天境，在哪里？
地产评论系列之十八@黄章林‘超地产2010/10/09
天境
你不知道，你知道，不论怎样，我认为看过我这篇文字之后，你可以知道。
在哪里？
这可以是个测量学问题，也可以是个社会学问题，当然哲学问题也可以，我今天说的应该是一个品牌学的问题。
天境，在哪里？
这应该是您的第一反应，关于一个楼盘的第一反应，就是位置在哪里？感谢您的好奇，它在中国上海佘山。出品方：金地集团。没错，就在龙湖滟澜山那块儿~
天境，在哪里？
我想要问的是，天境，你（你是个楼盘，你的出品方应该赋予你使命感）希望在哪里？没错，我说的是#品牌影响力#的位置，在我们的词典里面，这个与#坐标系#有关。
“大上海，什么都有！大上海，什么没见过！”这是#浦东星河湾#的诉求。
“大宅之道，大国气象。”这是#九间堂#的讲法。
汤臣一品，华府天地，星河湾，这大约是上海城市公寓顶极豪宅的前三大品牌了吧？
上海紫园，檀宫，绿城玫瑰园别墅，我个人认为这应该是上海最顶级别墅的三个代表。
那你呢，天境？
品牌不等于售价，品牌不等于速度，品牌不等于规模，品牌不等于知名度，
但是，品牌，基本上等于#影响力#，在我的心目中。
什么（亦作神马）？
你说你不是顶级别墅？你也不是顶级公寓？你是一个新品类：平墅？
顶级平墅？！
哦，这个，大约，貌似，蓝海么？让我想想。
你就是比星河湾的楼层少很多？还是你比橡树湾的院子更别墅？要么你告诉我你和绿城出品的所谓平层官邸有何差别？请宽恕我没有看到过户型图，所以只能猜了。
绿城，龙湖，星河湾，这里就不说了，金地你不是一路人（你不服不行，我代表业内）。
万科，万通，SOHO中国，人家是品牌专家，文化旗手，你也学不来（我上回书说过了：《金地：总有纠结年代》，听说你不介意，俺说的都是事实）。可是，你也知道，我是多么多么希望#金地佘山天境#（终于不是天境，是金地天境了，可是咋个又把佘山加上去了呢？）是“金地的17英里”，让金地从此也正式迈入高端物业开发商品牌阵营啊！（有听说你们内部是这么设定的）
没错，这就是#品牌目标的设定#问题了，在我们的词典里，这叫做#企业战略决定开发战略，开发战略决定营销战略#。好吧，天境，果真定位在上海高端房地产项目的代表品牌的话，我想问如下三个问题：
第一，你足够了解这座城市吗？
第二，你足够了解这座城市的人们吗？
第三，你足够了解这个时代的精神吗？
如果说星河湾胜在圈层之道，贵族之魂，九间堂赢在大国精神，民族之根，那你呢？
如果佘山600年修得的缘分可以遇见金地，之于上海，之于中国，那是怎样的传奇呢？
如果别墅可以是平的，那么佘山可以是一片海吗？
当70/90都可以浪漫复兴，当老城改造都可以城市客厅，
天境以什么样的人文精神塑造自己的项目灵魂？
答案还没有找到，我只是这么一说。
希望金地可以好，祝愿天境可以到。
哪天去看看，希望会好！
HU@NG0512
特别预告《中国房地产品牌各阵营分析》，10月完成。