中小企业做品牌，到底是梦想还是幻想？

　　一直以来，关于中小企业做品牌都有不同的声音，有的认为这很奢侈，中小企业没有这么多的成本来干这事儿；有的认为这是自寻烦恼，没事找事儿，中小企业饭都没吃饱，就想出来“扬名立万”，臭美哩！有的认为中小企业根本没必要考虑这事儿，等企业做大了再说······种种说法，可谓莫衷一是。

　　其实中小企业做品牌，既不是梦想，也不是幻想，而是企业持续经营的必由之路。这是因为：

　　1.企业的寿命是有限的，特别是中小企业，很可能几年时间有的就消失了；但如果你在行业中成为了知名品牌，企业可以消失，品牌还在，还有影响力，你可以有几种选择：a.把它卖个好价钱，这样你还可以东山再起；b.以品牌资产作股份与别人合作办企业；c.以品牌价值融资，重组公司······这方面的例子都不少。而如果你的企业没有品牌，那么一旦出现危机，很可能就是“覆巢之下焉有完卵”的命！道理很简单，你没有再度翻身的筹码。可口可乐的老板曾说过，可口可乐全球的实体可以一夜之间顷刻消失，但第二天它就会以高达450亿美金的品牌价值重新屹立于世界品牌之林！

　　2.有品牌是一件事半功倍的事。什么意思呢？如果你是品牌，那么不管是在营销上、广告上、公关上，都占有一定的相对优势，从而效率、效能更高。因为品牌的影响力是超越了产品的。

　　3.品牌体现了企业人的一种精神，可以作为一种文化传承下去，著书立说，千秋万代流芳百世！生命可以消亡，企业可以消失，但精神与文化永恒！这也是许多伟大的企业和企业家毕生都追求的目标！

　　所以，品牌是企业人应该追求的一个持续的目标。中小企业要成长为巨人，必须要走品牌之路。那么中小企业为什么又很难做品牌呢？

　　1.因为中小企业首先抗风险能力较弱，经常处在生存的边缘，常常是心有余而力不足，做品牌对他们来说无疑是个梦想；而多数走向下坡路时，只能望洋兴叹，最后就变成了空想、幻想了；

　　2.做品牌是需要成本的，在企业形象、企业管理、企业文化、企业战略、企业营销等等方面都需要长期而不菲的投入，这常常是中小企业可望而不可即的事；

　　3.中小企业由于多数没有一个长远的明确的方向，他们常常为生存而随时可能转向，而这恰恰是做品牌的大忌！中国开放30年来，这样的例子太多了。

　　那么，中小企业要如何做品牌呢？

　　1.中小企业首先应有一个清晰的企业发展方向和目标，坚定、坚持的走下去；

　　2.中小企业在这种方向和目标下应尽量做一些效能高、非红海市场、未来有成长前景的项目；

　　3.中小企业要成熟发展需持续渐进，步步为营，切忌高风险、高投入的赌注式的经营，即使有很高回报的诱惑力也要有清醒的头脑，正确决策；

　　4.中小企业在生存发展期，更多应把精力、资金和资源集中在某一个增长较好的点上，切忌分散经营，同时应注意开源节流；

　　5.中小企业应把市场摆在首位，等到企业有一定基础后，开始着手品牌的建设；首先在市场开拓的过程中就要培养品牌的经营意识；在获得知名度以后，要进一步做好服务，从而提高美誉度；企业经过深化的内部和外部的品牌教育和品牌活动，培养和维系好新老客户，获得大量的品牌粉丝，这时，企业品牌的忠诚度就建立起来了。

　　做品牌是一个长期的过程，是需要耐心去经营的；中小企业只要有心做，用心做，那么品牌就不再会成为梦想、幻想，而是完全可以实现的目标！

　　中国的企业，且不说百年品牌的目标，对大多数中小企业来说，要想活得更好些、更长寿些，那么做品牌就是唯一的出路！既然是必由之路，那么一切都应该是先期考虑的，也就是说，在创办企业之初就要开始定位你整个企业的发展战略，而品牌就是这个发展战略中极为重要的关键。