以前有个广告，现在好久不见了。在广告的结尾处，一男子接听电话，色咪咪地问：“小丽呀？”小丽算是出了名了，但始终没有露面，大家不得睹其芳容，也算一个遗憾。

      小丽的运气赶不上北京的何勇先生。北京的何勇先生又出名有露脸，但家里的沙发腿儿老是被狗啃坏，也够糟心的。这是移动公司的一个广告，说的是北京的何勇先生和朋友正在侯机大厅，突然传来播音室的广播：“北京的何勇先生，您太太打来电话，问您家里的沙发腿儿被狗啃了，怎么办……”原来是何勇先生的手机欠费了，妻子才出此下策。毕竟大庭广众之下，此事不美，何勇先生也很是苦恼，连连摆手不让朋友指指点点的暴露身份。表演相当细腻传神，不像业余演员的水平。

      但这则广告虽然颇有情趣，但情节设计多不合理。试想，手机欠费之前都由服务商多次发短信提醒缴费，一般很难弄到停机地步，而北京的何勇先生看起来也算白领人士，业务自然比较重要，尤其在出差前怎么能搞得电话停机呢？再说，即便停机了，家里这点小事情，也值得老婆大费周折通过机场播音室传递这么无关紧要的信息么？就算何勇先生知道了沙发腿儿被啃，又能回家修理吗？更紧要的是，在城市里，沙发被老鼠啃的可能性极其微小，连老鼠也见得不多了。莫非何勇先生住的是平民区的平房？看穿衣打扮可不怎么像。其实如果何勇先生的妻子真的有急事，也完全可以临时代缴一下话费，手机即可马上开通，何必弄得这么复杂哦！唯一的可能是何勇先生的妻子很讲情调，并且诙谐可爱，不过是开个小玩笑，表现一下小夫妻暂别的思念之情。但如果真是这样，何勇先生应该很得意，不至于那么紧张吧！

      这则广告是在表现手机不能及时缴费而停机带来的尴尬和麻烦，于是推出一项新的缴费方法，好像是用信用卡直接划帐。方便倒是方便，但……本来移动就时不时弄出点莫名其妙的费用，我一笔一笔算还不放心呢，怎么可能放心让你自动划帐呢？并且每次缴费最多给个话费总额，没有通话细目帐单的，如果出现多的费用我怎么知道？其实我对于收费的怀疑本没那么敏感，只是这个广告叙述的情节实在玄乎，让我对移动公司的服务也拿不准、吃不严了。

      孔府家酒刚刚上市的时候，就有人很怀疑是不是孔子家里酿酒，如果不酿酒，这酒名字就值得怀疑。不过这样的噱头实在太多了，没有谁真的认为孔府家酒真的和孔子有什么牵连，所以都并不十分在意。其实，孔子家是很可能就自己酿酒的。《论语·乡党》里说“沽酒市脯，不食”，“沽”和“市”都是“买”的意思，“脯”是“熟肉”。这句话的意思是说，在街上买的酒和熟肉，都吃不得。看来孔子是很讲究卫生的，酒要自己做，肉要自己煮，确实有很可能家里就酿酒自用。但是，还不能完全证明都是家酿，因为还可能是别人家里的家酒当礼品送给孔子的。尤其孔子周游列国的时候，想喝酒不会自己酿造吧？是不是不得已去市场打二两回来不得而知，但孔子在各国待遇不错，混上一杯两杯家酒喝还是可以的。所以，这孔府家酒的说法即便可以成立，也还是比较勉强的。

      当然，即便孔子家真的自己造酒，现在也早失传了；即便不失传也很难复原了；即便复原了，又怎么能在工艺上赶上当代的技术呢？口味肯定没什么意思。但现在真的有很多人在尝试复原古酒，不是说挖出了酒，就是说挖出了配方，如果这样的酒好喝的话，不是对千百年酒工艺发展的否定和讽刺吗？但是，或许有人会喜欢那一口儿，就像当代人也有人喜欢繁体竖排的书籍一样，读起来自己找别扭，但那感觉却很美，然而恐怕这样的酒市场不会大，不足养起一个企业或品牌吧！

      对于酒传统文化的迷恋需要有个度，基本着边儿，酒民就大度地认可了，反正造酒的不当真，喝酒的也不钻牛角尖。要是弄得太离谱，像北京的何勇先生那样玄而又玄的，硬说自己的酒是吕洞宾喝过的，那只能是笑话。

      马千里（maqli），著名管理专家、学者。深圳马千里企业管理咨询机构首席咨询师，主攻中国传统哲学与现代企业管理对接及管理咨询、营销策划服务。擅长以"中国道理"解决中国企业问题，在《商界》、《销售与市场》、《商业评论》、《财经界》、《管理学家》、《中国经营报》、《河北经济日报》等著名报刊发表相关文章300多篇，为《华夏酒报》等报刊专栏作家。出版《论语的管理智慧》、《论语企业家读本》等管理学著作及《论语新裁》、《当论语遭遇于丹》等学术著作。