“星光魔范生”如何在魔法世界中竞争
从探究刘谦的火说起
实事求是地说，刘谦也不是把魔术表演得最好的魔术师，即便是在近景魔术领域。但是，我们至少也可以这么说，刘谦是目前近景魔术领域知名度最高的魔术师。要探究刘谦火爆和成功的秘诀，毫无疑问，是与其自身的勤奋和努力分不开的。但除此之外，媒体的持续推动作用也是其成功支撑的重要一极！
谈及媒体，你可能会立即想到，“哦，春晚！”认为刘谦是春晚捧红的，如果你单纯地这样归纳显然还是太过于简单。其实上过“春晚”的魔术师有好多位，独自表演的、夫妻搭档的，照样都没有火起来。而刘谦的火，就媒体角度而言，上海卓跃咨询机构咨询顾问庞亚辉认为，至少有这样几点因素，第一，他能够持续性地利用电视媒体进行传播是重要原因。从数年前在台湾电视台主持节目开始，就没有离开电视，并偶尔也会到大陆与上海的电视台有过些接触，参与一些节目。而被内陆观众集中注意到的，则是与安徽卫视2008年度的合作，有了一个切入内地市场的绝好平台，他赚取了知名度和财富，而安徽卫视获得了收视率的攀升，当然对电视台而言收视率就是生产力，也同样可以赚取财富。正因为有了安徽卫视的一年的经营，所以他的魔术和刘谦本人才被更多的人认识和追捧，春晚的出手相邀，以及湖南卫视的2009年的“横刀夺爱”才顺理成章。在娱乐圈有这样的说法，2005看超女，2006看郭德纲，2007看选秀如何泛滥，2008看刘谦。第二，是因为刘谦选择表现的是简洁、干练的近景魔术。因为大家对大型的魔术、奢华的舞台已经司空见惯，虽然好看但总觉得距离我们还很远，冰凉凉的感觉。而刘谦的魔术形式，突然让你焕然一新，感觉这很亲切、很近，他把我们身边寻常的事物信手拈来，说变就变，既真实，有让你感觉这惊奇，使魔术的魅力充分展示。第三，刘谦至少比较了解“体验经济”的效用，在他表演魔术的过程中，极能够调动现场观众、电视机前观众的口味和探究欲望，而且能够让其可以参与其中，用观众的道具、让观众上台，甚至走上街头耍一些“小伎俩”欺骗一下你等，生活化、参与性、兴奋感、互动性是刘谦魔术必不可少的手段，尤其与主持人的互动和吹捧，更进一步把魔术的神奇和期待发挥到了极致。
不过，娱乐圈还有这样一个关于“火”的理论，你不能太火，太火了你会把持不住，太火了你会不思进取，太火了你会被人捏着放大镜挑毛病，太火了你会引火烧身，太火了人们会有“审美疲劳”，太火了你会死得更快！也许小沈阳是这样，刘谦也会是这样。
看星光魔范生如何诞生并参与竞争
“天要下雨，娘要嫁人”，于是刘谦选择离开安徽卫视并与湖南卫视联手合作。上海卓跃咨询机构庞亚辉一直有一个观点，即便安徽卫视与刘谦再怎么打口水仗，刘谦选择离开安徽卫视也很正常的事情，虽然你是刘谦进入内地市场的伯乐，但毕竟人家刘谦经过一轮轮的时间积累，尤其春晚的催化之后，已经身价倍增，你出不了那么多钱而湖南卫视又愿意充当“冤大头”，你有何怪罪的呢？继续跟你合作是感恩，不继续合作是正常，况且魔术这东西本来就是纯市场经济的东西，还是要遵循市场经济规律解决嘛！如果你安徽卫视认为刘谦违约了，那就起诉他好了，让法律去解决这个问题。
当然，安徽卫视也并没有因为刘谦的“拂袖而去”而“坐以待毙”，而是坚信“没了张屠夫，就吃带毛猪”的事情不会发生。我们都知道，安徽卫视除了电视剧是其主打优势招牌菜之外，娱乐节目也并不比湖南卫视与东方卫视弱多少，因为安徽卫视还有一个能力出色的娱乐策划班子，于是我们看到一个全新的大型原创类魔术节目《星光魔范生》便粉墨登场。
应该说，安徽卫视《星光魔范生》节目之所以越来越受到观众的追捧，与其时机的把握，节目的运筹，缜密的包装和策划密不可分的。上海卓跃咨询机构庞亚辉认为，这个节目的推出和营销推广至少有这样几个值得其他媒体乃至企业界和营销界研究、关注的亮点：
第一，安徽卫视选择了一个好的时机推出一个恰当的节目。我们都知道，通过前期各类“涉魔”节目的推广，尤其“春晚”将刘谦魔术的神话的催化，魔术必然还依然是2009年度的全民娱乐的热点，尤其2009年“世界魔术大会”在中国举行，必将进一步助推魔术热潮。湖南卫视抢走刘谦，东南卫视上《全民大魔竞》，连央视都在上演《魔法奇迹》节目就是最直接的证明。而安徽卫视经过2008年一年的刘谦倾情参演的《周日我最大》，已经让安徽卫视与魔术结下了不解之缘，而2009年继续延续这种魔术的优势，则是顺理成章的事情，观众期待、社会接纳。
第二，向竞争对手开炮，让刘谦的票房优势不在。湖南卫视之所以抢刘谦，无非看中的是刘谦的影响力、知名度和魔法的魅力，以邀其加盟而推升湖南卫视收视率的整体提升。安徽卫视很清楚地了解这一点。我们知道，魔术跟唱歌不一样，唱歌你可能百听不厌，甚至越听越有味道，而魔术大家都知道是假的，是为了尝新和探秘，同样一个节目，第一次看是惊奇，第二次以后再看可能就是挑毛病、探究原因、找破绽了，与第一次的新鲜、刺激、神秘的感觉大不相同，也已经没有了预期感觉，这也是多数魔术师不愿意上电视表演，更不希望被没完没了地将自己的节目播放的原因所在。试想，即便再优秀的魔术师，即便是刘谦，能创新多少个节目啊？一个节目从策划、到流程编制、舞台环境的配合、熟练而娴熟的表演，需要投入很多的劳动和精力，因此天天创新是不可能的，玩魔术不是掰玉米！于是我们看到，在五一期间和五一之前，安徽卫视轮番播出《周日我最大》之中的刘谦魔术大汇演，几乎把刘谦的精华魔术多次再现，此种操作，无疑淡化了刘谦的魅力和其在湖南卫视的吸引力，这是一记狠招，打击了对手还让对手无话可说。
第三，以“明星效应+情景剧”的模式独领“中国电视魔界”。与湖南卫视的《金牌魔术团》的魔术PK乱糟糟的场面，与央视魔法奇迹短短10分钟的单纯节目汇演不同，《星光魔范生》首先有了一个票房保证，即演艺界的男女明星跨界加盟，如蔡依林、齐秦、任贤齐、明道等。其次，目的是将明星们打造成明星魔术师，展现他们魅力的另一面。第三，让明星之间进行魔术表演PK，明星之间的PK使节目增色不少，更引起众多粉丝们的揪心和追踪。第四，发挥明星们的演唱、表演的本职转长，再辅以情景剧环节，通过华丽的情景来表演魔术节目，让节目进一步成为舞台综合立体的享受。
基于以上的分析，我们可以预计，安徽卫视的《星光魔范生》节目势必在2009年度成功胜出，必有木秀于林的结果。