新一期《新营销》发表了主编孙全胜的“创新的风险”的文章，看来还是那么清新。孙全胜的营销思维颇具转折性，他的解读很多时候都是以前瞻性或者叫独立性而有意义。这篇文章也是如此有见地。

　　关于创新：无容置疑，必须持续进行下去。至于说风险，必须以积极的心态面对。如何减少这种风险是一种态度，风险是一种不可能完全避免的事情，否则也不用叫他风险了。文中比对了关于宝洁的帮宝适和可口可乐（1985年）更换口味的调查确认之后，预想不到的风险。这两个案例的事实确实给企业带来了相当大的风险，你也不能说他们没有调查，反而这种调查，给企业盲目自信带来风险。总计起来，总比国内很多企业都是独权管理好。娃哈哈的童装是宗庆后拍脑门决定的，后果怎么样，大家都知道了。

　　创新的美感也很多。第一的尝试总是那么有激情，总是那么让人容易记住；走在前面看到的风景和视野更美、更广阔；创新者总是能够吃到新鲜的事物；所谓的品牌也就是争第一的问题。

　　企业的创新是必不可少的。创新的风险规避，也只能是摸着石头过河。对于企业的营销人员来讲：敏感的把握企业的消费动向，是减少风险的关键所在。及时处理由此带来的风险，是解决企业创新风险的能力的体现。丰田章男这次处理丰田的事件，也就是因为处理的不及时，造成严重的后果，全球受影响。这类事件，很多时候，人们是会宽容厂家的。因为厂家的做法已经符合常理，已经有足够的理由证明之前的做法是有效的，而出现意外的情况，很多时候消费者关键看的是你的态度。特别是现在全球提倡服务业的新型经济模式下。对于我们做食品业的来讲：没有质量的疏忽几乎是不可能的，关键在于问题出现以后的处理态度是否诚恳？当然，这也不是出现问题的借口。

　　 创新是一面旗帜，创新是企业发展的原动力。在我们小时候，看过的很多战争电影中，都有表现旗手风采的镜头，旗帜在最前，一个又一个倒下了，但是旗帜仍然坚强的向前推进……

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