361°运动品牌营销：借助亚运树品牌（图）
民族品牌361°，近几年迅猛发展，成为一颗冉冉升起的民族品牌新星。作为亚运会的高级合作伙伴，361°赞助亚运会的投入接近2亿元，无论是在场馆内，还是运动员身着的号码牌上，361°的标识，醒目而耀眼。对此，品牌管理中心总监凌隽表示，赞助亚运会，除了能在品牌的知名度、美誉度、品牌价值感几个方面对品牌进行全面提升外，通过亚运会的赞助还可以为将来海外市场的开阔做好准备，为361°介入全球市场做好功课。品牌营销无处不在，市场营销需要全力一赴。
----- 诸葛长青
北京时间11月27日，第16届亚洲运动会将在广州落下帷幕，在历经15个精彩的日日夜夜之后，广州必将会受到各方的赞美与褒奖，在万众瞩目下结束自己的阶段性使命。
各国体育健儿在这短短的半个月中，所展现出的奋勇拼搏、勇攀高峰的精神向世界宣告“我们亚洲在腾飞”。体育健儿赛场上飒爽英姿的展现离不开体育赞助商的大力支持。
在广州亚运会上由民族品牌361°赞助的各支运动队及运动员都取得了不俗的成绩，其中中国现代五项队与自行车队尤其突出，现代五项队取得了全部4金中的3金，展现出无比强大的实力，中国自行车队更是狂揽7金，不但为中国体育代表团成功突破183金做出了相当大的贡献，同时如此骄人的战绩更能充分表现出361°对他们所做的支持与帮助起到的重要作用。另外，361°还帮助中国女子手球队首次品尝到亚运会冠军的滋味。
在本届亚运会上，中国民族运动品牌361°除赞助了中国几只队伍之外，还以亚奥理事会全球官方赞助商的身份，为马来西亚、印度尼西亚、朝鲜、菲律宾、柬埔寨等9个亚洲国家打造了专业精良的亚运装备，希望以此助力亚洲体育健儿充分发挥竞技水平，赛出更好的成绩，书写新的亚运历史。而各国健儿也都不负众望，奋勇摘金，其中马来西亚在空手道、菲律宾在拳击等项目上都顺利摘金，拼搏的健儿们也都身披361°领奖服在领奖台上绽出了幸福的笑容。
（诸葛长青：市场营销要讲究策略，品牌树立要讲究切入点。361°始终切入的很好。在全国的重大体育赛中，总是频频出手，树立了独特的品牌形象）
通过借助亚运赞助，也进一步加深了中国与这九国人民的友好交流，促进了亚洲体育、文化事业的共同发展。广州亚运落幕，但是对运动的热爱还将继续。
随着亚运会的召开，人们对亚运的热情空前高涨。各大媒体关于亚运会的报道铺天盖地，而这正是亚运会赞助商最希望见到的。根据官方资料显示，本届广州亚运会赞助商已达53家，赞助金额超过30亿元。本届广州亚运会的赞助商数量和赞助金额都创下了历届亚运会之最：赞助金额是多哈亚运会的5倍、韩国釜山亚运会的3.5倍;赞助商中，广汽集团的赞助费达到创纪录的6亿元，361°、三星电子的赞助费用也在2亿元以上。
作为亚洲体育界的盛事，各国品牌的营销赞助同样火热。包括日本、韩国等各个国家，对亚运出征军团的资源抢夺早已结束，呈现在我们面前的，是同样精彩的装备展示。在今年的亚运会上，一个突出的现象就是中国品牌的异军突起，包括361°、乔丹等在内的国内知名运动品牌，赞助了除本国外的十几个亚洲国家，中国运动品牌的崛起，让整个亚洲都感受到一种蓬勃向上的力量。
中国361°强势安踏稳健
在自家门前举办的亚运会，国内品牌的表现可谓精彩纷呈。从广州亚运会官方网站可以看到,从高级合作伙伴、合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商五个级别的赞助名单里,中国民族品牌占据了绝对比例。国内体育服装品牌361°、凉茶饮料“大佬”王老吉均在广州亚运会高级合作伙伴的名单里。
作为亚运会的高级合作伙伴，据估计，361°赞助亚运会的投入接近2亿元，无论是在场馆内，还是运动员身着的号码牌上，361°的标识，醒目而耀眼。对此，品牌管理中心总监凌隽表示，赞助亚运会，除了能在品牌的知名度、美誉度、品牌价值感几个方面对品牌进行全面提升外，通过亚运会的赞助还可以为将来海外市场的开阔做好准备，为361°介入全球市场做好功课。
安踏因为与中国奥委会的合作，此次中国队参加亚运会的领奖装备毫无疑问落在他们身上。红色上装和白色裤子，显示了中国运动员的精神风貌。这套装备无论是设计、面料、科技等各方面都实现了很大的突破，被众多专业人士及网友评价为“史上最好的领奖服”，而这仅仅是安踏为了此次亚运会所做努力的一小部分。安踏由于成为中国奥组委的合作伙伴，不仅仅是亚运会，包括伦敦奥运会在内的众多体育赛事，都成为品牌积极介入、充分挖掘的赛事资源。
2、亚洲九国分享361°
亚运会是亚洲各国各地区欢聚的重要舞台，增进全亚洲的沟通、理解和友谊，是亚运的重要使命。作为2010广州亚运会高级合作伙伴和亚奥理事会全球官方赞助商，361°在此次亚运会上的投入，仅中国就达到了2亿元。此外，作为中国民族品牌，361°在“激情盛会,和谐亚洲”的引领下，还成为亚洲其他九国的官方赞助商，为他们打造亚运装备，积极促进中国与亚洲国家的友好交流。
