有着“赞助第一人”之称的张春健在他的《赞助天机》谈道：“做广告找死，不做广告死。”他把赞助当作是一个行业来运作，以低成本的投入，获取高回报。赞助行业还是个新词，通常我们看到的赞助也只不过是向社会贡献点力量，如今被推到营销模式上，又如何利用这点“道德”来发家致富呢？
    这个被张春健称为是“一万年才做的一件事”的事，究竟是什么样的一件事？对于常人而言赞助无非就是为了宣传自己，给某人或是某单位赞助，比如说某品牌栏目由谁赞助。这种得了便宜还卖乖的事情，被大家称为是“有钱人玩的游戏”。很现实的一个例子，蒙牛赞助“超级女声”投入6000万，却赢得了10个亿的大收益，酸酸乳一炮走红，家喻户晓，人人皆知。同时电视台赢了，赚了栏目广告，电信运营商赢了，赚了短信信息费，参赛的女孩子赢了，展示了自己的艺术才华，有的成了明星，企业形象代言人。
    赞助是什么？顾名思义是拿钱给别人，做点有“道德”的事。随着社会经济的快速发展，人们发现赞助也有利可图，比如说赞助中央电视台某节目，一年下来比打广告还强，观众一听这栏目还是某企业赞助播出呢。这种营销方式在大众眼里是有一点点公益性质的，比如说我之前接触的吉尔达，它就赞助了浙江游泳队，为什么赞助，老板说为了品牌宣传。事实便是这样的，每年赞助单位出钱，被赞助单位没必要给回报，赞助单位得到的是社会回报。
    我认为赞助行业的前景有几种可能：
    一，正如张春健所说那样成为行业性质的发展。
    赞助无疑是把钱送给别人，如果钱多当然随便的赞助，如果赞助是出于一种目的呢，谁能保证这次赞助能够真正的获利？为此我认为张春健在《赞助天机》里提到的赞助营销分析得很明确，把赞助与营销挂在一起，使投资方得到回报。
    二，纯赢利性质的合作
    在赞助之前，就签署一份合作协议，确保赞助的投入得到一定的回报，至少成本要回收。这种保证就像我们平常买保险一样，不只是一次支出，还要在支出后有一定的回报。这样一来，就变成了一种矛盾，既要公益赞助，又要得到回报，有了美名还要钱，哪来的好事。
    我把这种行为称为“道德”式商业，并不是指在利用道德，因为赞助似乎在人们的概念中就是一种道德行为，大家一直去这么认为了，要改变还得一段时间。所以，奉劝那些把广告费用计划到高额成本上的人，不防也学学借用一下“道德成本”，尝试一下赞助的滋味。