听评书《三国演义》，儿子问了个高深无比的问题，说：“水镜先生说‘卧龙凤雏得其一而得天下’。为什么刘备两个都到手，却没有得到天下？ ”我想了想，也没想出个所以然，就玩笑说：“人家说得其‘一’，他得其‘二’，所以不行了。”儿子说：“不对。”我虚心请教。他说：“如果关羽姓‘开’就好了。”我大不解，问：“这是什么道理？”他说：“你看啊，老是说‘刘关张’、‘刘关张’的，都关张了还干什么？要叫‘刘开张’肯定能够统一天下！” 

      嘿嘿，除了小孩子家的就搞迷信可以攻击，简直就是奇才了！不过，起什么名字，也确实是个大问题。那凤雏的死难地就叫“落凤坡”，有什么道理可讲。有个网络笑话，说有位女士姓段名珍，按说名字很温柔吧，偏偏是个做护士的，谁敢找她打针啊？还说有个司机，叫“吴方向”，不知道这车是怎么开的。要说名字不好，能不能产生那么大的副面效应，可说不好；但叫好名字的，也大多是个美好的愿望，那愿望却是未必实现。还是那个网络笑话里，说兄弟二人，一个叫张复旦，一个叫张清华，结果两人双双初中没毕业。这些都是网友编的笑话，未必可信。前几天看新闻，说有位钟姓男子，给自己双胞胎儿子起名字，大的叫“钟共”，小的叫“钟央”，倒是个真事情。

      人名就是个符号，叫什么似乎问题不大，可要是商品，就千万马虎不得了。最近看电视，有个润眼药水的广告很让我别扭，牌子居然是“珍视明”。字面上看，字字珠玉，妙不可言，但听起来总觉得的是“真失明”。真钦佩这个厂家的魄力和智商，当然更值得钦佩的是那些居然敢使用这个牌子的眼药水的顾客。

      商家起名字很是讲究，像上面这家“将就”不“讲究”的不多，外国人也是这样。不过有时候翻译过来就不太妙了。比如那“微软”，还有那“松下”，不就是成心跟人家“伟哥”唱对台戏吗？中国老商号可就字字透着吉祥了。比如恒源祥、瑞蚨祥、桐泰祥……就像把白酒说成“春”一样，这“祥”字似乎可以作为商号的代名词了。卖烤鸭的全聚德也不错，卖包子的狗不理，呵，这个差点儿，不过也很另类，也占一样。我所在的城市有家百年的老字号饺子店，至今仍是当地名牌，红火如初，叫“黑家饺子馆”，不避“黑店”嫌疑而敢把店叫成“黑家”，也够魄力的。

      中国白酒品牌也是一大文化现象了，说是白酒文化的组成部分大概没人反对。归纳归纳，大概有这么几种比较常见：一是以产地命名的，如茅台、汾酒、湘泉；二是突出原料品质的，如五粮液、四特酒；三是表现生产工艺的，如二锅头、老白干；四是综合命名的，比如泸州老窖、枝江大曲。

      当然这是老牌子了，还属于初级阶段，哪像现在这么蓬勃发展啊。瞧现在的酒品牌，真是百花齐放、花样叠出，发展之快、思路之多，总结都来不及了。但比较热门的，也是被大家用得俗不可耐的，就是文化名人的酒。曹雪芹酒、诸葛亮酒，还有人要生产鲁迅酒的，诗仙太白就稍微含蓄一点了。此风一开，大家好象突然才发现原来白酒可以这么命名啊，再加上白酒工艺的新发展，让白酒生产（严格地说是罐装）变得异常容易，各方豪杰狠不得掘地三尺也要找个当地名人老祖宗，拉出来为地方经济做点贡献。这和当年杜康酒的命名在本质上可是大不同，因为人家杜康老先生就是造酒的专家始祖，而诸葛亮会不会造酒还是个历史疑团呢。

      借来浇愁之酒毕竟不是主流，酒，更多时候是用来喜庆聚会的，所以大家还是愿意在名字上图个喜庆、图个吉利。有人说金六福开创了中国酒的“福文化”，这话过了点，要说金六福强化了“福文化”倒是一点都不过分。随着时代的变化，人们在给酒命名上逐渐超越了传统的命名原则，在文化细分上步子迈得很开了，进入了一个更加广阔的思考空间。酒鬼酒以其另类的名字大大吸引了眼球，之后牛鬼蛇神的都出来了；糊涂这个概念也被弄得一塌糊涂，大糊涂、小糊涂、难得糊涂；而小糊涂仙则是黑白通吃，两者兼得。

      当酒民不在满足于什么吉祥啊、喜庆啊之类的俗概念后，一些针对个人文化品位、心理追求的酒品牌名，自然就会出来迎合。文化呈现多元化，消费越来越个性，如果以前说给白酒起名字是个问题，需要好好斟酌的话，我看，如今倒大可不必如此费心，越大胆，越觉得不可思议，说不准就越动人心扉。