龟子训练营》系列节目基于“体验式教育”创造性的开发出“四驱理论”。以理论指导运动训练；以运动训练来丰富理论。
少年强则国强。青少年的体质关系民族的强盛和国家的未来。青少年身心健康、体魄强健、意志坚强、充满活力，是一个民族旺盛生命力的体现，我们的体育教育必须从娃娃抓起。
健康是最宝贵的财富。
三至六岁是儿童对于运动习惯养成的关键期，从小培养对体育的兴趣将使孩子终生受益。通过对基本运动技巧的掌握将促进孩子对体育运动的喜爱程度，同时可以达到增加自信、培养气质、提前综合素质等一系列教育目标。
金龟子训练营的创办不仅仅是一档电视节目，更是一次次神奇、跌宕、动感、激情、欢乐地体验之旅。轻松有趣、包罗万象、融合古今、绚丽多姿。金龟子、毛毛虫、阿偶和笨笨熊将通过体验、游戏、运动等最喜闻乐见和易于接受的形式引导儿童发掘自身潜能。
栏目组全体成员一直在寻找这样一种表情，就是当孩子们在学习、体验的过程中脸上呈现出的满足和着迷的表情。那是一种如海绵吸收水分般的渴望和酣畅淋漓。让我们兴奋的是，在训练营里的一个个小朋友脸上找到了这种弥足珍贵的画面。我们真心地希望全中国所有的少年儿童都能拥有这种满足和幸福。
二、栏目综述
栏目介绍
◇ 播出平台：中央电视台一套 中央电视台少儿频道
◇ 播出时间：周日18:18—18:58分，中央电视台一套播出
◇ 重播时间：次周日10：30－11：10分，中央电视台少儿频道播出
◇ 栏目时长:30分钟
◇ 比赛形式：五人团体赛
个人挑战赛
◇ 秉承“金龟子训练营”的“开心运动”精神。
◇“金龟子训练营”栏目组，将降临中国各大城市进行海选，为全国的小朋友及家长们献上一份“开心·运动”大礼 。
《金龟子训练营》系列节目创办语
l 儿童眼中的世界是另一个世界，充满色彩、幻想和美丽的故事...
l 儿童认识世界的目光是另一种目光，行云流水、天马行空，充满了突如其来的奇思妙想...
l 但是，请千万不要将儿童的世界定义为“幼稚”和“无知”，因为我们每个人都曾经经历过。
l 我们曾经以我们的名义发誓：要珍爱儿童的成长。儿童的成长是需要呵护和引导的，是需要阳光、水分和彩色的童话来装点的。所以，当我们坐在一起策划《金龟子训练营》系列节目的那一刻，我们深深地知道，这是一档从儿童的角度精心策划制作的电视节目，是解决了我们和所有妈妈们心里“疑虑”的高品质的好节目。
l 这档节目是不是涵盖了儿童喜欢的所有主题？
l 是不是用儿童最喜欢的学习方式？
l 是不是甄选了每一个儿童想学的本领？
l 是不是用儿童的思维将知识科学严谨地透彻阐述？
l 是不是充满情趣让人流连往返？
主持人大联盟
营长：金龟子
著名配音演员
中央电视台优秀少儿节目主持人
最开心的就是“金龟子”能够伴随许许多多的小朋友快乐成长。
教官：毛毛虫
中央电视台著名少儿节目主持人
他脸上那副夸张的眼镜总是吸引着小朋友的目光。
教官：阿偶
中央电视台著名少儿节目主持人
曾为杂技演员，多才多艺。
长相卡通的他深得小朋友们的喜爱，当他鲜明的形象出现在电视上，小朋友都亲切的叫他“红鼻子”阿偶
栏目内容
节目开始，先有特别教官出场进行才艺展示，接着引导小朋友如何闯关，告知小朋友闯关技巧，提升小朋友闯关成功率。然后小朋友再进行才艺展示和闯关。
◇ 才艺展示
小朋友们以团队或个人的形式展示才艺，这个环节重点展示小朋友的才艺，着力巩固小朋友的心理素质，公众场合敢于展现自己，提升自信。
◇ 小勇士闯关
小勇士闯关分为袋鼠跳、急速滑翔机、体验太空舱、平衡木、挑战鳄鱼池、翻越太空山等项目，小朋友通过一系列的闯关，六关全部通过后方可胜利，这个环节重点锻炼小朋友的勇气以及团队凝聚力。（备注：闯关的同时会有金龟子、幼儿园老师、少儿教育专家，在闯关过程中针对每个小朋友的表现进行点评，为小朋友身心发展提出有利建议。）
◇ 玩具屋拿奖品
