包装的艺术

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                                                  包装的艺术
  一提到包装，很多包装设计专家都会提出“货卖一张皮”的理念，笔者同意这个观点，并从几个案例展开分析包装的艺术。
一、        唯一性。
酒类包装当提“洋河蓝色经典”，洋河蓝色经典包装以蓝色为主导，以大手笔的广告掀起“蓝色风暴”。为什么选用蓝色，不用红色也不用黄色，笔者对颜色分析如下：
   色别            寓意                              主要适用对象

　 白色 
           纯洁、光明、坦率、美好                    日本及欧美人
　          不受欢迎、卑鄙                                 印度人
             反动势力、反革命气氛                        俄罗斯人
黑色 
罪恶，死亡，沉稳，朴实                      欧美人
　     黄色
崇高，尊贵，辉煌，爱情，期待    
叛逆，嫉妒，怀疑，色情，耻辱               欧美及亚洲人多国人
 红色    
                  幸福，好运，富裕，欢乐                        泰国人
庄严，热烈，兴奋，革命                       欧美人
　                   危险，警告，恐怖，专横                       法国人   
　　棕色 
憎恶感，无耻凶残，贬义象征                 欧美人

　　蓝色 
不朽感，宁静感，纯洁感                         华人
　　            信仰，生命力，西方文明                        欧美人
　　            积极向上，乐观进取                              捷克人
　　绿色 
不吉利，不详，恶兆                              日本及巴西人
阴暗，反面人物之色                              英国人
 喜爱，受欢迎之色                                 穆斯林
春天，青春，生机，平静，安全                多国人
   从上述色别寓意不难看出“蓝色”是最和谐、最妥当的颜色，所以洋河义无反顾的掀起了“蓝色风暴”，获得了市场大捷。
二、附加值
六尺巷酒的特性营销除了大胆又小心求证的运用“盘中盘营销模式”外，在包装设计上也下了功夫，六尺巷龙眠春包装喜获“营销创意新奖”。
由于六尺巷酒在原产地市场以“和谐”为主导产品，超市零售价格在88元/瓶,酒店售价在98元/瓶,这个价位的主导产品似乎在价格层次上给了流通渠道产品老村长、东北坊、枝江大曲有了广阔的发展机会,2010年04月六尺巷酒厂打造“千家万户工程”，出厂和老村长、东北坊、枝江价格相同的光瓶酒，在外来光瓶酒已经占据市场的情况下，六尺巷酒在营销上大下功夫，对产品包装做了“附加值”设置：即每瓶酒瓶盖内设硬币奖、每个大箱子内放置实物奖（工作服、文化衫、扑克、杯子、春联福字等）。并采用告知的办法：每个大箱子、每瓶酒都贴有“瓶瓶有现金、箱箱有实物奖”标签。消费者对六尺巷酒认可度较高，所以这种包装的产品一上市就得到了消费者的认可。
三、对比和特性。
感冒片白加黑片包装和泰诺感冒药的红色装和蓝色装的经典案例告诉我们，
包装是一门艺术更是特性，这特性包含三方面内容：一，必须向消费者陈述一个主张“购买产品你会得到这种具体的好处”；二，必须是独特的，是竞争者不会或者不能提出的，既可以是品牌的独特性，也可以是这一特定的广告领域一般不会有的主张；三，必须能强有力的打动千万人，也就是吸引新的顾客使用你的广告商品。“蓝瓶的钙充足的钙”也属于这一特性范畴。
四、集中罗列法
蒙牛和伊利奶制品似乎将这个“集中罗列法”运用得淋漓尽致，集中罗列法
简单的说就是将产品的所有卖点集中在包装的某一区域罗列，让消费者、购买者明显看到购买产品的理由。蒙牛和伊利产品一般都在包装侧面集中罗列“有机认证”“绿色食品”等等……
五、广告渗透法
几乎所有包装都抓住了这个机会，在产品包装上加入广告元素，毕竟产品本
身就是广告的载体。
有些添加企业文化元素、有些添加经典广告词、有些添加形象代言人相片、有些还添加建议价格… …
 
包装是一门艺术，是企业文化、产品理念、目标群体等等多个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应的第一载体。