商业博客投资与管理
常规的网络营销曾经有过辉煌。那时候企业都想要通过诸如竞价排名、网络广告、邮件群发等获得一个大的影响，花了很多钱投入，一些错误的办法很容易导致大量的时机浪费，某些情况下甚至可以弊大于利。只有极少数企业通过精简应用组合、降低基础设施成本、改进管理方法、合并技术提供商，以及外包大量业务，一定程度上提高了网络营销的业绩。
这至少说明一个问题：光是技术本身很少能成为打开经济价值宝库的钥匙，只有当企业将技术与新的经营方式相结合时，它们才能创造真正的财富。====新智诚博客经济研究精华====
网络商务投资在企业的成本基数中所占的比例通常较小。随着去年危机到来，世界都在经历经济滑坡。企业正在寻求削减开支、改善收支状况的良方，开始对以往常规的网络推广预算进行大幅削减。Web2.0也迎来了一个发展良机。博客经济的投资通过创造新的效益和增加收入，可以为企业的收支状况创造更多的价值，其规模可远远超过常规网络营销成本。
传统营销时代，因为信息不对称和决策者经常没有能力获得有关新的市场机会、潜在的收购、供应商之间的定价差异以及其他业务情况的全部相关信息。这些不完善性经常使拥有更多和更好信息的中介和企业能够围绕这些信息整合和创建业务，以此获取更高的租金。
web2.0经济的诞生使整个商业环境产生巨大变化，以传统经营不可能实现的方式与企业的运营紧密结合在一起。戴尔、沃尔玛、可口可乐等品牌企业都是成功的典范，香港利丰服装公司利用IT平台来管理拥有超过7,500家供应商的庞大网络的供应链。
商业博客如今也成了企业现状的一部分。博客技术的能力催生了新的销售渠道，定义了新的客户细分群体，乃至帮助创造了新的业务模式。经验告诉我们，在经济下滑时停止技术投资可能效果适得其反。当业务重新恢复时，你可能会缺乏关键能力。除此以外，商业博客技术投资还可以提高短期到中期的盈利能力。
博客经济的诀窍是业务单元和web2.0紧密结合，贯穿整个业务流程，以此寻找到各种机会，例如，管理关系、资本和资产，改善用户体验，减少收入流失，以及充分发挥信息和经营杠杆作用。
（下一篇：商业博客投资与管理：2.创造）
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