“接地气儿” 让传播更具竞争力
笔者前段时间看过央视电影频道对著名导演杨亚洲的一次访谈，这个曾执导过《空镜子》、《浪漫的事》、《美丽的大脚》、《没事偷着乐》等影视作品的“平民导演”说的最多的一句话就是，影视作品最重要的要“接地气儿”，何谓接地气儿？其实就是，是关注芸芸众生的内心情感，开发并满足普通大众的精神需求。
“接地气儿”可以让影视作品走近大众，深入大众，从而达到，一种共鸣，实现在小事平凡事中看出更加闪光的价值深邃，传播范围更广。
大道相通。作为传播媒介的媒体也应该接地气儿。特别是在目前经济形势下，大众更希望在信息轰炸中看到积极向上的、轻松幽默的、喜闻乐见的内容，如果在传播形式上用心用脑、新颖别致，符合大众眼球接收规律，确实可以收到不错的传播效果。
“接地气儿”对提升传统媒体与新媒体的竞争力同样重要。今年两会期间CCTV-2就在提前半年的时间深入中国代表性质的乡镇，采访创业、产销、城乡一体化等“三农”问题，就收到了很好的社会效应，也进一步提升了该栏目的知名度和美誉度。
新媒体中，兆讯传媒也是非常“接地气儿”的一个信息集中发布平台。在今年几乎所有行业一片压缩成本过冬的情况下，兆讯媒体在自己的传播内容以及播出形式上却投入巨大。不仅对已经开拓的300多个媒体终端10000块终端视频提高维护能力，而且，在节目内容的丰富组合和广告播出的差异化进行全面改版升级。众所周知，自詹天佑建设第一条中国铁路起，铁路就是中国老百姓出行的首选交通工具。安全、便捷、实惠。今年铁路的第七次大提速，更是让大众与铁路联系的更为紧密。
在每年大小长假以及日常商旅的移动中，大众早已习惯在候车室这个“驿站”稍作整顿。如今，兆讯媒体的出现，让候车室多一道“风景”，在42吋高清电视上，传递着天气预报、体育赛事、幽默动画、自然风光、公益宣传片、新闻快讯等等，极大的满足了移动手中的特定时空的需求，实现了内容上的“接地气儿”。在广告播出形式上，形成兆讯传媒独特的“动静组合式”传播方式，既有户外广告展示静态产品、品牌画面的定屏效果，又有电视广告TVC动态的品牌广告声画传播效果。摒弃了传统的压迫式的灌输传递，形成较好的接收效果。而这样的播出形式也引发当下跟多新媒体学习，特别是跟铁路有关的媒体，这对于移动大众而言，是一件愉悦旅途的好事。
播出内容与形式“接地气儿”，会让更多的人接受并喜爱。目前孙红雷领衔主演的反映谍战的《潜伏》，就是对传统特别高大、特别神秘的“特工高手”形象的颠覆，混在普通大众中，同样有惊人的爆发力，用导演及姜伟的话说这就是“接地气儿”。
“大江东去浪淘尽”。金融危机终将过去，在这个特殊时期，“接地气儿”是一种对大众内心渴望的探寻和归一，聪明的企业和媒体往往会怀着一个紧迫的心态在这个时机创新开拓，在大潮褪去收获更多的品牌的知名度和美誉度，打造非同一般的竞争力。