近日，易观国际发布了《2010年第二季度中国网络游戏市场监测》报告。数据显示，今年第二季度网络游戏市场规模为73.4亿元，环比下降1.8%。另一家机构的数据也显示环比下滑0.5%。网游十年首现负增长，网游行业竞争的愈加激烈确是有目共睹，强者越强，弱者越弱，后发者难以与强势军团抗衡！
而于此同时，笔者身边不少朋友因网游不景气，跑去做起了棋牌游戏！
网游下坡路，棋牌有出路？
的确，与传统客户端游戏或者网页游戏相比，棋牌游戏有太多的优势，尤其是赌博性质的棋牌平台：
一、研发周期
开发一款客户端游戏平均需要18—24月的研发周期，再加上后续的更新升级，需要不断精雕细琢耗费大量人力物力财力，当然能否运营成功还不一定；网页游戏门槛略低，平均3到6个月的研发周期，很少有研发超过1年的“大作”；而棋牌游戏往往通过各种渠道获得源码，短期内即可上线。
二、运营风险
同质化严重、游戏漏洞百出、市场投入捉襟见肘、缺乏运营经验、外挂私服入侵……从游戏的立项到产品上线，多少游戏“见光死”，又有多少“未见光就死”；而棋牌本身提供的就是同质化的游戏，好的源代码改动下保证不会有大的BUG，市场投入更不像网游——你见过多少家棋牌游戏做全国性的市场宣传吗？99%的都是地方性宣传！棋牌游戏更加没有私服了，所谓的外挂——看牌器，也是少数低级别的漏洞。
三、投资回报
客户端游戏动辄千万级别研发投入--那还只是小儿科，网页游戏研发少则几十万，多则几百万的投入，市场宣传的费用更是无底洞——据不完全统计09年全年客户端游戏上市的新网游超过了190款，网页游戏超过500款，这样的数量玩家连游戏名字都记不清，以网页游戏为例，宣传方式千篇一律——选哪把武器、选哪个美女、安慰她折磨她释放她、快救我——难道就没其他创意了吗？而棋牌游戏尤其是赌博类平台，只要有资源，根本不需要市场宣传，十几个人的小公司，运营商卖游戏币给银商，让银商出售和回收，形成游戏币的市场价值，能做到平均200位真实玩家在线，每月的利润至少在百万级别——AURP值太高了！！！！这是一个比毒品还暴利的行业。
网络赌博为何屡禁不止？
网络赌博一直属于灰色的边缘行业，虽然这么多年一直在打击，但市场上的屡禁不止有其独特的原因：
一、 政策监管不到位
虽然国家三申五令严厉打击网络赌博，禁止虚拟货币兑换现金、实物，从事网络游戏需注册资本1000万以上，但是却遇到执行不到位的处境，沦为一纸空文。
二、 利润巨大
马克思在关于资本论的观点里提出：有300％的利润，资本就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。十赌九输，让这个行业有足够大的利润空间。
三、 风险低
1、运营风险低
比网游相比，赌博平台的运营风险最低：不需要那么多人力物力——十几二十个人足够；不需要研究如何去策划一款标新立异的“X”时代网游，不需要绞尽脑汁提什么“中国首创”“世界首创”“XX概念”的自己都认为不靠谱的玩意——赌博平台提供的就是生活中用来赌的游戏，谁都知道怎么玩的；不需要“激情公测”“燃情封测”“终极封测”“光棍泪测”——厉害的赌博平台都是“秘密运营”的；不需要“爆乳主策”“XX门”“XX女代言”此类低俗营销——针对目标群体，通过银商渠道直接把赌徒带到游戏里；不需要媒介经理、公会专员、活动策划、文案——一个有银商渠道的市场人员（往往是公司负责人），一个深谙此道的客服经理！市场人员就这么简单！
2、 政策风险低
前段时间媒体公布的打击网络赌博犯罪十大典型案例中，有7个是由于涉及境外赌博、赌球，而内行的人都了解，网络赌博重点打击对象正是此类——因为会导致国内资金流向海外！虽然文化部通报的第九批违法游戏名单中出现了不少棋牌平台——那是在世界杯期间，所以肯定严查严打，等过了风头，又死灰复燃——哪怕平台被封，重新换个壳另起炉灶。而即使不被查处，运营商有时候也会自我割腕，另立平台——所谓不要把鸡蛋放在一个盒子里就是这个道理。这个行业最快的时候上线一个月就可以盈利，几个月时间就足够大赚一笔。
3、 市场需求旺盛
