付费频道“主题活动”如何整合营销传播？
整合营销传播理论IMC（Integrated marketing communications）从消费者的角度做逆向思考，通过研究他们的需要与欲望以及他们愿意为此付出的成本来进行多角度、全面的广告策划、媒体利用，已达到在双方沟通和购买方便性上取得成就，最终实现利润、市场占有率、品牌、接近公众这四大效益。
付费频道的订购业务也是一种营销活动，由于数字化推进过程中，前期过度重视机顶盒的发放和模拟电视节目的关停转换工作，这个数字化后衍生出来的新业务在推广中受到很大阻力和困惑。
+《快乐益智》频道：有知识就有力量，有知识就有快乐！
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每一个付费频道都有一个核心理念，面对特定的行业群体，初步统计，目前看通的100多个付费频道涉及汽车、家居、服饰、体育、育婴、教育、健康、美食、园艺、影视、音乐、房产、收藏、旅游等10多个行业，具备广阔的发展前景。
新事物发展中总会遇到阻碍，付费频道也不例外。如何让广大用户了解这些频道内容，建立一种有效的传播系统就成了制约发展的一个因素，策划富有创意和影响力的公关事件及活动，是发展付费频道产业和提高订购率的关键。
每年的报刊杂志都有订购的环节和宣传平台，各个企事业单位都会组织实施订购杂志，但是从付费频道订购流程看，还有很多需要完善的地方。
《电视指南》频道：中国第一个全国性专业导视频道，“导游”数字付费电视。
《老故事》频道：用影像述说历史。
《女性时尚》频道：华美靓丽、流行先锋、典雅品味、魅力绽放。
《留学世界》频道：目前我国唯一一家以留学服务和外语培训为主题的电视专业频道。
《孕育指南》频道：给生命最完美的开始，给孕育最科学的保障。
《老年福》频道：让更多的老年人感受到老年福频道的春风。
《先锋纪录》频道：追求最真的惊险感受，开辟纪录题材全新领域！
《百姓健康》频道：秉承媒体造福社会的理念,开启数字时代的全新健康生活。
《说文解字》频道：致力于打造中国管理培训第一频道，聚集强大师资、聚焦市场一线、传播管理思维，为您和您的企业击风破浪、开拓商机，是董事长、总经理、企业中高阶主管及相关管理人士、学习型个人的真正私人才智顾问。
《书画频道》频道：向全社会提供终身学习服务和书画贸易交流平台。
《环球奇观》频道：全新的传奇体验，全新的心灵震撼。
《职业指南》频道：人人都能上的MBA课堂。
一个付费频道从内容层面看就是一本永远在线的电子杂志，这些数字频道的定位，大多数都有清晰定位和丰富的文化内涵，也有一些需要在与用户互动上不断改版，达到最佳状态，如《说文解字》频道从字面上理解就就是一个国文语言类的学习类节目，而且专业性很强，但是从栏目规划看，有是企业培训和市场营销类的管理类别。
整合营销传播理论IMC，从广告心理学入手,强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。这种接触点小至产品的包装色彩大至公司的新闻发布会,每一次与消费者的接触都会影响到消费者对公司的认知程度,如果所有的接触点都能传播相同的正向的信息,就能最大化公司的传播影响力。同时消费者心理学又假定:在消费者的头脑中对一切事物都会形成一定的概念,假使能够令传播的品牌概念与消费者已有的概念产生一定的关联,必然可以加深消费者对该种概念的印象,并达到建立品牌网络和形成品牌联想的目的。
付费频道的主题活动就是这样的一种整合营销传播，频道的内容对应相关的产业企业和产品，将受众转换为消费者，实现频道内容和广告信息的植入式捆版，用数字电视技术实现付费频道内容订购和家庭消费产品直销的统一，即实现付费频道产业B2C商业模式的提升。
要完成这个转变，需要在传播平台上整合社会相关资源，前提是广电运营上具备这个开放的业务平台架构，能够理顺各个环节的利益分配，数字媒体产业的核心的内容的计量分发，即产业链的数据流量计量和效果评估。
如何将内容产业的虚拟文化消费转换为数字家庭消费的产品服务实体经济，是数字电视付费频道“主题活动”策划和实施的大课题。
整合营销系统图涵盖产品、品牌、价格、情报、服务五个系统和营销组织、公关传播、市场定位、促销活动等诸多要素，付费频道“主题活动”实施细则，欢迎讨论：[email protected]
