1．波动上升论

　　任何一件事情都不是空中楼阁，所有成功的铸就都是从零开始的。对于一个人来说，成功的事业源自最初级、最底层工作的积累，对于企业来说也是一样，只有在运作当中逐渐积累管理和经营上的经验，才能慢慢成长。

　　同时，大家肯定都有过这样的体会：我们人生中最迅猛的成长，往往都来自于低迷与失败后的彻悟与重振。事业的发展如同人生，途中难免会有波峰波谷，但只要我们从低迷中汲取经验，下一个波峰一定能够更高。正如如今叱诧业界广告人，大多是从最底层的客户服务做起的，而他们的职业生涯，也不见得事事顺利。短暂的波谷并不可怕，因为从长久看来，我们的步伐是向上的。 

　　2．迂回前进论

　　   任何目的的达到，都不会是直线式的，从成功的起点到终点所经历的路途，必然比起点到终点之间的那条简单的直线，更加蜿蜒曲折。

　　这就涉及到了方向的问题。事业和人生都像上山一样，不管中间有多少弯路，最终的目的地都只有一个，那就是上山顶。我们当然希望上山的路途是直通巅峰的，但是决定一件事情的因素很多，很多事情不是可以凭着我们仅有的力量，就可以披荆斩棘一跨而过的，所以很多情况下，绕过一些不可攀爬的障碍，暂时改变前行的方向，不失为明智的选择。只要我们没有忘却最终目标的位置，我们总会经过一次次方向的调整渐渐趋近最终目标。

　　就像广告行业从业者，不管是从做创意、客户、还是做策略起步，也不管曾经从创意跳到客户还是从客户做到策略，相信每个人的长远目标都只有一个，那就是走在这个行业的前端，站在这个行业的最高处。而方向的不断调整，只是通过不同方面的涉猎而迂回前进。迂回并不可怕，因为从长远看来，前进的方向是向前的。

　　

　　3．“不退则进”论

　　在百业兴旺、天下太平的局面当中，不进则退是无可非议的事实，但对事物的发展产生强烈影响，甚至导致事物格局发生重大变革的因素不仅仅是发展，更大的一部分因素是困顿与危机。而在这样的局面下，不退则必进。

　　事业发展就像拳击比赛，尽管在不同时期难免要经受各种和打击，但只要我们坚持不倒下，终究会成功。就如波及世界的金融危机，在众多企业纷纷倒戈缩减的寒流中，只要能够奋力挺过，我们最终会在行业的新一轮洗牌中立于不败之地。重拳来袭时，不退则进。