品牌组合研究

帮助良好规划子品牌系列组合

企业发展到一定阶段，就会形成一系列的产品线，同时也会形成一系列的子品牌，这些品牌如果没有良好的设计和管理，则会互相抢夺市场浪费资源，起不到1+1>1的集团军效果。因此品牌组合研究在此时就会显得非常的必要。

品牌组合讲究的是抱团作战，因此跨行业领域的品牌系列并不是品牌组合的研究范畴。品牌组合策略需要解决两个问题：
1、 品牌系列的共同核心价值是什么？
2、 如何规划子品牌才能达到各品牌各得其所、价值最大化？

第一个问题的解决，主要是通过关键品牌的核心价值研究抽取获得。

第二个问题的解决，则有多种方法，需要根据市场竞争状况确定：
a) 细分市场组合法 – 将市场细分，根据不同细分的需求形成不同的品牌组合
b) 竞争品牌防御组合法 – 以抢夺市场最直接的差异化竞争品牌为目标确定品牌组合
c) 品类分层组合法 – 以消费者心目中最直接相关的产品子类划分方式展开品牌组合



姚志军（达闻通用市场研究公司）
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