2008年随着国内外贸和部分内贸业务的萎缩，经济寒流过境，经编、纺织、外贸出口等行业开始大幅缩水，而太阳能行业正蒸蒸日上……
2009年初，全国过千家大型企业转向太阳能行业，市场开始重新定位，格局微妙转变。
中天创意意识到，新企业的品牌建立要转变思路，不能盲目，在这个投入与产出不平等的条件下，更要积极整合自身资源，过好通往财富彼岸的独木桥。
背景：
“金喜”和“高热高”都是中天创意同一时期段内推入市场的，一个定位于迎合消费者心理的传统定位，一个是具备高科技化的高端市场定位，同时，两者都是属于转型品牌。在激烈的市场竞争下，几家忧愁，几家欢，他们各显身手，缔造着品牌崛起的神话。
关键词1：转型
面对市场经济寒流，大部分的私营企业在08年底纷纷开始转型，太阳能行业由于经历了几年的蓬勃发展，已经被越来越多的企业家所看好。还有因为太阳能行业制造门槛低，市场纷乱，洗牌效应还没开始作用等特点，致使09年一上来众多行业的企业开始转型，共同开发太阳能热水器这块“市场蛋糕”。所以09年市场竞争尤为激烈，这也是导致后半年太阳能行业低迷的主要原因。
金喜原身为浙江纽富兰制衣有限公司，主营服饰、服装业务，具备多年的企业管理经验，看好太阳能行业的高速增长形式，由于厂房、设备等原因，一直迟迟未形成自己的品牌。在2009年初，金喜品牌正式通过了浙江纽富兰制衣有限公司的审核，开始了他的太阳能之路。他的优势在于资本力量雄厚，缺点是对太阳能行业缺乏认识和经验。
高热高原身为浙江远东照明有限公司，主营灯泡、HID出口等业务，也是具备了多年的企业管理经验，进入太阳能行业后，尽心、尽力操作品牌，由于其企业位于浙江海宁袁花的太阳能制造集群中，对太阳能行业具备初步认识，资本也颇具规模。
中天创意在接受这两个案子时，颇感费力，因为他们不像其他品牌梳理一样轻松。他们完全是从零开始，如何去从形象——终端销售的双赢，从而使企业长远的发展下去，一直困扰品牌商和我们很久。
关键词2：定位
“一个成功的品牌就必须要有一个适合消费者的定位”，这是一条不变的规律，要想突破市场桎梏，让消费者记住您的品牌，定位就必须鲜明、闪亮。
2009年，太阳能行业的品牌多、杂、乱等现场着实让人苦恼，纷乱的情况下就出现很多的概念炒作，虚假信息炒作等负面影响，抄袭、跟风等现象屡禁不止。这种状况不仅仅害苦了真正的品牌，也不能让消费者放心购买。必须提升！这是我们给予这两个品牌的最终要求。
金喜太阳能拥有了雄厚的资金实力，在新产品的研发矢志不渝，从5月份开始就把太阳能热水器进行全方位的升级，管子、内胆、发泡、配件等都以高品质为标准，又特别增强了多项附加功能，后有提出“免维护”概念，全面功能定位产品，深受消费者喜爱，在河南地区“免维护”概念被成功炒响，销售量不断刷新。
高热高太阳能主要市场在于北方地区，为了找准彻底的产品定位，深入经销商、消费者做了详细的市场观察，发现在北方地区，由于雨雪天气频繁，致使太阳能冬眠的情况时常发生。所以“越冬带”就孕育而生，它具备了除雪、化霜等功能，全面保障太阳能在雨雪天气下也能正常运行。产品一经推出，市场信息迅速反馈，胜果令人振奋。
关键词3：策略
所谓策略就是方法，在太阳能行业中，如何才能取胜于终端市场才是王道。所以在2009年，各商家绞尽脑汁，都想把钱花在刀口上，以最少的钱，获得最大的收益。节目、活动、广告、招商会、展示会等层出不穷，实在令人叹为观止。
金喜采用的是网点宣传，以步步为赢的策略取胜终端。金喜以重点开发市场为根本，建立样板，逐级渗透。在河南的样板市场，进行旗下九网点活动联动，市场影响度提升快，销售业绩上升显著等特点令人喜闻乐见。
高热高则是以广点式招商为战略，配合强势的广告媒体宣传，在定位明确，市场操作规范的状况下，赢得了众多经销商的信心，品牌知名度首先在经销商群众间传开来了，进而全面拉动全国的销售。
关键词5：出路
虽为共同追逐利益，但是经过09年的产业调整，已经有越来越多的厂家开始“深陷泥潭”，09年后半年出现的产业萎缩着实让人恐慌，但是，随着品牌的强势操作和形象的不断更新，好的品牌将会得到更好的提升，而停滞不前的品牌则会被继续沦落，最后死亡，这就是洗牌。
出路在哪里？相信从这两个新品牌的崛起可以预见。提升自己才是王道，出路就在提升，不提升那将永远无机会可言。