电信抢滩音乐手机意义何在？

作者：磐石之心

电信“天翼”放号，新电信开始全面商用，并试水“固话+宽带+互联网手机”的全新组合。在用户群上，电信也采取了一系列的措施布局中高低端的用户群，全面开拓业务，力图在新格局的竞争上拔得头筹。

继前期的“3G翼起来”大型进校园活动之后，我们也看到中国电信在市场细分方面动作频频。8月25日下午，中国电信“爱音乐?翼起来”天翼3G音乐手机上市新闻发布会在北京成功举行，华为、诺基亚、三星、LG、摩托罗拉作为中国电信最终选定的五大终端厂商携带音乐精品手机亮相。

如果将电信定制高端智能机作为覆盖高端商务人群的手段，那么电信此次定制精品音乐手机应该是进军年轻时尚人群的标志，同时也是中国电信打造互联网手机、丰富移动互联网应用的重要一步。

众所周知，中国移动依靠其子品牌动感地带以及周杰伦的代言成功抢占了年轻人市场、学生市场，而且这部分用户也有效的提高了中国移动的ARPU值。而中国联通则依靠新势力希望与中国移动一决高下。

而中国电信也要拓展细分市场，覆盖年轻时尚人群必不可少。音乐无疑是最好的代言人，中国电信相继推出“爱音乐”下载网站，进入校园进行大型的“3G翼起来”活动，同时还准备联合知名音乐人周华健、李宗盛等开演唱会，这一切都体现了中国电信正在将C网向年轻时尚人群覆盖。

光有美妙的音乐还不够，还要有好的手机来播放，手机也是年轻用户群最容易产生直观感受的产品。因此中国电信要吸引年轻用户群就必须要有精品音乐手机，这就需要终端手机厂商的鼎力配合。我们看到此次联合中国电信“爱音乐?翼起来”发布会的手机品牌包括四大外资品牌诺基亚、三星、摩托罗拉、LG，还有一家以技术著称、有着国际化经验的华为。

据悉，为配合中国电信布局3G高端手机，华为推出了EVDO的GPS导航手机C7600，此手机具备“极速上网、极速导航”的双极功能。此次，为了配合电信抢滩娱乐手机市场，华为也推出了天翼音乐手机C5600。该手机在亮相后，引发与会者的广泛关注。因为该手机9.9毫米的“轻薄”机身可谓是全球最薄CDMA手机，超薄曾是手机时尚的代名词， C5600无疑用超薄设计吸引了时尚人群的目光。此外，C5600拥有可随音乐节奏变换的“键盘呼吸灯”，每当音乐响起，键盘灯光就会随着乐曲声有节奏地起伏变换。

此外，中国电信深度定制的音乐手机具备一键进入“爱音乐”网站的功能，可以轻松的通过电信网络体验、下载、分享自己喜爱的音乐。通过手机下载音乐，欣赏音乐极大的发挥了移动互联网的价值，让天翼互联网手机变得更有说服力。

笔者认为，“爱音乐?翼起来”发布会不仅能够帮助中国电信覆盖年轻时尚人群，而且在竞争激烈的3G市场，消费者对3G手机没有直观感受，对3G应用也了解不多。通过音乐下载、精品音乐手机，将有利于中国电信天翼3G和互联网手机的推广，让消费者获得更为直观的认识。

中国电信正在将C网产品推向细分市场，而有实力的品牌手机企业将有效帮助中国电信拓展细分市场。我们也相信随着越来越多的终端厂商配合电信的战略布局推出相应的产品，将对中国电信拓展细分市场、推广天翼品牌起到巨大的推动作用。