361°本次的赞助名单中，包括菲律宾、朝鲜、柬埔寨、马尔代夫、老挝、印度尼西亚、马来西亚、缅甸和文莱。通过赞助亚运装备，促进中国民间与东南亚，特别是与东盟成员国的友好交流是361°此次大手笔赞助的主要目的。
（诸葛长青：让九个国家的运动员穿上361°服装，本身就是一个无形的宣传，在这九个国家的电视台将轮番轰炸，必将为将来开拓市场，奠定坚实的基础。我们要学习361°敢于想、善于做、积极行动的市场开拓精神）
中国与东南亚国家的往来历史悠久，珠江流域与东南亚曾被史学家称为世界上最早的“国际自由贸易区”。作为全球华人最大的集中地，东南亚无论在政治、经济还是文化、教育等方面都与中国有着许多共同点。广州亚运会的召开，为中国与东盟各国提供了更深入、更广阔的交流平台，361°等致力于促进亚洲体育事业发展、加强亚洲人民友谊的民族企业也通过提供“亚运装备”等方式，表达了中国人民的友爱之情。
361°为亚洲各国设计的运动装备中，充分体现各国的文化特色，361°结合国徽、国旗、图腾等元素，为他们专门设计了烙有深刻国家印迹的作品。以老挝的亚运装备为例：创意文化来源于老挝国徽中的稻穗元素，它象征了老挝人民勤劳、朴实和热爱生活的态度，也表现了健儿们在赛场上火一般的激情。361°通过对稻穗进行艺术修饰，将时下流行的波点与流水般的线条相结合，形象动感跳跃给人以惬意的视觉效果。除此之外还添加了现代的渐变流行元素，尽显运动员的精神风貌，凸显出全亚洲对运动的热爱。
（诸葛长青：把标志与各国的特点相结合，赢得各国赞美与信任，奠定了成功基础）
专业且创新的设计，充分表现了中国对亚洲各国的友爱与尊重，同时也饱含了中国人民对备战亚运的外国运动员勇夺金牌、再创高峰的美好祝福。361°的举措，得到了多个亚洲国家奥委会的好评，马来西亚奥委会秘书长拿督谢国骥表示：“361°为我们提供系列装备，全力支持我们的亚运之旅，让我们深刻感受到了来自中国的友谊，同时‘亚洲多一度热爱’的品牌精神，也将鼓舞我们在国际赛事中更创佳绩。”
作为世界人民的共同“语言”，体育运动不仅能增强人民体质，壮大国家力量，同时亦能打破隔阂，加强交流，传递友谊，有助于和谐世界的构建。体育的发展、世界的和谐，不仅需要政府力量的推动，同时也需要民间力量的支持。
（诸葛长青：立足中国，走向世界，是所有民族品牌的恶责任）
而361°通过亚运装备展开的“传递热爱”行动，为2010年广州亚运会“激情盛会,和谐亚洲”的理念作了最好的注脚，也在亚运历史上留下了一段佳话。
众所周知，福建省晋江市陈埭镇，是中国乃至全球最主要的运动鞋生产地。其中安踏、361°、喜得龙、德尔惠、乔丹、金莱克等品牌，如今已经迅速发展为中国本土体育用品行业领先品牌。他们快速建设品牌、发展渠道、终端，让品牌、渠道、终端拉动销售，从而让产品品牌走上良性运转通道。
近几年，国内体育用品市场日渐升温是一个不争的事实。安踏上道就是一个明显的标志，其品牌战略堪称行业典范。无论是明星代言策略，还是体育赛事的赞助，安踏公司总是在市场推广过程中表现出自己是一家充满活力的公司，每一款运动鞋都充满诱惑力，这一点从体育用品市场推广方式可见一斑。1999年，安踏总经理丁志忠做出一个重要决定：与中国国家乒乓球队签订协议，聘请世界冠军孔令辉出任安踏品牌形象代言人。同期，安踏推出品牌口号：“我选择，我喜欢”，为此，安踏公司迅速赢得市场较高认知度。
于此同时，体育营销拓展战略及上市后融资计划来看，将会提升其在中国本土体育用品市场的控制力，进而有可能影响到全球各体育用品厂商在中国市场的竞争格局。对于安踏来讲，这些都将成为其运用市场杠杆颠覆产业竞争格局的有效武器。
无独有偶，在短短的几年时间里，同城的361度也一跃成为一个强势的专业运动品牌。靠着民族企业的敏锐思维，以及不断创新的体育营销模式，着实让人看到了民族品牌的华丽转身。在体育营销方面361度一直不乏其力，近来又与广州亚运会的携手，其倡导的跑客文化深入人心，加快了民族品牌的专业化、国际化之路。
（诸葛长青：很多文化是创造出来的，创造了"跑客"文化，堪称佳作！）
据了解，赞助亚运361度将整合全球领先的研发资源，结合赛事研发出更具科技性、国际化的产品。所研发出来的跑鞋以其良好的保护、超轻、减震功能满足专业运动员的需要，在此前361度赞助专业体育赛事时已经显露锋芒，与马拉松的合作使得361度整体质量和品牌形象上都得到了全面的提升。此次借力亚运会，361度进一步巩固并提升其现有的产业规模及国际品牌知名度，从而提升产品附加值，争取到更多的市场空间。
如今，体育用品市场已走到向一线品牌逐渐集中、垄断，市场资源、消费者资源逐步垄断。我们很欣喜看到晋江一个个鞋企的迅速崛起。一双鞋创造出一个大市场，一双鞋造就出一个个快速成长的城市，成为带动城镇经济快速起飞的引擎。（综合体坛网、中国鞋网、中国女装网 ）
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