牡丹江广汇：首家布局海外的区域家电连锁

□清 水/文

在地接中俄、素有“塞北江南”之称的黑龙江省牡丹江市，有一家创立于1993年、雪城市民家喻户晓的家电连锁企业———牡丹江广汇经贸有限公司。
　　早在10年前便以“无酒有菜，家常招待”闻名家电供应商圈的牡丹江广汇，近年来助推近百名家电普通业务员晋升为省级经理甚至全国营销总经理，牡丹江也成为各大家电制造商业务员们向往的“福地”。
　　但就是这家简朴节约、杜绝铺张浪费的公司，秉承致富思源，富而思进的优良传统，近年来累计捐款捐物达300多万元，捐助助学、扶贫济困。公司董事长王广汇也曾两次荣获省级年度光彩之星荣誉称号。
　　目前，牡丹江广汇已经将“咱东北人的家电连锁”门店成功复制到绥芬河、鸡西、佳木斯、吉林等市，其凭借数十家门店在本土市场上取得了坐拥4—6成市场份额的骄人业绩。同时，利用地处中俄边陲、边境贸易蓬勃兴起的地缘优势，牡丹江广汇在确立家电零售、批发、边贸 “三元主业”的同时，稳健谨慎地进军外贸、境外加工、国际旅游等新兴业务领域。
　　“内谋发展，外拓市场”。2001年6月，牡丹江广汇投资近千万元成立俄罗斯海参崴市滨海有限公司中国家电城，成为国内首家进军海外市场的跨国连锁公司。2004年，牡丹江广汇在俄罗斯滨海边区海参崴市投资中方独资子公司———俄罗斯广源有限公司，从事饮水机、冰箱、洗衣机、电视等家电生产，并于2005年11月取得商务部批准成为境外带料加工装配企业,并在俄罗斯注册了自主品牌商标；2007年10月，牡丹江广汇在俄罗斯生产的 “海鸥牌”电视机荣获 “第16届泛太平洋国际民品展”产品质量金牌称号；2008年该项目追加投资500万元增设生产线，扩大境外生产组装家用电器规模，并拟新上液晶电视生产项目。牡丹江广汇因此也成为牡丹江市中俄边贸重点企业，国内首家在海外投资建厂的区域家电连锁。
　　“强化主营、拓展外贸、跨地区、跨国连锁、建立高速、安全的物流通道，分享新经济所带来的巨大商业价值，从而实现投资人利益的最大化和公司价值的最大化”业已成为牡丹江广汇企业发展战略。在这一战略的构想下，“内外并举，广而汇之”的牡丹江广汇在迈向跨国、跨省、跨行业经营，发展成为接受上市公司辅导的股份公司，品牌化运营的道路上默默探索，执著前行……