DCCI网络测量动态简报 21th,Aprr,2009

　　　　DCCI 2009年中国互联网调查数据显示：2008年，高达49.27%的互联网用户点击/参与过综合门户的广告活动，24.43%的互联网用户点击/参与过搜索引擎网站的广告，22.83%的互联网受众点击/参与过C2C电子商务网站的广告，20.86%的受众点击/参与过电子邮箱中的广告。

　　综合门户广告最受互联网用户关注，广告收入稳步增长。伴随着互联网发展速度的加快和国内互联网市场潜在需求的逐渐释放，不同类型的互联网广告受到了越来越多互联网用户的关注。各综合门户网站经过多年的发展，运营模式逐渐成熟，媒介价值已被大多数互联网用户认可，作为载体的综合门户也成为了绝大多数广告主的选择，是互联网用户点击/参与广告比例最大的互联网媒介，高出第二名搜索引擎广告用户参与比例的一倍以上，依旧是互联网广告的领先者。

　　搜索引擎广告潜力较大，广告点击/参与程度仍有提升空间。搜索引擎网站发展快速，其广告形式近年来更趋多样化，除了传统的占主要的关键字广告外，搜索引擎也开发出了图片展示广告（如百度MP3搜索页面的图片展示广告）、顶部通栏广告、图片搜索及地图搜索中的广告等等。媒介的营销价值也逐渐被开发出来，就单一企业来看，搜索引擎的广告营收规模也远远超过综合门户。2008年中国搜索引擎广告占整个网络广告市场32.6%，而同年美国市场这一比例已经达到了45.3%，相信在高速发展的中国互联网广告市场上，搜索引擎会有更大的成长空间。同时，此次调查中的数据显示，中国搜索引擎广告活动在点击/参与的指标方面仍逊于综合门户网站。不过，随着搜索引擎逐步将用户的需求信息矩阵与广告服务商业矩阵的逐步对接、完善，广告服务功能与形式的近一步多样，可以预见将会有更多的互联网用户参与搜索引擎广告。

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