奥巴马被世人充分“利用”了

　　全球热卖“奥巴马”

　　■美国总统成免费广告明星■宜家、百事等争相“搭车”宣传■白宫紧急研究对策

　　中国日报特稿美国新总统奥巴马的人气从他开始竞选到问鼎白宫一路飙升。他现在不仅是全球瞩目的政治领袖，更是炙手可热的“品牌王”，商家和团体都搭着“奥巴马热”的顺风车进行广告和宣传。眼下白宫律师正在紧急研究对策，希望保护奥巴马的肖像权和口号权，避免总统沦为随处可见的免费广告明星。

　　据英国《泰晤士报》２月３日报道，奥巴马的竞选口号“变革”（ｃｈａｎｇｅ）和“我们做得到”（ＹｅｓＷｅＣａｎ）最受商家追捧。像瑞典平价家具连锁店巨头宜家（Ｉｋｅａ）即以“拥抱变革”（ＥｍｂｒａｃｅＣｈａｎｇｅ）进行宣传，美国西南航空公司则直接使用“ＹｅｓＷｅＣａｎ”口号进行促销。美国冰淇淋名店Ｂｅｎ＆Ｊｅｒｒｙ所有店面都挂起“ＹｅｓＰｅｃａｎ！” (ｐｅｃａｎ是山核桃，和ｗｅｃａｎ诣音)海报宣传山核桃口味新产品。就连百事可乐的产品也印上了“希望”、“乐观”以及“变革”等字样。

　　以奥巴马为主题的商品更是铺天盖地。仅网络零售商ＷｈｏｌｅＳａｌｅ．ｃｏｍ一家，跟奥巴马有关的商品就有４５５种，从玩偶到鼠标垫，从腰带到领带，从棒棒糖到雪茄，几乎应有尽有。一些市场专家估计，奥巴马商品创造的利润，现已达数十亿美元。

　　品牌战略顾问机构兰多设计顾问公司（ＬａｎｄｏｒＡｓｓｏｃｉａｔｅｓ）的董事总经理艾伦·亚当森说，奥巴马是约翰·肯尼迪以来首个成为“徽章品牌”的美国总统。

　　面对奥巴马品牌的泛滥成灾，白宫担心总统的名字因为被过度商业化而声誉受损。不过，白宫要“维权”恐怕并不容易。知识产权律师说，娱乐或运动明星要维护肖像权比较容易，但奥巴马是美国总统。

　　美国名模指甲彩绘“奥巴马”