阳港品牌升级如何弄“巧”量“度”
文/王瑜番
（一）
当品牌战略成为市场竞争的最后一张底牌，这是市场向高端发展的必须，是消费者消费水平和消费意识提升的要求，也是产品升级和企业发展最重要的一环。
提起时装，人们会想到阿曼尼、夏奈尔；提起珠宝，人们想到的是蒂凡尼、卡地亚；提起手机，人们想到的是诺基亚、摩托罗拉；同样提起冰箱电视，人们想起来是海尔、海信；这就是“品牌”的全部意义：一个产品的名字代表了一个行业的最高水准，代表了同类产品的终极目标；代表了所有消费者的消费理想。
曾经在电影《疯狂的石头》中，黄渤扮演三人盗窃团伙之黑皮，以其精湛的演技和极具特色的青岛方言为全国人民所牢记，其中一句短短的台词不但经典而且传神地做了一次成功的品牌宣传，他拿着一件衣服说：“班尼路，牌子！”也许很多人都不知道“班尼路”为何物，但是人们记住了“牌子”，这个“牌子”是“班尼路”的。这就是品牌宣传的最佳效果，用不着大肆渲染，甚至看似不着笔墨，却如神来之笔。
再举一个例子，多年前有一个白酒品牌，一个乡间作坊，可以说是“一炮而红”，成为当下最响亮的白酒品牌。因为它以3.2亿的天价中标CCTV标王，其广告在《新闻联播》开播前2秒钟的时间，就“秒杀”了全国消费者，却最终也将自己成功“秒杀”。不错，这个白酒品牌就是“秦池”，可以说秦池当年的风光，正如昙花的美丽一现。其“短命”的品牌之路，成为商界最具借鉴意义的案例。
在央视投放广告，特别是大手笔的广告，有时候的确可以达到“一炮而红”的效果，但巨额的广告费用并不是一般企业能够承受的。况且现在的广告铺天盖地，见缝插针，钱投出去不一定就能收获成正比的结果，企业实力若和投入不匹配，则会更大可能地走向相反的结局。
这样的教训如此深刻地告诉所有商家：打造品牌要懂得“弄巧”，同样要“度量衡”。
（二）
很久以前，你听说过“阳港太阳能”吗？没有。
很久以前，你听说过“少林寺”吗？肯定。
所以，当有一天少林寺的屋顶安装了阳港太阳能热水器，我们便明白了什么是“一朝成名天下知”，一句简单上口的“少林真功夫，阳港好品质”成为太阳能行业内外流传甚广的品牌传播语。
“阳港+少林”，这样一种以一种品牌提升另一种品牌的商业营销策略和打造品牌手段，可谓登峰造极，也给阳港带来了大量的口碑和荣誉。
在2008年与少林寺合作后，“阳港”品牌是成功打出去了，无论是在行业中的地位还是市场上的知名度都在不断攀升。阳港也迎来了发展的最好时机。
2009年，阳港稳打品牌战，把产品品质进一步提高，打造专业的生产团队、营销团队和服务团队，以响应“阳港好品质”的品牌内容。
2010年，阳港在足够的企业实力和品牌力度的支持下，在二度中标太阳能家电下乡后，特别是自行研发的“活水系列”热水器，以“活水”为理念，以“健康洗浴”为根本，将太阳能热水器带入人性化消费的时代。
为了进一步推进品牌发展，阳港也把广告打到了央视，不要以为这也是个冒然之举。与秦池不同的，阳港很好的掌握了“度”。经过各方考察分析，阳港把投放的目标锁定时CCTV-7套的《每日农经》栏目，作为该栏目的2010年独特的赞助合作伙伴。以锁定农村市场目标消费群体，以持续性的软性宣传，推动阳港品牌向农村市场消费群体的逐步渗透。
同时，阳港还与行业内心多家不同领域的知名媒介合作，将一张张宣传大网广泛铺开。为了配合品牌宣传的有效进行，阳港对自身的完善和加强仍在继续，即将落成投产的行业内最先进的全自动生产线，可以达到年产量30万台，能够更加有效地保证阳港产品的品质和品牌。
2010年的太阳能行业早已是白热化的竞争局面，市场的竞争就是品牌的竞争，品牌竞争归根结底还是产品的竞争，所以“少林”也好，“央视”也罢，只有产品的品质才能最终影响企业自身的壮大，才是真正的品牌成功之道。