面临植入广告的诱惑，《让子弹飞》的导演姜文却一脚踢飞了６０００万元：当制片方用近乎哀求的口吻请他在该片“鸿门宴”的桥段中植入某白酒广告时，姜文毫不犹豫地拒绝了。因为他明白“哥拍的是电影，不是广告”：“我得用上乘的电影品质帮投资人把失去的钱找回来。” 这可能是《让子弹飞》能在贺岁档的惨烈厮杀中一骑绝尘，获得良好口碑最重要的原因。据称，“子弹”飞了11天后，成功突破4亿大关，与《阿凡达》共享破4亿的最快纪录。而《唐山大地震》植入广告过度的挨批声还没散尽，《非诚勿扰２》中的泛滥广告又卷土重来，对于“广告”越来越成为冯小刚导演的“最爱”，媒体给予了批评。（2010年12月27日新华网、京华时报）

早在1917年，英国小说家诺曼·道格拉斯就曾断言过广告在全球的蓬勃发展趋势:“通过广告，你可以发现一个国家的理想”。近一百年来，无孔不入的广告从无到有从小到大从弱到强，直到今天已强势到泛滥成灾，一发而不可收的地步。以至于一些影视节目植入广告“没完没了”，莫名其妙，“反客为主”，形成对公众包围乃至于绑架的态势。甚至有网友发出了“春晚，请不要在广告中插播节目，”的椰榆。

其实，这种剀切的批评，直指影视文化的软肋。即商业利益对于文化审美价值的入侵，或曰颠覆。比如，作为一档举世瞩目的重量级电视节目，一档积累了几十年的品牌节目，央视春晚理应重视公共性、公益性，体现民俗特征，雅俗共赏，尽可能的通过文化娱乐提高公众的审美意识。而过多的广告及背后的利益交易，无疑会让观众产生厌恶和疏离感，结果，就可能给春晚甚至央视品牌造成伤害。相应的，作为一部“大片”，包括是贺岁片，给公众提供的当是一档高品质的艺术大宴。如果植入广告过多过滥，不仅导致故事情节支离破碎，使人物命运产生荒诞感，更直接抑制了观众的审美愉悦。

如被观众广为诟病的《金婚2》，就有人认为，不该叫《金婚风雨情》，而应改名叫《金婚广告情》。有细心的观众统计了一下，全剧包括冰箱、药丸、速冻水饺、保险公司等有不下10个广告。最厉害的当属某食用油，后20集几乎每集都出现，还会伴随着主人公的赞叹“我们就吃这个油！只认这个牌子！”如果出去买东西，必然加一句台词“一定要买×××食用油一加一加一！” 以至于观众戏言：某食用油的出镜率比胡军还要高！ （11月19日华西都市报）事实上，名导冯小刚也不能免俗。据称，《非诚勿扰２》电影尚未开拍，就凭着“空手套白狼”的“吸金大法”让各大名企豪掷植入广告费６０００万元而宣告盈利了。难怪面对“站着挣钱容易还是坐着挣钱容易”的提问，冯导回答：“躺着挣钱最容易。”

固然，文化市场化，电影商业化了。没有投资，没有票房收入的蚀本买卖不能干。但艺术的魅力正在于她独立的思想，独特的审美价值，这都需要与金钱保持适当的距离。媒体评论认为，《让子弹飞》真正抱着对观众“非诚勿扰”的心态创作、靠着通俗易懂、脉络清晰、节奏紧凑、荒诞幽默征服了观众。如果不是，艺术家成了商家的奴隶，拍摄“外景地”选哪儿？主人公“座驾”开啥？演员住哪个“酒店”？饭在哪家“餐厅”吃？乘机选哪家“航空公司”？购物用谁家的“信用卡”？……拍摄中无数个 “财神爷”都得照顾到，导演“不得不把有限的精力投入到无限的为广告商服务中去”，成了“广告大师”，可想而知，观众收获的只能是“露骨”、“突兀”、“厌恶”甚至“愤怒”。

官网调查显示，超过９０％的受访者认为《让子弹飞》非常优秀、超出心理期待、是姜文的水准之作，正因为她是“掏心掏肺的作品”，艺术家爱惜自己的羽毛，不为商业利益所绑架，观众的眼球才能有愉悦感，而不会有被欺骗被绑架的痛苦。

http://news.xinhuanet.com/2010-12/27/c_12921719.htm

http://news.xinhuanet.com/2010-12/27/c_12920194.htm

http://yule.sohu.com/20101119/n277746521.shtml

通联：安徽省砀山县道北东路45号刘效仁，235300，

电话，05578095386办，[email protected]