今天下午应邀到浦东干部学院，为嘉兴市秀洲区的领导干部讲授《新媒体环境下的新闻发布策略》。

新世纪以来，我国进入到一个各种危机频发的时期。随着新媒体的发展，传统主流媒介不再是危机事件报道的唯一主角。以互联网、手机为代表的新兴媒体因其方便、快捷，海量存储和开放性、互动性等特点，已经成为能与传统媒体争锋的又一重要媒体。

    在中国社会政治生活的影响方面，目前国内一些重大事件解决过程中，已经形成了一种新的“议程设置”模式，即网络（BBS、博客、播客或手机等）提出议题——媒介关注——全社会参与——政府行为的模式。人民网舆情监测室对2009年77件影响力较大的社会热点事件的分析表明，由网络爆料而引发公众关注的有23件，约占全部事件的30%。也就是说，约三成的社会舆论因互联网而兴起，互联网成为新闻舆论独立源头之一。

   新媒体的传播特点是一种“去中心化”的传播方式，在传播事件中没有明确的主导者，任何一个传播系统内的个体既是受众又可以成为传播者。在新媒体时代的危机传播中，政府虽然依旧作为主流传播者出现，但其在传统媒体时代不可动摇的主流地位，正被多元化的信源逐步消解，以前“通过对信息接触的控制来淡化危机”的策略已经行不通了。在新媒体时代，如何进行有效的新闻发布，通过政府、媒体与公众之间充分、和谐的信息沟通，达成解决危机的共识，从而有效化解突发危机，己经成为了当前世界各国都极为关注的热点问题。

   三个小时的授课时间，,我主要谈了四个方面的问题:

一、新媒体渐渐成为危机传播的主角

二、我国突发事件新闻发布和管理上存在不足

三、改善突发事件新闻发布和管理的建议

四、突发事件新闻新媒体发布渠道研究

   嘉兴的领导干部听课都很认真，讨论也很热烈，我也从中得到不少收益。