消费者在对品牌变得越来越熟悉的同时，也越发的看不懂了。什么才是真正的品牌?当我们接受品牌这个理念的时候，看到得却是满大街号称品牌的东西。

　　黄相如认为：一个企业要开创并维护一个品牌谈何容易，更何况还要在不确定因素繁多的品牌市场中混个脸熟，争个一二，这绝非是一朝一夕所能达到的成果。

　　纵观如今的市场，放眼望去那些将品牌作为商业命脉来重视的企业，都在不断完善着自己的一套品牌营销战略。

　　那么，在企业眼中如此重要的品牌营销到底是什么呢?资深品牌营销专家黄相如表示：品牌营销，其实就是企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。说白了，就是企业商为了满足顾客的需求点去创造了一个品牌，然后通过由该品牌为顾客带来的一系列商品、服务甚至于感受等精神物质产物，来让顾客信任、忠诚并且以欣赏崇拜的态度来回应这个品牌，使其拥有一个长期稳定发展的良好态势和较好的市场占有率。

　　对于任何一个品牌而言都是想把自己的产品销售出去，但销售其实只是服务的开始，品牌营销的前提是产品拥有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可。但仅仅做到这一点还远远不够，随着现代科技技术的不断更新，要想达到过硬的产品质量已不是难事。因此，衡量一个品牌的标准又转移到了无形的服务体系上。

　　不要小觑服务所带来的效益，它可以扶持一个品牌，也可以毁掉一个品牌。对此，黄相如深表赞同，他认为产品再好也是服务于人，而随着生活水平的提高，人们需求点的增多，现在的顾客买的不仅是产品，他们更愿意享受整个消费过程中被重视的感受。如果企业能得到消费者的肯定，那口碑的宣传要比任何一种广告都来得真实有效。因此，只有重视来自终端市场的反馈声音，才能达到一个双赢局面，才能为品牌孕育出更多忠实的顾客群体，而这也恰恰反应出一个企业的文化，一个品牌的市场根基。

　　如今，改革开放所带来的效应，使得国际品牌大量涌入，与国内品牌共同竞争着同一片市场。面对那些在国外已经有着悠久历史及知名度的品牌的竞争，国内企业更应加快品牌营销的步伐，积极应对消费市场中的种状况。

　　突出品牌个性予以准确定位，注重品牌文化赋予附加值的产生，合理有效的宣传方式提高品牌销售业绩，完善的管理体系给予品牌强大的维护支持。品牌竞争一直都会存在，如何在同质化的市场中，创造出差异化的品牌竞争优势，将是每个企业必备的课程。