并不是花得起钱，就适合做擎天柱广告的。

    曾经看到一篇博客，说沪宁高速路上的广告多美女。当时并没感到有什么异样。不过，由于近期给集美天津店的开业帮忙，其中一样是在京津高速上做擎天柱广告，想法就不一样了。

    在拍了几十个京津高速上的擎天柱广告后（本博客登了十几个广告），我发现，整个京津高速上美女广告非常少，更多的是概念广告或者是男明星广告。

    南北方擎天柱广告的差异化，说明了南北方经济的特点和文化的特点：

    1、南方人消费注重感官，北方人消费注重概念。

    2、南方文化重柔，北方文化重刚。

    3、南方文化重得失，北方文化重对错。

 

    前篇博客讲过，擎天柱广告的客户群与城市的户外广告有本质的不同。所以，宣传理念和设计理念就有明显的差异。但无论是擎天柱广告还是户外广告，都是广告，所以具备广告的一般特点。

    就传播的方式看，广告的形式大致有以下几种：

    1、知名度广告。含告知性广告。

    2、偏好度广告。不赞成美誉度广告的概念。

    3、文化性广告。挖掘商品消费后的感觉和价值。

    4、怪异性广告。在广播、电视中更常见。

    5、复合型广告。擎天柱广告中多见。

    一般来说：

    1、当别人还不敢宣传自己或不愿意宣传自己的时候，谁敢宣传自己，谁就能取得较好的宣传效果；

    2、当大家都感宣传的时候，谁的宣传力度大，谁的宣传效果就好；

    3、当大家的宣传力度都大时，谁的宣传方式与众不同，谁的宣传效果就好（怪异广告也是一种与众不同）；

    4、当大家都力求怪异时，谁更有品位，谁的宣传效果更好；当大家都讲品位时，谁更能符合市场需求；

    5、当以上的宣传方式都趋同时，复合型广告就出现了。复合型广告的第一种形式，就是大力度广告与大力度促销相结合。

    6、复合型广告的第二种形式，是广告与参与性活动、互动性活动相结合。

    7、复合型广告的第三种形式，是把厂商的商品包装上一层文化的或某种情感的外衣。

 

    从以上的意义来讲，我们发现，很多擎天柱广告只是做知名度广告；有的擎天柱广告做的是维持性广告，主要是熟悉的客户看的；还有的擎天柱广告，文化味太浓，有点孤芳自赏的感觉。这三类广告都做可惜了，相当于用宝马车拉蔬菜。

    我们给集美帮忙的擎天柱广告的基本现状是：

    1、集美广告是两组，两组之间相距约1公里；每组是两块牌子，高速路的左右各一块。

    2、广告发布周期是一年。

    在这样的基础上，我们的设计思路是：

    1、如何让过往的开车人一眼就能发现集美在天津开店了？

    2、如何让过往的开车人了解了集美在天津开店的信息后，能够进一步了解天津集美的信息？

    3、如何让不同的开车人在以后再看到集美的广告时每次都有新鲜感而不至于产生审美疲劳？

    我们自我感觉，集美的擎天柱广告充分考虑到色彩、造型、文字及层次感的统一。

    究竟有没有达到以上的目的？请博友们评价。