每隔四年夏天的一个月，总是会有一次事件为全世界所关注。世界杯、欧洲杯、当然还有奥运会。

世界杯渐入佳境，正如我在上一届世界杯时写的评论性文章《好戏刚刚开始，看客岂容错过！》中所说：真正代表世界杯水平的比赛从第二轮才开始。第一轮不过是为球队之间的最后一场热身。以后场场硬仗，特别是小组赛之后，场场PK，都有不同的喜与悲。我们大可以看客心态，去看那场足球大戏。

其实越是“真球迷”，就越无须过分看重第一轮比赛，错过了第一轮的比赛，也不是什么太过可惜的事情。也只有后面的比赛才能体现出真实水平。那些已经为第一轮比赛而熬夜并寝食难安的“伪球迷”也无须懊悔，就只当是补课了。

 

其实，假如你不是场上参加比赛的那700多名队员中的一员，假如你不是那32支球队所代表的国家中的任何一个，假如你不是死心塌地的某只球队的铁杆拥趸，以及你不是有一定专业素养的铁杆球迷，……

世界杯无非就是一场秀，尽量卖力气地吸引你的关注，让你从正常的工作与生活中分出一些去欣赏的插曲。任何一支球队的胜负、任何一个球星的发挥正常与否都与你无关。

比赛之前该干什么干什么，比赛之后依然是该干什么就干什么去，即使在比赛正酣的时候，你都没有理由把世界杯当成工作与生活的主题曲，弃现实的生活与工作于不顾。

 

既然即使最严谨的经济评论员、学者与企业家们都在说与足球有关的话题，我也就在此简单回顾我与足球之间的一些记忆片段，供自己在年老之后慢慢品味。

 

如果看足球也可以“球龄”论，我的球龄应该也不算短了，依稀之间的记忆最早的是那一年的“519”，然后是1988年的丰田杯，再后的1990年世界杯。

1990年夏天，由于学的是师范，而且是一个学生与教师都比较少的分院，学师范的男生原本就少，供大家看足球的电视机就更少，偏巧作为英语系的我们班有为数不多的几台电视之一，更偏巧的是全班居然只有我一个人是拿钥匙的人。所以那次世界杯是我最为惬意的一次。有比赛场次的那些天，睡到一半儿都会有人热情地“mid-night call”，所以虽然睡眼惺忪，但也不耽误看球。

1994年的世界杯有些值得纪念，特意在那之前的几个月，上下午各打一份工，每天要打上百个营销类的电话，硬是把自己从电话害羞者变成了“电话话痨”。本想赚足了“盘缠”之后安心看球，却由于一家专门炒外汇的香港公司邀请去做外汇，虽然我在那个时候对外汇方面的东西尚处于门外汉阶段，但由于邀请我加盟的是一个外形稍微丰满但不失性感的香港年轻女人，让我感觉奇怪的是：看上去年龄比我还小的女孩，怎么就开上了奔驰600呢？这着实值得深究，加上政治军事之类话题又是我一直喜欢的，做那份工作每天必须要围着东京、伦敦、纽约、甚至是澳大利亚的堪培拉的时间转，而且要用“模拟盘”进行操作，所以原本设计好的安心看球的计划泡汤了，关于那届世界杯的残存记忆是那几个没进的点球。

世界杯之后，那段短暂的外汇从业经历也随着国家政策对金融期货的外盘的禁令而中断了，自然，香港富婆的致富之道也没有尽学到手：（

——只是有一种感觉，未来的某一天，中国肯定要放开金融期货的外盘交易市场的。

 

1998年夏天的世界杯，我是与一些来自五湖四海的同事在广东番禺一家VCD企业看的，同事之间彼此互为调侃做“伪球迷”。虽然不算专业，但在断断续续之间，偶然提前猜对了几场比赛的胜负。决赛依然是从半夜看到黎明。记忆最深的就是半夜看球，兴奋与困顿的那种焦灼状态，还有那几个异性更“伪”的球迷为那些帅哥巨星们洒下的一些真挚的泪水。

那也让我初步了解到原来女孩也有爱到骨髓的球迷，虽然那本质是看帅哥而非看球，专业性大大地让位于“好色”的因素。

 

想来也值得理解。

明星吸引美女，美女吸引传媒、传媒提升话题关注，话题关注带动热点，热点吸引明星；同时，为了体现自己的亲民形象，王储首相以及政客们纷纷去现场看球，这更谋杀了许多菲林，刚好为媒体增加了卖点，为企业做营销提供了更充足的理由。

——这大概就是体育营销的商业逻辑了。

 

据说当时所在的那家公司虽然名不见经传，创办人却堪称“中国VCD之父”——中国第一台VCD机“万燕”就是经过他手研发出来的。而且那个工厂走出了“小霸王”“金正”“帝禾”“步步高”等名噪一时的领军人物，想来也是那个行业的黄埔军校了。

