众人皆知，腾讯为吸引多元化广告主（尤其是高端形象广告投放）不遗余力。

　　这在其宣传动作上有很好的体现，比如“大影响、大回响”，强调拥有广泛的影响力；比如赞助博鳌论坛这一中国最高端的论坛活动；比如赞助世博会，这样仅次于奥 运会的，和商业紧密相关的展览会。

　　不过这些宣传举措暂时未带来效果，根据腾讯（5月13日）发布第一季度未经审核的财报，网络广告收入约1.5亿元，环比降30.1%，同比增1.4%，现实离马化腾的2010年目标有些远。

　　根据中国产经新闻报的一篇报道，马化腾下一个目标放在了2010年世博会之后，马化腾的原话是：“到时候，腾讯品牌广告收入大概在所有门户中排第二吧。”

　　腾讯对世博会的重视由此可见。

　　不过随手翻开的一本最新《财经》杂志，却在一个腾讯高端定位广告中发现了一个自我矛盾的BUG。

　　在这组以腾讯-世博高级赞助商的主题的广告里，腾讯选择了两个用户作为形象代言人。一个是市场总监，一个是人力资源总监。

　　要证明腾讯在商业人群的影响力，这两个用户的职业身份选择显然很准确，但是其相应的广告词却南辕北辙。

　　市场总监的广告词是：两个地方找到我，腾讯网和Shopping Mall；人力资源总监的广告语是：两个地方找到我，腾讯网和神秘的远方。

　　腾讯给自己下了一个套，喜欢腾讯的市场总监，只能看到她在Shopping Mall里购物和跟她在QQ里聊天，而不是新闻发布会上；而喜欢腾讯的人力资源总监，只能看到他不知疲惫的当一个驴友和在QQ里神侃，而不是在校园招聘会上。

　　这两句广告语其实正好证实了广告主的担心，腾讯的用户偏年轻和娱乐性，甚至即使是准确的高端商业用户，他们在腾讯也只关心自己的生活方式，而非工作。

　　广告语只是一个小事，但是从这件小事却足以表现出腾讯的路径依赖——腾讯想塑造其高端形象，但是骨子里的核心竞争力却还是年轻化和娱乐化的资源。当然不是说年轻化和娱乐化的资源不好（否则腾讯的市值绝冲不上这么高），但是这和腾讯的高端定位却相互冲突。

　　以小见大，腾讯自身尚未准备好走上高端之路。