以“诚”为本，塑造品牌
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今辰药业 董事长娄贯平
真心真意，是为“诚”；言出必行，是为“信”。对人来说，诚信是一种良好品格；对企业来说，诚信做产品，诚信做市场，企业才能得到持久发展。
上海海虹实业（集团）巢湖今辰药业有限公司（以下简称“今辰药业”）曾经是一家军旅企业。这样的背景，使企业上下至今保持着一种军旅品格，军人以忠诚为天职，可以说“诚”文化是今辰药业的核心与灵魂。从企业名称到“良药报天下，今辰为人民”的理念，再到今辰人的实际作风，无不体现了这个厚重而执著的“诚”字。“以诚制药、以诚治企、以诚为民”，可以说“诚”字在企业经营的各个层面均展现了独有魅力。
经过近40年的发展，今辰药业现已成为一家资产过亿，拥有片剂、滴丸剂、软胶囊和干混剂等8个剂型、18条GMP生产线的高新技术企业，产品以孕康糖浆、速效心痛滴丸、黄连上清片为代表，中西药品种共有近百个，营销网络覆盖全国29个省、市、自治区。2008年年底，今辰药业还被列为安徽省首批创新型试点企业和国家级高新技术企业。在这近40年的发展中，企业就是依靠一个“诚”字，逐步实现了由小到大，由弱到强。
但是随着企业逐渐做大以及行业形势的变化，我们发现，企业发展遇到了一定的问题。早在几年前，我们企业还是叫“中辰”药业，可是产品商标名却为“今辰”。企业名称与商标名的不统一，导致企业品牌形象无法集中，产品形象、传播载体欠缺统一，严重束缚了企业品牌的集中有效推广，使得企业品牌核心价值无法体现，品牌知名度也难以传播。而在这个产品同质化越来越严重的时代，所谓市场竞争，说到底就是品牌与品牌之间的竞争。一个没有文化底蕴的品牌，必不长久；一个没有个性的品牌，必被淘汰。
2009年初春，我们毅然将企业名称从“中辰”更改为“今辰”。在我们当地方言中，“中辰”即“忠诚”，“今辰”则为“精诚”，寓意“精益求精做好药，诚心诚意为人民”。我们自己认为，“今辰”更能体现企业的发展目标、发展战略和文化精髓。此外，“今辰”中的“今”又有“今朝”、“现代”之意；而在中国传统文化中，“辰”即为“龙”。“今”、“辰”合用，意为现代中国龙，寓意我们企业未来腾飞的志向与愿景。
不仅如此，在企业文化传播上，我们更是以更名为契机，对企业核心的“诚”文化，进行了多角度多层次的阐述及传播。尤其是围绕着以“诚”为本，我们尝试运用文化营销为企业赢得发展新契机。
2009年7月，今辰药业在佛教圣地九华山召开“诚”文化论坛，不仅拉近了今辰药业与各战略合作伙伴的距离，加强了彼此的沟通与联系，为日后的合作奠定了良好的基础，同时该论坛也成为了业界热议的话题，使企业在行业里的影响力进一步扩大。
事实证明，这一系列品牌运作，不仅使产品形象更加统一，更具识别性，企业形象也更加鲜明，在各类行业展会上的亮相也更为高调抢眼。2009年上半年，由于企业的品牌战略实现突破，实现了企业品牌和产品品牌的战略整合。截至6月底，公司实现的销售收入与去年同期相比增长17%，完成年度任务的55%；实现利润与去年同期相比增长31.3%，完成年度任务的56%，实现了时间过半、任务过半的良好业绩。
原载于《中国医药报》“管理者语录”（090824）