这个环节是给小朋友的奖励，有才艺展示，通关小勇士，方可拿到奖品。重点激励小朋友不怕挫折，勇往直前的精神。
三、受众分析
◇ 目标人群：全国范围内4—7岁的小朋友及家长。
◇ 儿童现状：缺乏日常体育运动，体质较弱。
遇到问题，缺少应对的态度和办法，不知道从什么
地方着手解决问题，这样容易产生苦闷、难过、恐
慌等心理问题，不利于身心的健康发展。
◇ 家长现状：工作繁忙，对孩子的心理问题时常忽略。
认为只要物质条件具备孩子就能健康成长，一旦孩
子产生心理问题，往往束手无策。
◇ 市场现状：专业的儿童健身俱乐部较少
少儿娱乐体系缺乏对少儿自我价值的发掘、主动创造
性等核心能力的培养。
少儿娱乐方式仍以观赏性为主，缺乏少儿主动参与
互动体验等交互方式。
栏目愿景
◇ 带给儿童更多快乐，让生活更多精彩。
◇ 让儿童拥有真正属于自己的节目。
◇ 加强儿童的自信心，为儿童健康成长做基础。
◇ 提倡儿童多参与集体活动，锻炼儿童的团队凝聚力。
◇ 现场心理专家的指导，为儿童身心发展提出指导性意见。
◇ 为相关的企业提供一个直面宣传的平台。提升企业品牌，扩大影响力。
项目亮点
关于儿童
◇ 参与央视少儿节目录制，在全国的电视观众面前展示自己。
◇ 与金龟子、毛毛虫、阿偶等央视知名少儿节目主持人面对面。
关于家长
◇ 孩子是家庭的希望。他们每一点一滴的成长，都牵动着家长的
心。
◇ 央视大舞台，给家长看到一个完全属于自己的家庭教育成果。
关于企业
◇ 与央视联盟，承办大型活动，是企业实力的体现，同时也为企
业的可持续发展注入了新的活力。
◇ 关注儿童发展，专注儿童事业，树立企业关心下一代的良好形
象，强化品牌的社会影响力。
关于城市
◇ 城市宣传片。拍摄30秒的城市短片，由主持人和小朋友配音，介绍城
市特色，在节目前播放。
◇ 从电视的角度出发，记录一座城市精神文明发展的前行脚步和
可喜成绩。
◇ 向全国乃至全世界人民展示城市最美丽的名片，让更多的人去
关注这座城市，更好的促进城市经济文化的发展。
四、现场部分
主题呈现
◇ 海选现场（才艺展示、体能测试）
◇ 节目录制
◇ 儿童专家现场点评
◇ 动画城堡等你玩
◇ 金龟子玩具屋
主题呈现
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障碍跳跃 |
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独木桥
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极限攀爬
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抓杠滑行
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快乐跑跳
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滚动大挑战
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1、快乐跑跳
动感区： 调动情绪，使挑战者能很好的进入状态；
挑战内容： 小跨栏、跳面包圈、路障转圈；
完成方法： a. 跑步跨越4个小跨栏；
b. 双脚跳进圈、分腿跳出、双脚跳进圈、并腿跳出；
c. 路障转3圈；
培养目的： 培养动作速度、腿部的跑、跳能力和前庭的旋转能力及方向感。
2． 抓杠滑行——静态区：
挑战内容： 小单杠并腿屈体吊杠；
完成方法： 儿童——双手正握杠，两腿并拢，屈体收腹至水平位，停住5秒不动；顺杆下滑。
培养目的： 主要锻炼手臂抓握能力，腹部及卡腰肌肉的力量，以及肩部的柔韧性。
3． 滚动大挑战——转动区：
挑战内容： 圆筒正向滚动、斜垫滚动；
