庄尼.卡尔逊(Johnny Carson)

最近看《纽约客》周刊，读过一篇叫做“噩梦”（ Nightmare）的文章，作者是电视节目评论的专栏作家南希.富兰克林（ Nancy Franklin）。这篇文章的内容我倒都知道，但是最近NBC的“今晚秀”节目调整的手法实在太低劣，看了之后真忍不住要写点什么。

美国人看电视和我们不太一样，因为没有属于国家的电视台，所以也就没有新闻联播这样的节目。美国人看新闻，第一关心的是当地新闻，而看电视剧需要时间跟进，好多人耗不起这个时间。很多人选择睡觉前看看开心的单口相声型的“脱口秀”（talk show），这个节目一般在周日晚上国际国内新闻之后的11：30开始，一个主持人上来插科打诨，口无遮拦，把政治人物、娱乐界人物的馊事拿出来抖搂一番，之后会请一些有趣的各界人物上台讲笑话。节目到12：30结束，上床睡觉，第二天早上上班。在美国，这个脱口秀的影响力可以说比我们国内的“新闻联播”节目还大，因为没有官方背景，大家更加愿意听。嬉笑怒骂之间，其实主持人把自己的意识形态、政治立场、审美态度、品味意识都潜移默化的传达给了观众，一个好的脱口秀的主持人，对国民影响能力可能超过其他国家的政府宣传部门。

在美国，虽然电视频道多得数不过来，但是真正大的也就是几个而已。我们习惯看的就是国家广播公司（NBC）、美国广播公司（ ABC）、哥伦比亚广播公司（ CBS ）三大公司的节目，加上做新闻为主的CNN，非赢利性的公共频道PBS，还有就是福克斯（Fox）。除此之外“国家地理”、“发现频道”（Discovery ）、迪斯尼频道、体育频道、流行音乐频道等等这样一些频道。很难说上是举足轻重的，而有能力覆盖全国电视广播范围、又能够有能力做脱口秀的频道，在美国就三、四家，就是NBC，ABC和CBS了，其中又以NBC实力最为庞大。记得我们2008年的北京奥运会的国际转播，就是NBC做的。其实多年的奥运会的海外转播都是NBC做的，这个公司的实力可见一斑。

NBC是美国最大的广播公司，拥有一个全国最大的电视网，而这个电视网几十年前就开始做一挡收视率最高的晚间脱口秀节目，叫做“卡尔逊今晚秀”（The Tonight Show Starring Johnny Carson.），晚上11：30钟开始，到12：30，一个小时的节目，全国有接近四分之一人在看，对美国人的思维、观点、品味、意识形态、政治立场的影响太大了。因为节目极为受欢迎，因此广告收入天价，从1962年做到1992年，卡尔逊是“脱口秀”节目最长历史的主持人。我记得1987、88年我还在宾西法尼亚州立大学工作，住在学校给的一个宿舍叫做“史密斯大楼”六楼一套给访问学者住的公寓里，晚上没有什么事，读书、写文章，之后打开电视，就是看卡尔逊“今晚秀”。久而久之，形成习惯，之后到加利福尼亚之后，也基本晚上都看了这个节目再睡，直到他退休为止。

戴维.李特曼（David Letterman）

杰.里诺（Jay Leno）

1992年庄尼.卡尔逊退休，NBC的“今晚秀”这么大挡节目，自然会出现重大的人选空缺，亟需补上。其实，当时NBC手头就有一个高人，也是口齿伶俐，口无遮拦出名的，叫做戴维.李特曼（David Letterman），节目叫做“李特曼深夜秀”（“Late Night with David Letterman”），时间压在卡尔逊节目之后，在半夜12：30开始。本来可以很好的接卡尔逊退休后的这个黄金挡的班的，提前到11：30播出，就顺理成章了，但是为了什么事情，这个人居然给NBC气走了。1993年李特曼去了NBC的对头公司“哥伦比亚广播公司”（CBS），抱着要对着干的心情，一手打造了同样是在晚上11：30播出的、和NBC对着干的脱口秀黄金挡节目“李特曼深夜秀”（the Late Show with David Letterman），那节目精彩得很，李特曼也成了美国“脱口秀”历史上仅次于卡尔逊第二位最受欢迎的的主持人。NBC费了好大力气，才找到了接替卡尔逊的合适人选，就是杰.里诺（Jay Leno），节目叫做“里诺今晚秀”（“The Tonight Show with Jay Leno”）。庄尼.卡尔逊是经典的搞笑，而里诺比较新派，1992年开始播出，很快就受到美国观众的喜爱。我也依然晚上看这个节目，不过和卡尔逊时代不同，就是会在他和李特曼节目中换着看了。里诺节目也做得好，一口气做了17年，直做到2009年。里诺说话精彩刺激，加上能够经常有重量级的嘉宾上节目，很吊人胃口，因此他自从开始做这挡节目半年之后，人气急剧上升，一年之后，上升到全国顶级收视率水准。根据电视收视率最权威的尼尔逊调查（the Nielsen ratings），“里诺今晚秀”排到美国脱口秀节目第一名。2004年， NBC管理层则考虑里诺会老了，想趁它还没有老以前换下来，这个思路也对。NBC跟里诺说：你不要做11：30这个脱口秀的黄金时间，我们给你做晚上10：00的节目，节目名字也想好了，叫做“杰.里诺秀”（“The Jay Leno Show”）。这是异动，自然NBC为此要给里诺很大一笔经济补偿，里诺勉强同意了。NBC着急找接班人，找到的新人叫做柯南.奥布莱恩（Conan O'Brien）。

柯南.奥布莱恩（Conan O'Brien）

柯南.奥布莱恩也是个道中人了。平常在NBC做节目，也做得好好的。平心而论，我对柯南讲话不是太喜欢，做这种节目，要嘴巧，但是却不要太油滑，柯南是超级油滑那类。但是，NBC突然把这个刚刚上去做了不到一年的人换下来，却实在有些乱了章法，要给他赔偿金不用说，这个柯南明年又有可能跳槽到FOX频道，做一个和NBC今夜秀对着干的节目是肯定的，这不就是自己创立对手吗？而换上去做这挡节目的，居然是给换下来的里诺，观众会怎么想呢？现在我们看熟了的NBC晚上这挡节目就没有了，靠老节目来顶，实在看得辛苦啊！

这件事轰动美国，看电视的观众一下子晚上没有喜欢看的节目，不知所措，而对于NBC的信心狂跌，这种损人不利己的事情，虽然商业史上有，但是蠢到如此低能的地步，我估计足够那些商学院做案例讲半个世纪的了。

节目的切换很需要管理的技巧，因为观众群体庞大，举棋不定况且不行，但是下错一招也是承受不起之重。国内看央视的春晚也已经有好多年的历史了，这个节目也曾经伴随我过了好多除夕夜，节目如果多年一个套路自己影响收视，但是一旦要变换，如果不合大家的口味，也会造成收视的影响。全国节目的套路安排，还是颇费功夫的事啊！

在这里给大家拜个早年，祝经常看我博客的朋友春节快乐，万事如意！

2010年2月11日，于洛杉矶