3月28日事件营销——尚德“地球一小时”低碳Party活动
可口可乐向全球兜售什么？——不是那罐奇妙的藏有秘方的饮料。好莱坞向全球兜售什么？——不是卖几个故事。奥巴马成功竞选兜售的是什么？——不是那几个纲领。他们通过商品、电影以及全球直播的是所谓美国，美国文化，还有精神。
再反向思考一下。你看GE创造了“绿色创想”的概念，我们真的会认为GE在兜售绿色价值观？在价值观的炮弹下，潮水般汹涌的是GE的产品：飞机发动机、纯净水技术、医疗产品......在价值观的掩护下，大肆销售的是产品。软价值里面包裹着硬道理。
这就是美国，尚德上市的地方。
硬实力（hard power）、软实力（soft power）、巧实力（smart power）这三个概念均发源于2007年的哈佛大学。前两个概念已畅销两年，而第三个概念“巧实力”近期行情十分看涨。对“巧实力”传播贡献最大的莫过于希拉里“同学”。——今年1月13日在美国国会就国务卿任命的听证会上，希拉里说：我们必须使用被称之为“巧实力”的政策，即面对每种情况，在外交、经济、军事、政治、法律和文化等所有政策工具中，选择正确的工具或工具组合。随后不久，美国国务卿开始她的左右开弓的亚洲四国之行。
现在，我们通俗理解一下这舶来的概念，就是——硬实力：经济、军事的力量。软实力：理念的力量（大卫•兰普顿语）。巧实力：策划的力量。
尚德是最早发现“巧实力”迷人之处的企业。2006年尚德高海拔影响力的活动是“巧实力”一次施展。我们在世界海拔最高的小学，世界海拔最高的中学，世界海拔最高的村庄，巧妙策划，成功地向全世界贩卖了尚德。
2009年3月28日“地球一小时”尚德活动，是巧实力又一次施展。
那天，中国最大的光伏幕墙，中国光伏产业标志性建筑，被喻为“太阳之翼”的尚德总部生态大楼停电一小时。那晚，我们以整整一条尚德路为舞台，以巨大的“太阳之翼”为舞台背景，举办了一场尚德低碳Party。
那天世界停电了，我们以太阳能光伏点亮了人类的希望。我们关闭全部传统电能，我们开启了洁净的光伏电力。
那天“太阳鸟”带领一群无锡的孩子，一群无锡的孩子带领一群创造新能源的人们穿越了时光隧道，追寻人类追光的历程。孩子们以洞穿未来的眼睛与光伏供电的灯泡交相辉映，向人类朗朗发问。地球上的第一缕光来自太阳，最终回归阳光。
那天，在全世界熄灯一小时的时间，在太阳能光伏照亮的舞台上，施正荣博士在众多锡剧名曲中，意味深长地选择了《朝阳映在阳澄湖上》，以经典的无锡话，向全世界唱出未来的希望。
所有的策略都是有动机和目的。被动总归要挨打。变被动为主动，软硬兼施，巧妙谋划。企业和国家一样，要使巧劲；企业和人一样，要使巧劲。而何时硬实力，何时软实力，何时巧实力，当随机应变，尤其处在“非和平时期”的“战争”状态下的品牌、公关、宣传。
老子在《道德经》中说：“以正治国，以奇用兵，以无事取天下。”奇妙或者巧妙，——这舶来的思想，终于在2500年前找到了中国注脚。
（作者：上海差异策划机构：薛华）