试论茶业品牌的建立和塑造

　　茶业品牌建立的重要性已引起广大茶商、茶企业及消费者的高度关注。因而，建立和塑造品牌是具有十分重要的现实意义。

　　第一、茶业品牌的建立和塑造的重要性。

　　我这边举个案例。厦门市政府原秘书长（林海水同志）是我县蓬莱人，他的老乡有一次带着自家还有点余温的新鲜猪肉到厦门送给他，他打开一看就马上问了一个问题：“这猪肉没有盖印！没有经过检验的猪肉能吃吗？”此话一出，让他的老乡莫名其妙，也深感不安。还有一个案例，说的是福州有个领导收到一份茶礼，只见茶礼上面没有QS认证号，也没有卫生许可证号，他就把这份茶礼送给他的一个朋友，并且说了这样的一句话：“这份茶连个牌子也没有，我不敢喝，你如果要就拿去吧，否则我也是把它扔掉”。从上面这两个简单的例子，我们肯定能够意识到，茶业一定需要品牌，品牌对于一个茶企业确实太重要了！正因为如此，儒家茶业公司从注册之日起就开始了品牌的建立。

　　第二、如何建立和塑造品牌

　　（1）知识产权的保护。选一个响亮的公司名称、品牌名称和公司LOGO，再加以注册保护。如我公司的名称为福建省安溪县儒家茶业有限公司，注册品牌为“儒家”，LOGO即用外圆内方的图标，外面一条龙代表安溪乌龙茶，中间的“儒”字采用小篆字体，印章的形式，外圆内方又是铜钱的标志，体现了中国几千年的祥龙文化、小篆文化、印章文化以及儒家文化。

　　（2）统一VI规范，统一视觉形象。

　　儒家茶业在一开始就很重视这方面建设。经过VI 统一，在广告策划、包装开发、POP制作及其大型展会和统一推广活动的时候，迅速提升了儒家茶业的品牌知名度和品牌形象，为加盟商展示品牌实力，树立消费者信心，增强了行业竞争力。

　　(3)开展QS食品安全认证、食品卫生许可认证、安溪铁观音地理产品标志认证及其ISO9000认证。儒家茶业公司在短时间内这些方面一一做到，从而提高品牌的美誉度和影响力。

　　(4)以茶文化涵养茶业品牌建设。

　　众所周知，茶品离开了文化就只能是止渴的饮料，所以茶品一定要和文化互相结合并进行转化，转化的过程其实就是建设品牌的过程。茶品只有结合文化，才能增强它的附加值。这个过程既创造了社会效益，又创造了经济效益，而经济效益又能为文化的发展提供了保障。儒家茶业就是找到了儒家文化的“中庸”思想和铁观音文化的“半发酵”制作工艺的“中”和“半”，即为当今所提倡的和谐社会建设，运用儒家“仁义礼智信”的核心思想，充分挖掘其深刻的思想内涵，提升茶业品牌的知名度、认知度、美誉度、联想度、忠诚度。在儒家思想的指引下，秉承中华文化的深厚渊源，开拓富有时代色彩和浓厚人文气息的“儒家品牌之路”。