江浙一带集中了大量的有钱人，这群人嗜赌好面子，有了市场需求，就那么多的赌博平台和银商，构成了完整的产业链！而这其中就有个很微妙的现象，很多赌博平台一两千人在线，有的游戏房间永远是人满进不去，赌徒们都知道平台有机器人，百人游戏也是机器人坐庄，肯定十赌九输，但是他们还是毅然投入大量金钱——这就是赌徒的心理：对他们而言，享受的是开牌时那几秒钟时间的刺激感，或者输光，或者赢好几倍，用金钱来换取心理上的刺激！所以他们不在乎每月输个几万在这上面，也造就了这个比毒品利润还高的行业。
就是这些内外因，让网络赌博屡禁不止，尤其是那类官方卖游戏币给银商银商再负责回收的平台，论严重程度没有赌球、没有赌资流出境外、没有真钱游戏、没有官方兑换，银商在整个产业链起到最重要的作用——银商一次性购买大量的“点卡”，运营商是可以以很低的价格批发出售，而银商私下出售给其他玩家，再通过回收其他玩家的游戏币赚取差价，这只是个人行为，官方并没有参与！而网游普遍存在这样的金币交易！所以这个时候，一个深谙此道的客服经理就很重要了——那些输了几万十几万人民币的玩家怒气冲冲说要举报你们、说你们和银商勾结开设赌博平台，说游戏后台能控制输赢——如何让他们心平气和地冷静下来，意识到平台只是娱乐的工具输赢是玩家个人的行为，这点需要非常巧妙的技巧。
棋牌游戏看似容易，是因为很多人以为只要买个平台搭建起来就可以，而实际上做起来却很难，每天会有新平台出来，每天又会死去几家，这几年，新平台能做到超过万人在线的寥寥无几。
首先，从独立运营看，一是从网狐、泊众等较知名开发商购买，二是从各地的小型开发商购买，三是通过私人关系“获得”其他平台的程序。而在网上出售棋牌游戏源码的公司太多了，每家公司都号称自己有多年研发经验、实力强大，声称投入几千、几万元即可搭建自己的棋牌平台，低风险，高收益———不这么说，谁会购买啊！但是无论上面哪种方式，都需要二次开发——源码本身的透明性更加容易被利用和攻击！这就是不是简单购买就能直接使用的原因！ 棋牌游戏开发
其次，从联合运营上看，当越来越多人认识到开发商的谎言时，他们就不会选择购买源码，而是以联合运营的形式。从目前来看主要是金游、同城游，通过和地方门户网站合作的形式，资源互补，推出当地的游戏大厅，推广本地游戏，而各大厅之间公共游戏的数据是互通的，这样就保证每个游戏一开始就有玩家，最大程度降低了游戏起步时的运营风险，而且平台本身也更加可靠、稳定，对地方门户网站而言，从提升自己的影响力和用户凝聚性而言都是不错的合作选择。游戏茶苑也有涉足此模式，只在少数几个城市有合作，而其他小的平台所谓联合运营的模式都是虚的，根本不可能做起来的。在这里还得提到河北某公司的平台，这个平台的界面美观性和时尚性是独一无二的，画面精美细腻，融入了很多特色系统：美女主播、客厅系统、房间系统等，而且也是声称做全国市场，每个省份拥有独立大厅，当地游戏当地规则当地配音——这样一款画面精美、特色众多、又融入本地色彩的游戏，理应是中国棋牌市场的黑马，只是到现在也没做起来，在笔者看来其有三大败笔：一是把棋牌游戏的定位弄反了，地方棋牌游戏的主力用户是30岁以上的玩家，而这些玩家是不需要那么精美的画面，会让他们觉得眼花，造成眼睛疲劳，这点从边锋和同城游就可以看出来，他们的界面在年轻人看起来绝对是老土和落伍的，但是中年玩家就是能接受这样的界面色彩！二、地方棋牌的核心在于游戏规则，要完全符合当地的玩法，现在市面上号称能开发出各地游戏的平台太多了，但是请不要忘记，游戏开发都是简单的，但是是不是完全正确的规则，是不是被玩家接受？你有能力开发出100款地方游戏，但是99款都是没人玩的，还有一款是挂着机器人的，这样也叫研发实力强大吗？三、自己没有运营，而是寄希望与地方合作。对于想独立运营或者联合运营的创业者而已，如果平台商没有成功做出一款5000人在线的游戏，那么他们的实力都是不靠谱的！
棋牌游戏的未来趋势
笔者预计，棋牌游戏在未来的两年内一定会经历一场的大洗牌，市场上只会剩下三大派别：一是QQ游戏的无可撼动的地位；二是盛大系列的全面出击，盛大通过资本运作，不断收购地方性游戏，从而构成一张覆盖全国的棋牌网络，而盛大当前推出的棋牌2.0计划通过开放平台接入更多的合作方，从而加速市场的扩张；三是JJ、联众、面对面等大平台的继续坚守。大量的地方性平台或者被兼并或者被消灭，整个棋牌行业也将逐渐走向规范化！
本文若有不实之处，还望同行指出，也欢迎互相交流共同探讨！1144968056