技术型的企业出手就是大方，据说那个工厂含金量最高的就是那个当时在设备投入就达百万美元以上的编码实验室，而且与国际巨头菲利普在技术上有紧密的合作关系。

可惜的是家族式的管理以及派系争斗内耗，加之没有及时从SVCD、DVCD与CVCD之类炫目的字母排列中选对方向，而且错误地把核心市场转向韩国，因而当时本人殚精竭虑地为这家企业制定的品牌塑造与市场推广方略成为海上的泡沫，没有激起水花就沉没了。

 

2002年世界杯被错过去了，当时，前一次“轰轰烈烈的爱情”正在如火如荼地进行之中，女朋友偏巧连“伪球迷”的边儿都不靠。中国队的首场比赛刚好陪她逛商场，由于注意力都在电视转播之中，导致发生争执，千方百计地哄了之后才重归于好。那之后由于迁就于她，世界杯的激情也就冲淡了。那是中国队打进决赛圈出席比赛的唯一的一次世界杯，以“破零”开始，以“归零”结束。

2004年女朋友不再阻拦我看足球，我得以享受欧洲杯，从开始就看准那匹被称为“黑马”的希腊队，其间习惯性地提前一天预测胜负，大部分居然被我说中。当时身边的人觉得我不去赌球是巨大的浪费，是值得遗憾的事情。跟很多人说以我的音色与音质不去做播音、配音、电台主持之类的工作，就是暴殄天物，是很值得遗憾的事情一样。

2006年的世界杯之前，我开始了持续的主题性博客文章之路，也写了几篇认为有些内容的评论性文章。

那届世界杯留在记忆中的，除了澳大利亚成为被涂抹得最黑的一匹马，直到让黄健翔犯下错误，在半夜传出了三分钟激情解说之外并最终让他离开CCTV之外，还有齐达内在决赛加时赛仅剩几分钟的时候，丧失理性地犯错误，以一张红牌下场，而与金杯擦肩而过的那个经典的悲情画面。

 

如果说人生是一场戏，那么留下的就是一些或悲或喜的值得记忆的瞬间，而且喜的东西散去的会更快一些，悲的东西相反会长久地堆积起来，成为生命中弥足珍贵的那部分财富。世界杯也同样，我们看惯了的激情洋溢与挥洒宣泄，但诸如巴乔射失点球、齐达内以红牌不光彩地结束足球生涯之类的悲情瞬间，却可以常留在我们的记忆之中。

 

回到本届世界杯，德国队虽然缺少了巴拉克，但依然是我精神上最支持的队伍。所以在首轮4：0战胜澳大利亚之后，虽然由于轻敌而被塞尔维亚一球小胜，克洛泽也被红牌罚出场，注定缺阵下一场对加纳的比赛，但勒夫依然仔细地观看加纳与澳大利亚的比赛。

我跟朋友讲，我和勒夫最不希望看到的是加纳在这场输球。

在上半场的时候，我在群里对网友表示，澳大利亚逼平加纳，下一场德国逼平加纳就可以出线。德国队出了小组赛，就会回归伟大的德国战车状态.我和勒夫最不希望看到的是加纳在这场输球。下一轮：澳大利亚为荣誉而战，钉死塞尔维亚，德国队与加纳争夺小组第一。

德国队有我看好的拉姆，加纳缺少的就是拉姆这样的中场灵魂，所以很难从德国身上占便宜，而且德国队有波多尔斯基，有“小猪”，虽然克洛泽不在，所以依然很强盛。相反，加纳队员太年轻，经验不足，每个队员的技术度不错，活儿很细腻，但必然导致队员“独”，不配合，都是立功心切，这就是最大的弊端。

 

前日看一篇实名博客的《世界杯日记》上面说白岩松也是“伪球迷”，这又激起了我的一些感慨。

“伪球迷”之类的称谓，虽然在那之前很少听人说起，在那之后数年居然就传得沸沸扬扬。并非由本人而起，也不是由我命名的，但听来总是感觉很亲切。就如六年前我提出律师经纪人的说法，并一直在探索其运行之路，居然在那之后，越来越多的做营销的朋友倡议“我发现律师经纪人是很有市场前途的，咱们一起做吧”。

 

世界杯是球迷的狂欢，球迷所迷的是什么呢？

开始是单纯的激情释放，然后变成了逃避疲惫的生活与社会压力的方式，或者说是一种调剂组成部分。假如能够保持那激情的话，也就可以为自己保持一种年轻的心态。球迷为了对足球爱好而付出的过程往往都凝固成为一个个历史画面，成为自己人生中的一部分。

 

世界杯看什么呢？看酣畅淋漓的配合吗？看硬朗的全攻全守吗？看战术看球技吗？

大概都不全是，看的其实都是足球之外的那些东西，比如南非的大喇叭，教练与队员之间，球迷对裁判，帅哥球星们跟他们的太太们，以及那些曾经的明星指点江山性的文字，当然还有那些足球宝贝们。

所以，世界杯原本就是伪球迷的狂欢。只有伪球迷才会真正的狂欢。只有伪球迷才会随便押注一支球队，并在内心支持他，有了内心的倾向性才会把自己的心情跟比赛的跌宕起伏相融合，才能体会到比赛的真正的乐趣。

 

贾春宝

2010年6月20日星期日

 

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