8月4日在山东省蒙阴县参加联想“圆梦计划”五周年庆典活动。同时,也随联想的工作人员对联想县级地标店、乡镇联想专卖店及农村用户家进行了参观和走访。
这份电脑下乡实地调查将分为《联想的供货不足与40%》、《AMD潘晓明的赴美报告》、《地标店里的特殊人群》、《乡镇专卖店内的老伯》、《养兔大王为何要买电脑》等几篇博文,分别讲述联想这种品牌电脑商、联想合作方、各级经销商以及用户的故事。
首先谈一下夏立对电脑下乡的目前现状的看法。
夏立很坦诚的说,现在电脑下乡在补贴方面的确存在很大的制度问题,也就是说,农户购买电脑后,申请补贴太麻烦。这对电脑下乡,包括家电下乡都造成了一定的影响。
尽管补贴申请麻烦,但是,联想在上半年的六级及其以下市场上的销售还是出现了供货不足等问题。夏立表示,电脑下乡所取得的效果要远远比联想当初设想的要好很多。
接下来谈一下联想集团中国区消费事业部家庭电脑及选件业务总经理王忠分享的一个很客观的数据。
王总谈到,在六级及以下市场,台式机销量已经占到联想总销售量的40%。这是非常可观的数据。
同时,夏立谈到,联想“圆梦计划”实施五年来,已经累积销售了超过500万台电脑,这个数字尽管很庞大,但是相对于中国的农民数量来说,还是很小的。
而这次活动上,最值得关注的就是联想启动的“千店万铺”计划。要建立一个以近千家县级地标店为核心,近万家乡镇专卖店和便民服务窗口为延伸的渠道网络。夏立也表示,“千店万铺”计划的目的是让农村用户在一小时车程内就可以买到联想电脑,不用出村长就可以对解决电脑问题,比如维修、咨询等。
总体来说,我觉得联想在农村市场的渗透率得到了无人可及的地步。在商务部公开的数据中,上半年电脑下乡市场占有率最高的品牌是联想和海尔,对于联想,我们不觉得怎么奇怪,但是,海尔,这个老家电品牌由于此前在农村的品牌影响力,也引起了电脑的畅销,这从一个侧面表示了农村用户对于品牌的信赖。在电脑下乡的浪潮中,戴尔、惠普等品牌似乎一直没有声音发出。