人人网的凤凰涅槃


北京  温承宇  [email protected]


一波三折的人人网


天降将大任于斯“网”也，必先苦其成长之路。人人网，不例外。
人人网站(renren.com)于1999年5月创立；（起）
2000年3月15日，人人网站在香港的母公司人人媒体控股有限公司购入香港上市公司安佳集团有限公司的股权，更名为人人媒体有限公司，实现了买壳上市；（起）
2000年5月22日人人媒体开始在香港主板正式挂牌交易，此后还收购了奇迹网、360全景网和中雇网三家网站；（旺）
2001年2月16号上午因经营上投入产出不成比例控股股东要求出售控股股份，香港股市代码为0059的“人人媒体”停牌；（落）
2006年5月18日，Renren.com以“本地人，新发现”的思路切入“生活消费资讯”拉起了新的战役号角；（起）
人人网在2007年3月底再度跌入低谷，基本处于停滞状态；（落）
2009年8月4日，千橡集团在校内网发布消息将旗下著名的校内网更名为人人网。（雄起）
于1999年5月创立的互联网站人人网（renren.com）从建立至今已经十个年头，十年间起落之大，令人侧目，典型的“三起三落”可窥见互联网的巨大想象空间，互联网之变幻莫测，不同一般。十年之后的今天，千橡因战略发展的需要，再次激活“人人网（renren.com）”，在戏剧化的角色更替中，“校内网”是一个优秀的二传手，让十年磨一剑的主攻手人人网在最佳的互联网蜕变时机发起有利的web2.0强攻。


“人人”＞“校内”

1、3.38亿＞7000万
两个数字分别代表着目前中国网民和大学生的数量。我们可以肯定校内在短时间内圈定7000万大学生的不朽传奇，也不得为前期精准的定位而赞叹。
互联网网民的中坚力量之一在校大学生群体在2005年就达到真实注册用户4000万、日登陆2200万人次的鼎盛，2006年千橡毫不犹豫将其揽入怀中。很简单，当时的核心用户主体随着时间的推移，正是现在核心的社会中间力量，时间往后延续更是新一代的社会主流群体。2、SNS：大众＞窄众
从字面意义来理解，“校内”很精准，但确实还是有点窄；“人人”很大众，虽然没有那么明确，但是也很清晰，“人人”就是所有网民。毋庸置疑，SNS的用户价值决定SNS网络平台本身的价值，其中包括品牌价值、社会价值和商业价值。有一点我们要明确的是，“人人”已经在“校内”的基础上网罗了巨大的数据库资源，从“校内”跨出来，是建立在“校内”不能满足用户需求和互联网SNS发展需求的前提下。从“校内”到“人人”的延伸，建立在“校内”专业的互SNS模式和信息技术的基础上，有千橡雄厚的资本和陈一舟等互联网骨灰级团队保驾护航，不是盲动，明显的在市场需求、资金、团队、运营模式上都已未雨绸缪。
3、“人人”品牌＞“校内”品牌
“人人”从中文的文字形态来讲，是一个网，这符合互联网这个行业，“人人”是牵手的“人”和“人”，符合SNS这个平台。“人人”在象形和会意上都优于“校内”一筹。作为互动的WEB2.0门户，从品牌标识上“人人网”的LOGO更能清晰的表述这个门户的（交互）价值，一眼就能看清楚人人网究竟要做什么。
“人人为我，我为人人。”“人人都上人人网。”“人人网，网人人。”“人人网，为人人。”用“人人”，广告语也好表达。
人人网品牌是校内网品牌的理性延伸。人人出世，并不代表校内的终结，校内依旧精彩，人人是在校内品牌的基础上质的飞跃，相信校内的所有优点，都会在人人继续发扬光大。


人人网：胃口有多大，任务就有多艰巨。

“人人网”力争成为中国最大的WEB2.0网站意味着千橡将扛起互联网商业的一面大旗，独占鳌头并非易事，因为做第一需要做的事有更多。人人网任重而道远。
人人网作为SNS之一和其他web2.0网站门户之间的竞争客观存在。产品差异化如何领先，用户群体如何区隔，用户体验优势如何彰显，技术标准如何制定，爱用者群体数据价值如何最大化，商业价值怎么提升（如何赚更多的钱）等等都是人人网面临的新问题。
对于大众群体和窄众群体这个问题，辩证来讲是双刃剑，校内可能锁定的群体更精确，之前的产品和服务针对性很强，改为人人，面对的是口味不一，兴趣迥异的众口难调，人人在用户体验和网站黏性方面有没有自己的解决方案呢？
SNS实现了巨大的社会价值，这个已经是不争的事实，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。虚拟和现实的交错其实让人类变得更孤独和古怪，我们很难想象现在的网络人如何脱离网络而生存，对于信息技术和电子产品的依赖已经深入骨髓，但是SNS的商业价值一直没有一种犀利的表现。人人网，也将面临着商业模式创新的挑战，如何更好的实现商业上的经济效益，“叫好更叫座”是人人网迫切需要去实现的！

人人网到校内网的大变身是互联网发展大潮中、中的一朵浪花。互联网的创新革命每天都是进行时，我们所期待的是一个更便利、更智能化、更人性化和充满阳光的互联网世界，生活得到改善，生命更多快乐！人人网，在自己获得精彩的同时，需深谙“SNS爱用者群体价值决定SNS平台价值”的真谛，秉行“我为人人，人人为我”的服务者态度完善自我。“人人都上人人网？”将其中这个问号“？”改写成惊叹号“！”革命尚未成功，“人人”还需努力。（北京 温承宇 13161100901 [email protected]）