听评书《三国演义》,儿子问了个高深无比的问题,说:“水镜先生说‘卧龙凤雏得其一而得天下’。为什么刘备两个都到手,却没有得到天下? ”我想了想,也没想出个所以然,就玩笑说:“人家说得其‘一’,他得其‘二’,所以不行了。”儿子说:“不对。”我虚心请教。他说:“如果关羽姓‘开’就好了。”我大不解,问:“这是什么道理?”他说:“你看啊,老是说‘刘关张’、‘刘关张’的,都关张了还干什么?要叫‘刘开张’肯定能够统一天下!”
嘿嘿,除了小孩子家的就搞迷信可以攻击,简直就是奇才了!不过,起什么名字,也确实是个大问题。那凤雏的死难地就叫“落凤坡”,有什么道理可讲。有个网络笑话,说有位女士姓段名珍,按说名字很温柔吧,偏偏是个做护士的,谁敢找她打针啊?还说有个司机,叫“吴方向”,不知道这车是怎么开的。要说名字不好,能不能产生那么大的副面效应,可说不好;但叫好名字的,也大多是个美好的愿望,那愿望却是未必实现。还是那个网络笑话里,说兄弟二人,一个叫张复旦,一个叫张清华,结果两人双双初中没毕业。这些都是网友编的笑话,未必可信。前几天看新闻,说有位钟姓男子,给自己双胞胎儿子起名字,大的叫“钟共”,小的叫“钟央”,倒是个真事情。
人名就是个符号,叫什么似乎问题不大,可要是商品,就千万马虎不得了。最近看电视,有个润眼药水的广告很让我别扭,牌子居然是“珍视明”。字面上看,字字珠玉,妙不可言,但听起来总觉得的是“真失明”。真钦佩这个厂家的魄力和智商,当然更值得钦佩的是那些居然敢使用这个牌子的眼药水的顾客。
商家起名字很是讲究,像上面这家“将就”不“讲究”的不多,外国人也是这样。不过有时候翻译过来就不太妙了。比如那“微软”,还有那“松下”,不就是成心跟人家“伟哥”唱对台戏吗?中国老商号可就字字透着吉祥了。比如恒源祥、瑞蚨祥、桐泰祥……就像把白酒说成“春”一样,这“祥”字似乎可以作为商号的代名词了。卖烤鸭的全聚德也不错,卖包子的狗不理,呵,这个差点儿,不过也很另类,也占一样。我所在的城市有家百年的老字号饺子店,至今仍是当地名牌,红火如初,叫“黑家饺子馆”,不避“黑店”嫌疑而敢把店叫成“黑家”,也够魄力的。
中国白酒品牌也是一大文化现象了,说是白酒文化的组成部分大概没人反对。归纳归纳,大概有这么几种比较常见:一是以产地命名的,如茅台、汾酒、湘泉;二是突出原料品质的,如五粮液、四特酒;三是表现生产工艺的,如二锅头、老白干;四是综合命名的,比如泸州老窖、枝江大曲。
当然这是老牌子了,还属于初级阶段,哪像现在这么蓬勃发展啊。瞧现在的酒品牌,真是百花齐放、花样叠出,发展之快、思路之多,总结都来不及了。但比较热门的,也是被大家用得俗不可耐的,就是文化名人的酒。曹雪芹酒、诸葛亮酒,还有人要生产鲁迅酒的,诗仙太白就稍微含蓄一点了。此风一开,大家好象突然才发现原来白酒可以这么命名啊,再加上白酒工艺的新发展,让白酒生产(严格地说是罐装)变得异常容易,各方豪杰狠不得掘地三尺也要找个当地名人老祖宗,拉出来为地方经济做点贡献。这和当年杜康酒的命名在本质上可是大不同,因为人家杜康老先生就是造酒的专家始祖,而诸葛亮会不会造酒还是个历史疑团呢。
借来浇愁之酒毕竟不是主流,酒,更多时候是用来喜庆聚会的,所以大家还是愿意在名字上图个喜庆、图个吉利。有人说金六福开创了中国酒的“福文化”,这话过了点,要说金六福强化了“福文化”倒是一点都不过分。随着时代的变化,人们在给酒命名上逐渐超越了传统的命名原则,在文化细分上步子迈得很开了,进入了一个更加广阔的思考空间。酒鬼酒以其另类的名字大大吸引了眼球,之后牛鬼蛇神的都出来了;糊涂这个概念也被弄得一塌糊涂,大糊涂、小糊涂、难得糊涂;而小糊涂仙则是黑白通吃,两者兼得。
当酒民不在满足于什么吉祥啊、喜庆啊之类的俗概念后,一些针对个人文化品位、心理追求的酒品牌名,自然就会出来迎合。文化呈现多元化,消费越来越个性,如果以前说给白酒起名字是个问题,需要好好斟酌的话,我看,如今倒大可不必如此费心,越大胆,越觉得不可思议,说不准就越动人心扉。
名字问题不是问题
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马千里(maqli),著名管理专家、学者。深圳马千里企业管理咨询机构首席咨询师,主攻中国传统哲学与现代企业管理对接及管理咨询、营销策划服务。擅长以"中国道理"解决中国企业问题,在《商界》、《销售与市场》、《商业评论》、《财经界》、《管理学家》、《中国经营报》、《河北经济日报》等著名报刊发表相关文章300多篇,为《华夏酒报》等报刊专栏作家。出版《论语的管理智慧》、《论语企业家读本》等管理学著作及《论语新裁》、《当论语遭遇于丹》等学术著作。
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