春晚搞不好就是因为广告少

庞震

    金陵晚报报道，虎年春晚，一个跟头结结实实地载在商业广告上。众多植入性广告，让春晚彻底沦为名利场。在一片声讨中，央视终于做出让步，在回放春晚小品《捐助》时，删减了广告镜头。

    很多人认为今年春晚没搞好，就是因为广告太多。不过，我倒觉得这句话没说到点子上，春晚节日质量如何，谁看谁知道。都搞了快三十年的晚会了，从内容到形式，基本上没什么大的变化，年年都是相声小品歌舞曲艺魔术杂技，连用的演员，也是今年来了，明年上，光一个赵本山都演了多少回了。再好吃的菜，如果吃多了当然也有腻味的时候。

    要我说，春晚节目质量停滞不前，而且水平一年不如一年的关键原因，不仅不是广告多了，而是登的广告太少了。大家有没有想过，为什么电视台要花费那么多的人力物力财力，筹办晚会、布置会场、邀请明星，同时那么多演员为何又要煞费苦心，编剧本、排节目。

    撇开“为了丰富老百姓的节日生活”这样的套话不谈，其真实目的说白了，不就是为了赚钱吗？因为只有电视台把晚会搞得精彩，演员把节目搞得好看，才能吸引到更多的观众，提高收视率。收视率高了，广告额才能上去，电视台才有钱赚，才有动力继续办好节目！

    可见，之所以好节目能留下来，不好看的节目会被淘汰掉，很多时候都是靠广告来决定的。看看今年那些被植入广告的春晚节目，无论是刘谦的魔术还是赵本山的小品，基本上都算是春晚最火的热点。至于赵本山这次演砸了，没有取得轰动的效果，我相信到明年广告商就不会再给他投钱了。

    一旦赵本山这棵常青树不能给央视摇钱了，我估计他离真正回家的日子也就不远了。倘若如此，还真得感谢广告的力量，否则像赵本山这些春晚老了不能再老的面孔，何时才能顺应民意正式下岗呢？

    今天金陵晚报，D2版，央视回放《捐助》删减广告镜头