完成方法：a. 钻进圆筒，双手直臂前举，两腿直腿并拢夹紧，身体伸直，独立完成5米距的正向滚动，然后独立爬出圆筒；
b. 爬上斜垫，腹卧于垫上，同样双手直臂前举，两腿直腿并拢夹紧，身体伸直，向侧滚动；
培养目的： 主要训练前庭纵轴和横轴转动能力及方向感，以及整个的身体的控制能力。
4． 独木桥——平衡区：
① 走3米长平衡木：
挑战内容： 走平衡木，要求木高30公分；
完成方法： 儿童——跨越障碍向前走；
父母——向后走；
培养目的： 主要培养身体的平衡与自控能力、集中注意力及心理素质；
② 吊爬3.5米平衡杠：
挑战内容： 吊爬3.5米长平衡杠，要求杠高60公分，；
完成方法： 儿童——头朝前吊爬；父母——脚朝前向前爬；
培养目的： 主要培养身体的平衡与自控能力、集中注意力、胆量、手臂的爬、吊能力及克服困难、战胜自我的良好心理素质；
5． 障碍跳跃——空间区：
挑战内容： 腹卧式跳上高垫；
完成方法： 儿童——垫子一端30公分高、一端80公分高、相距60公分远，挑战者站在30公分高处，用身体腹卧式的方法跳上80公分高的垫子；父母——垫子一端30公分高、一端80公分高、相距1米远，挑战者站在30公分高处，用身体腹卧式的方法跳上80公分高的垫子；
培养目的： 主要培养空间感、胆量、勇敢精神及良好的自信心理素质。
6． 极限攀爬——高空区：
挑战内容： 2米高、1米宽斜坡；
完成方法： 儿童、父母同样，快速的爬至顶端用手拍玩具，然后转身背靠垫子滑下来；
培养目的： 培养向前冲永不放弃、勇往直前的坚忍意志和的勇敢精神，以及全身的协调运动能力。
五、项目宣传
名称使用
CCTV《金龟子训练营》走进XX特别节目。
宣传主题
金龟子训练营 开心运动我最行
栏目优势
◇ 明星效应
《金龟子训练营》是由金龟子、阿偶、毛毛虫共同主持的一档少儿
节目，他们是小朋友心目中的偶像，有着极强的亲和力和吸引力。他们
的出现必然带动很多小朋友参与节目，家长也会极力支持小朋友们去参
与节目。
◇ 品牌效应
“金龟子”就具有号召力、品牌影响力，《金龟子训练营》在
小朋友心中有一定的地位，提到金龟子就想到《金龟子训练营》，提到
《金龟子训练营》就想到金龟子。品牌达到相互影响，影响力也在无形
中不断扩大。对企业推广起到了一定的带动作用。
◇ 强势媒体·黄金时段
播出频道：CCTV—1套
播出时间：每周日18:18分-18:58分
重播时间：次周日10：30－11：10分，少儿频道播出
节目在中央电视台一套黄金时段播出，覆盖率为全国，只要喜爱金龟子
阿偶、毛毛虫的小朋友都可以在同一时间看到此节目，受众面广。
◇ 受众年龄段分明
《金龟子训练营》的参与对象及收视观众大多数是小朋友及其父母，定位明确。
◇ 参与性强、互动性强
作为一档低幼儿的竞技类节目，栏目中所涉及到的每个活动，少年儿童都能通过努力来实现，因为大规模的海选能够吸引当地青少年儿童的关注，活动不设门槛将吸引更多孩子参与。
节目着重鼓励小朋友展示自我和提高自信、增加团队凝聚力，抓住小朋友爱玩的心理，逐渐成为小朋友提升信心的平台。特别教官的引导，对于每个小朋友闯关起到了很大的作用，讲述闯关技巧、提升小朋友过关率，加上少儿专家的点评和对小朋友成长的引导，无疑给栏目带来更多亮点。这样的栏目自然会吸引很多的小朋友、家长、幼儿教师、少儿教育专家及少儿机构人士的关注。
六、项目分析
项目盈利
◇ 活动分类冠名 如玩具屋、主题日等
◇ 广告销售 现场广告位置出售、置换
◇ 现场招商 城市海选将吸引更多孩子的关注、因此对于活动现场蕴含巨大商机
◇ 纪念品销售 中央电视台特许纪念品的销售，很多都是家长花钱买不到的
◇ 其他 当地的指定酒店、宾馆、接待用车、用水等
项目成本
◇ 活动咨询费 一期十万，一个城市录制四期
◇ 设备往返运输费 9米的高栏车两辆
◇ 栏目组工作人员吃住行等接待费 前期4人，栏目录制18人
住四星以上
吃饭工作餐
