中国民族商标塑造未来，”领跑“商标能否领跑世界
在世界500强企业中，中国企业所占的比例不多，大我是以“国”字头的大型企业，像以可口可乐以消费品为主要经营方式的企业，我们还没有一家。商标对于国内的概念并不是很清晰，知识产权才是近几年的产物，但是，对于商标的这个价值，我们并不陌生，去年的可口可乐并购汇源案，就曾引起全国网民的关注（在网上），大家之所以反对，就是国外企业收购之后，把民族品源汇源束之高阁，雪藏起来。不是没有这个可能，以前的天府可乐、活力28、美加净、乐百氏都是这种命运。
是中国商标不值钱吗？不是，因为，每年国外企业都在抢注我们的国内商标，如前段时间的王致和商标维权案件，现实之下，我们一面拼命的往国外的奢侈品牌中钻，以穿戴西方名牌为荣，另一方面，我国的“同仁堂”在日本被抢注，“青岛啤酒”在美国被抢注，“阿诗玛”在菲律宾被抢注，“竹叶青”在韩国被抢注… …
我国老字号在海外被告抢注的屡见不鲜，国家工商总局提供的数据显示，从上个世纪80年代至今，总共发生了2000多起中国商标在海外被抢注的案例，每年造成直接经济损失成无形资产损失达到10亿人民币。著名的“五星”啤酒因在北美抢注，正宗产品在此美只好用“九星”商标销售，据加拿大媒体报道，从加拿大知识产权局的在线商标数据库中可以看到，近期便有超过60个中国知名商标被人申请在加拿大商标注册，其中包括五矿、搜狐、王老吉甚至中国银行等。我们的国人应当要提高自己的知识产权和商标维权意识，如同仁堂在日本被注册，注定了同仁堂的药品是无法进入日本市场的。
商标、专利、版权是传统三大知识产权。商标战略是国家知识产权战略的重要组成部分。商标是一个企业产品的身份证，而面临我们众多的企业来说，这份身份证更显得尤要重要。因为，我们的很多企业只有一个产品，产品的商标就是公司的商标，一旦产品没有了，公司也就不存在了。相比，我们知道法国的达能，它旗下拥有众多的商标，把中国的“乐百氏”囊入其中，还有间接近控制了很多商标，难怪“娃哈哈‘要拼命呢？而国人只有娃哈哈这一个宝贝疙嗒。
在现代经济竞争就是知识产权竞争的大背景下，国际国内形势决定了知识产权战略已经成为我国重要的发展战略，成为建设创新型国家的重要手段，特别是对于应对当前的国际金融危机更具有重大的现实意义。实施商标战略是提高自主创新能力、建设创新型国家的要求。提高自主创新能力，建设创新型国家是国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键。所有的商标都必须要创新，商标的内涵总是要符合当前消费者的消费需求，找到一个准确的商标。
优秀的商标是与时俱进，推陈出新的时代产物，随着中国文化在世界上的普遍认同，以中国汉字为载体的民族商标必然会越来越多，从中国汉字文化挖掘其精髓，符合现代时代的价值需求为表现形式的商标必然是未来中国商标的发展趋势，如以“韧”商标为例，韧字文化底蕴深厚，韧字大气磅礴、底蕴深厚、好记、好念、好识别、好传播、有文化内涵，“韧”本身柔中带刚、刚中有柔；便于挖掘、易于发挥，可同中国的政治、经济、文化、艺术、教育、体育、旅游等紧密相联，吴家杰介绍说，“在成功与渴望成功人士、海外华人心目中“韧”能引起广泛共鸣，韧商标的可操作性强、成长性好、增值空间大、市场前景广的好商标，
吴家杰认为，“一年的企业靠运气，十年的企业靠经营，百年的企业靠文化”。好的商标是企业文化的一部分，是企业精神的承载和体现，没有一个优秀的商标，这个企业就不可能成为一家优秀的企业。如名炙一时的“秦池”酒，号称100个亿的“三株”口服液，还有去年的“双鹿”奶粉，商标衰败了，这个企业也就完了，尤其是在现在这个市场竞争激烈的环境下，好的商标无疑是企业发展的驱动力。
二十一世纪看中国，中国的经济看品牌，只有很多品牌、弛名商标的国家才能是真正的强者。目前国产汽车品牌能体现大气、气势和汽车文化内涵的并不多见，除了早期的“红旗”、“东风”，具有浓浓的时代气息，此外的很多汽车名都是处于中洋之间，捷达、奥迪、桑塔纳、吉利汽车、武汉神龙富康、华晨汽车、江淮汽车、奇瑞QQ——品牌是有不少，但没有几个能担当起民族汽车品牌的重任。中国汽车品牌的领头者是哪里？谁才具有做领先者的潜质呢？
“领跑”汽车商标在中国，幸甚，“领跑”汽车商标若是由中国汽车企业生产和拥有，更是国之幸甚！幸好有“领跑”汽车商标注册了，笔者当初看见的第一感觉就是，若是一家外企汽车注册了这个商标，怎么办？中国汽车难道要在外企的“领跑”之下，跑向二十一世纪？
2003年9月，吴家杰先生在全国第一个将领跑商标注册在汽车、摩托车、电瓶车、轮胎上，几个月后，著名国际跨国公司意大利菲亚特自动化公司也向国家工商局递交了领跑汽车商标的申请，可惜身份不菲的领跑汽车商标已落入吴先生的囊中，跨国公司欲“领跑中国”的愿望化为泡影。由于领跑商标的内涵丰富，既有领先、领头的动感，又有科技、创新的时尚，领跑集功能性、时尚性、趣味性于一体，而且领跑商标没有时效性也没什么局限性，尤其适合动感强、科技含量高的产业，因此受到商家的追捧。
中国的民族工业应有领跑世界的眼光和魄力，更应抓住这个千载难逢的机遇。随着中国自主品牌开发力度的加大，领跑汽车的开发，无疑可以大长中国人的志气，令国人倍增民族自豪感。“领跑”商标作为中国汽车行业的佼佼者，无疑是可以承担起复兴中国商标品牌的重任，一个有潜质商标已经出现，中国企业是否能抓住。
2008年奥运会北京的海报广告语便是“领跑2008”。
那么，在不久的未来，中国的汽车准备好领跑世界了吗？
吴家杰其人：毕业于有酒界黄埔军校之称的无锡轻工学院发酵系，南京大学商学院EMBA深造，第二届职业经理人大会“中国十大策划人奖”得主。是知名的酒业资深人士和策划专家。在业内外有着“商标大王”、“中国商标第一人”、“商标策划大师”、“民族商标的先行者”等称号;他是一个具有文化底蕴的人，擅长点字成金、擅长策划“高贵与生俱来”的商标、擅长找准品牌的DNA、擅长通过商标战略及商标体系的建立提升品牌和企业效益、其拥有的韧、平常心、喜相随、爱生缘、华缘、简爱、领跑等商标在国内引起广泛反响，他的商标创意有很强的开发价值。他的商标为五粮液、洋河、沱牌、古贝春等多家著名企业所采用。他是一个民族商标价值的挖掘和保护者，多年来，他个人注册了1000多个涉及各行各业的优秀商标，避免了中国商标可能落入外国企业的手里。他同时又是一个民族商标的先行者，提倡保护民族文化品牌，创立民族文化品牌，在如今浮躁的市场环境下，他时刻为中国商界只重视利益忽视民族文化品牌忧心。吴家杰电话：13809093990，E-mail: [email protected]