在如今的中国，你说哪一家企业和他的掌门人的知名度最高？答案或许是阿里巴巴，是马云。在如今的中国，你说哪一家企业和他的掌门人的网络影响力最大？答案我想是阿里巴巴，是马云。在如今的中国，你说哪一家企业的十周年庆最富有创意、最具有轰动效应、成为一个城市街头巷尾谈论最多的话题、成为各大报纸连篇累牍报道的焦点？答案肯定是阿里巴巴，是马云。在如今的中国，哪一个事件竟然会轰动杭州、惊动世界？答案竟然是是阿里巴巴10周年庆。一个由10周年庆典晚会、2009年APEC中小企业峰会、第二届网货交易会、第六届网商大会组成的超级豪华阵容，把阿里巴巴的10周年庆搞得举世瞩目，成为全国乃至世界瞩目的焦点。

　　十周年，对于一家企业来讲，说长也不长，说短也不短，毕竟对于一家高科技网络企业来讲，通过十年时间的奋斗，阿里巴巴已经成为全国乃至全球最具影响力的企业之一，其成就令人瞩目，其对社会的贡献度不容小视。但是，对于马云要创建百年企业的宏伟目标来讲，十年过去了，现在充其量只是一个新的起点。但是，在我们这些外行人看来，这些不过是一场阿里巴巴企业十年秀而已，为什么、为什么阿里巴巴、马云通过四个环节的策划，能够把一场公司十周年庆为啥能整成一场持续性的轰动事件？但不管怎么想不通，毕竟阿里巴巴、马云这样去做了，并且做成功了。

　　但是，在内行人看来，这是一堂非常精彩、非常经典的品牌营销课。浙江大学管理学院张钢峰副教授认为：年会开得越HIGH，越能凝聚员工。浙江世纪风采文化传播有限公司董事长祝伟民先生认为：马云不给年轻人禁锢，这样的氛围促使阿里人敢于制造创意，敢于执行创意。浙江大学经济与文化研究中心副主任何春晖女士认为：阿里巴巴这样的一个周年庆典，从公关的角度来说，是一种非常典型的形象营销。这样的营销对内增强内部员工上下左右的凝聚力和向心力，对外营造很好的公众舆论环境，赢得更多的外部公众对企业的良好评价，从而提升企业的知名度和美誉度，更好地传播组织的形象。

        对于阿里巴巴，对于马云，没有面对面的接触，谈不上更多的切身体会。但是，通过网络、通过银行、通过报纸、通过电视等平台，我还是或多或少地了解了一些。在我个人看来，阿里巴巴及其掌门人马云有如下方面值得我们学习：一是创新意识。互联网为各行各业提供了创新的平台和巨大的动力，阿里巴巴和马云如果没有创新精神，也不可能通过短短的十年成就如此大的伟业。二是责任意识。作为一个企业家、作为一名商人，赚钱是第一目标，但商亦有道，在自己赚钱的同时带动更多的人赚钱，带动更多的人就业，带动更多的企业发展，这就是一家有责任的企业的体现。三是危机意识。应该讲，目前的阿里巴巴和马云收获了很大的成功，但他们没有沉溺于已有的成绩，而是以这次企业搬家、十周年庆为契机，进行全方位的营销策划，进行多角度的企业宣传，进行全景式的员工亲合，目的就是通过进一步的努力，早日实现马云所提出的新的目标。正如阿里巴巴集团最主要子公司B2B上市公司总裁卫哲所说的那样：“普华永道造就了我的骨架，百安居锻炼了我的肌肉，而阿里巴巴的梦想则给我带来了灵魂。”正是有了危机意识，才能有更大的梦想，才会有源源不断的创新，才有阿里巴巴更加美好的明天。