往返机票、或火车、大巴
栏目拍摄期间中巴车一辆
◇ 宣传推广费用 当地海选推广、可与电视台、报纸合作
◇ 场地租赁费 拍摄需要相对场地面积
项目流程
前期
◇ 双方达成合作意向后，乙方提供活动承办相关资料。（活动邀请函、公司资格证明）。
◇ 我方对乙方在当地承办《金龟子训练营》活动进行可行性分析，包括场地、资源整合等因素的考察。
◇ 我方向乙方提供《金龟子训练营》情况介绍，同时根据当地的实际情况制订可行性分析报告。
◇ 双方确定合作事宜，签订合作协议。
◇ 乙方支付本次活动所需费用，并提供场地租赁合同复印件和《活动执行方案》、《宣传推广方案》等活动文案于我方。
◇ 我方向乙方提供在XX城市举办《金龟子训练营》活动的正式授权书。
中期
预热阶段
◇ 活动前一个月，乙方在当地范围内同步进行招商与宣传工作。
◇ 金龟子训练营XX营开营新闻发布会。
◇ 海选报名开始。（参考海选方案）
◇ 活动开始前15天，我方工作人员及设备到达活动城市，由
乙方安排吃住行等事项，费用全部由乙方承担。
◇ 设计海选流程，落实评委与现场工作人员等执行细节。
◇ 统计报名情况，安排海选日程，通知报名选手。
◇ 我方工作人员调试设备，确保活动顺利开始。
现场环节
◇ 海选正式开始。
◇ 海选结束。
◇ 统计挑战成功选手名单。
◇ 落实选手到场录制节目等事项，对选手进行节目录制前的简单培训。
（包括录制内容、注意事项等）
◇ 节目录制前1—2天，《金龟子训练营》栏目组工作人员到达活动城市。
◇ 乙方安排栏目组工作人员的吃住行等事项，并承担其费用。
◇ 甲方、乙方、栏目组三方负责人召开工作对接会，进行沟通，确保节目
录制顺利进行。
◇ 节目录制正式开始。为期4—5天。
后期
◇ 乙方预订我方及栏目组工作人员的返程机票。
◇ 节目录制结束，栏目组结束拍摄，返回北京。
◇ 乙方配合我方打包设备，联系回程运输车辆，并由乙方支付运输费用。
◇ 我方工作人员返程。
◇ 活动结束。
合作事项
合作单位
◇ 政府部门享有优先承办权。
◇ 承办单位原则上应为文化类型法人单位。如非文化类型单位，可与此类
型单位联合承办。具有一定规模、实力、且有经验的法人单位亦可获得
承办权。
◇ 承办单位要求在当地经营三年以上，销售业绩连续三年持续增长的企业。
◇ 承办单位曾成功组织过大型活动，在当地拥有良好的信誉，政府资源丰 富。
◇ 承办方要有一定的招商及客源基础，有根据组委会的方案制定、实施方案的能力，确保活动的顺利进行。
◇ 法人代表及企业总经理全面支持。
◇ 保证经营理念，服从统一管理。
适用范围
◇ 天气条件：少雨、少风季节。
◇ 温度：10—30摄氏度。
◇ 占地面积：5000平方米以上。
◇ 场地选择：文化广场、会展中心、体育馆、公园、旅游景点、社区、学校操场等。
提供材料
◇ 活动邀请函。提供承办城市政府邀请中央电视台《金龟子训
练营》栏目组X年X月赴××地方录制电视节目的正式邀请函。
◇ 承办公司资格证明（营业执照（复印件）、经营范围、公司最
近两年主要经营情况介绍）。
◇《活动执行方案》、《活动宣传推广方案》等活动文案。
◇ 活动举办场地租赁合同（复印件）。
◇ 活动报批手续复印件。包括公安、工商、税务、物价等相关部
门 。
海选录制
◇ 承办城市电视台
A、全程参与海选录制，剪辑精彩画面，跟踪新闻报道。
B、赛后采访，剪辑精彩片段进行播出。
◇ 中央电视台
将作为XX城市行总专辑分四期在CCTV--1进行播出。
附：
海选方案另附
联系方式
◇ 公司：威海中视充气动画城有限公司
◇ 地址：山东省威海市高区文化中路68号新闻大厦1303室
◇ 联系电话：0631—5806085 13455934566 联系人：秦雷
◇ QQ:599836 MSN:[email protected]
◇ 电子邮箱：[email protected]