2009年报业“冬天”亦有不同

　　业界都说，2009年是报业的又一个“冬天”。

　　如此看来，报业“冬天”在不同的语境下应有不同的含义，但总的来说，都是和报业的收入，特别是广告收入有关。

　　在印刷时代，报业是新闻业的老大，或者说新闻业就是报业。报业控制着传播渠道，报业商业属性就充分地表现在对于广告商口袋里的金钱的贪婪和占有欲。广告业也伴随着报业的发展逐渐强大起来。

　　随着电子媒体的到来，即使在广播时代，一些业界人士曾预言“报业的死亡”，在互联网时代，也有似曾相识的言语。如此看来报业“冬天”之类言论的出现也就不足为怪了。但是报业“冬天”主要指的报业曾经所垄断的广告蛋糕被后生媒体如电视、互联网等不断瓜分而已。

　　2009年报业“冬天”又增加了新的背景，就是后奥运会时代和席卷全球的金融危机。

     然而中国报业协会印刷工作委员会顾问夏天俊对此并不悲观。他说出了一个数字：2008年，我国报纸广告收入会超过320亿元。他说：“2008年，全国超过320多亿元的广告就是靠纸媒体挣来的。仅以《广州日报》为例，2008年该报广告收入超过22亿元。他们就是靠印刷的机器多，印刷的版面多，登载的广告多，从而提升了吸纳广告的能力。”

      由此可见，只要还存在着人们对纸媒的消费需求，报业“冬天”就不会太冷！